市場營銷第三章市場營銷戰(zhàn)略2-閱讀頁
2025-03-20 12:17本頁面
【正文】 并導(dǎo)致企業(yè)人才外流、市場銷售繼續(xù)下滑。它是營銷策略的綜合應(yīng)用也是企業(yè)營銷戰(zhàn)略的重要組成部分。 市場營銷組合具有整體性 市場營銷組合是一個復(fù)合體，要求產(chǎn)品、價格、渠道、促銷四個部分協(xié)調(diào)好關(guān)系，確保整體效果最佳。 突出個性原則 企業(yè)要針對自身的特點(diǎn)有針對性的制定營銷組合策略。 系統(tǒng)原則 注意營銷組合策略的相互匹配，整體最優(yōu)。 二、市場營銷管理的過程 （一）營銷管理過程：就是識別、分析、選擇和發(fā)掘市場營銷機(jī)會，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)任務(wù)和目標(biāo)的管理過程，即企業(yè)與其最佳市場機(jī)會相適應(yīng)的過程。市場上一切未滿足的需求都是環(huán)境機(jī)會，但是不是任何環(huán)境機(jī)會都能成為一個企業(yè)的營銷機(jī)會（自身情況） （ 2）營銷機(jī)會：是指對企業(yè)營銷活動具有吸引力的，企業(yè)享有競爭優(yōu)勢和獲得差別利益的環(huán)境機(jī)會。 選擇目標(biāo)市場 （ 1）衡量市場需求：衡量市場現(xiàn)有和未來的容量確定是否進(jìn)入，了解構(gòu)成市場的各個部分，確定哪一部分可提供達(dá)到目標(biāo)的最佳機(jī)會。 （ 3）選擇目標(biāo)市場：企業(yè)能力有限，應(yīng)據(jù)自己的目標(biāo)和資源，選擇并集中力量為一個或幾個細(xì)分市場服務(wù)。 包括：市場定位戰(zhàn)略、新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略、產(chǎn)品生命周期戰(zhàn)略、市場競爭戰(zhàn)略。 控制營銷活動： （ 1）建立營銷組織：結(jié)構(gòu)必須與其規(guī)模和管理任務(wù)相適應(yīng)。 （ 3）實(shí)施營銷控制：營銷計劃實(shí)施的過程中，可能會出現(xiàn)意想不到的問題，需一控制系統(tǒng)來保證營銷目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 23:49:2023:49:2023:493/28/2023 11:49:20 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 23:49:2023:49:2023:49Tuesday, March 28, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 2023年 3月 28日星期二 下午 11時 49分 20秒 23:49: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 2023年 3月 下午 11時 49分 :49March 28, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 下午 11時 49分 20秒 下午 11時 49分 23:49: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 23:49:2023:49:2023:493/28/2023 11:49:20 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 23:49:2023:49:2023:49Tuesday, March 28, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 28日星期二 下午 11時 49分 20秒 23:49: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 下午 11時 49分 :49March 28, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 下午 11時 49分 20秒 下午 11時 49分 23:49: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 23:49:2023:49:2023:493/28/2023 11:49:20 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 23:49:2023:49:2023:49Tuesday, March 28, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 :49:2023:49:20March 28, 2023 ? 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 下午 11時 49分 :49March 28, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 下午 11時 49分 20秒 下午 11時 49分 23:49: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴
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