東風柳汽風行mpv傳播管理及產(chǎn)品傳播推廣策略規(guī)劃--qhp929-閱讀頁
2025-03-20 11:02本頁面
【正文】 ……… 豪華型 舒適型 經(jīng)濟型 各區(qū)域市場以產(chǎn)品認知平臺為基礎(chǔ)， 根據(jù)各地實際情況， 進行產(chǎn)品和技術(shù)層面的宣傳 風行品牌傳播活動 1 ? 全國性主流媒體統(tǒng)一品牌及產(chǎn)品形象 輔助線 :軟文公關(guān) 東風 MPV風行天下 (集團背景實力 ) 東風風行 MPV市場驅(qū)動力 (品牌及產(chǎn)品 ) ? 公關(guān)及促銷活動溝通利益承諾 商旅驅(qū)動力 ,成功加速度 ? 渠道終端展示 : 商旅驅(qū)動力 ,成功加速度 視覺符號 風行品牌傳播活動 2 ? 風行年度公關(guān)活動綱要 公關(guān)活動 策略 目標對象：中小企業(yè)主 公關(guān)活動形式： 常規(guī)性：車展、節(jié)慶公關(guān)（暫不做規(guī)劃） 特殊性：經(jīng)濟車型上市（根據(jù)實際狀況進行規(guī)劃） 形成年度公關(guān)活動主線，起到提升品牌作用的公關(guān)活動 核心傳播概念： 驅(qū)動 商旅生活智慧 消費決策時間 （ 6—8個月） 及 市場銷售的 季節(jié)性規(guī)律 公關(guān)活動行程 03/04 03/02 03/06 03/07 03/08 03/09 03/10 03/11 03/12 04/01 04/02 公關(guān)任務 1： 深化風行品牌形象 促進舒適型產(chǎn)品銷售 公關(guān)任務 2： 加強受眾對產(chǎn)品的關(guān)注 配合經(jīng)濟車型上市 公關(guān)任務 3： 最大化進行銷售促進 加強受眾對品牌的喜好 產(chǎn)品巡展 商旅夢想，即時驅(qū)動 聯(lián)合公關(guān) 商旅加速度 贏家助你贏 活動贊助 /聯(lián)合公關(guān) 商旅驅(qū)動力 ，夢想實踐家 服務月 風行商旅加油站 主題公關(guān) 春節(jié)公關(guān) 促銷活動 3月：商旅夢想，即時驅(qū)動 ——產(chǎn)品巡展 ? 主題釋義： – 風行驅(qū)動中國中小企業(yè)騰飛的夢想 ? 形式： – 行程：廣州做為商旅驅(qū)動第一站，巡展至全國各重點市場 – 在巡展活動中，邀請當?shù)貭I銷 /廣告專家在媒體、及巡展現(xiàn)場開設講座，講授營銷 /廣告心得 ? 媒介公關(guān)配合 – 圍繞“驅(qū)動商旅生活智慧”主題及產(chǎn)品性能作為媒介公關(guān)訴求點 ? 傳播配合 – 巡展地平面報廣、 DM直郵廣告、巡展現(xiàn)場應用物料、產(chǎn)品展示臺 6月：商旅加速度，《贏家》助你贏 ? 形式： – 聯(lián)合以協(xié)助中小企業(yè)成長為使命的媒體 ——〈贏周刊〉，共同實施， – 與〈贏周刊〉聯(lián)合活動，可以借助贏周刊在中小企業(yè)業(yè)界的影響力，以及贏周刊的欄目資源。風行多功能車以主贊助商形式聯(lián)合〈贏周刊〉共同主辦。說東風品牌的戰(zhàn)略意圖及資源實力，加強“風行”品牌在市場內(nèi)的地位； 針對 JAC： 說產(chǎn)品的適用性；說使用者的感受； 針對別克： 說服務、說產(chǎn)品的歷史來源、說產(chǎn)品信譽； 風行品牌傳播活動 4 終端售場 車展展示現(xiàn)場 戶外活動展示 渠道傳播應用 贈品 平面物料作用 烘托品牌氛圍； 提示產(chǎn)品賣點 傳達品牌實力； 營造形象氛圍 提示品牌形象 傳播產(chǎn)品賣點 在渠道內(nèi)部 傳達品牌實力 加強內(nèi)部凝聚力 維護客戶關(guān)系 維護滿意度 應用物料示例 海報（吊掛） 形象噴繪、品牌 /產(chǎn)品光碟 企業(yè)實力噴繪、 車體內(nèi)部應用物料 傳播產(chǎn)品賣點的應用物料（如：立牌、小冊子等） 品牌 /產(chǎn)品光碟、產(chǎn)品銷售手冊 禮品、 通用物料 《企業(yè)畫冊》、《營銷手冊》、手提袋、折頁、單張 ………… ? 風行終端物料傳播規(guī)劃（策略規(guī)劃及執(zhí)行規(guī)劃可由唐都執(zhí)行） 風行品牌傳播活動 5 ? 售后服務是決定銷售的重要因素； ? 利用東風、三菱的既有服務優(yōu)勢，建立風行品牌的服務品牌，進而提升風行品牌影響力，起到間接銷售促
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