電商網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析教程(ppt50頁(yè))-閱讀頁(yè)
2025-03-11 12:38本頁(yè)面
【正文】 3）與本行業(yè)平均水平、先進(jìn)水平對(duì)比又稱(chēng)比較法。指標(biāo)對(duì)比分析法 41 分析方法 /初級(jí)：1）既能說(shuō)明總體的一般水平，又能說(shuō)明總體內(nèi)部差異的程度。平均變異分析法 41 分析方法 /初級(jí)：動(dòng)態(tài)水平分析法第一，編制時(shí)間數(shù)列，觀(guān)察客觀(guān)現(xiàn)象發(fā)展變化的過(guò)程、趨勢(shì)及其規(guī)律，計(jì)算相應(yīng)的動(dòng)態(tài)指標(biāo)用以描述現(xiàn)象發(fā)展變化的特征；第二，編制較長(zhǎng)時(shí)期的時(shí)間數(shù)列，在對(duì)現(xiàn)象變動(dòng)規(guī)律性判斷的基礎(chǔ)上，測(cè)定其長(zhǎng)期趨勢(shì)、季節(jié)變動(dòng)的規(guī)律，并據(jù)此進(jìn)行統(tǒng)計(jì)預(yù)測(cè)，為決策提供依據(jù)。 51 市場(chǎng)指標(biāo) /外部環(huán)境：自己 銷(xiāo)量下滑 競(jìng)爭(zhēng)者新產(chǎn)品廣告投放促銷(xiāo) /行銷(xiāo)活動(dòng)降價(jià)…消費(fèi)者需求變化對(duì)品牌態(tài)度變化嘗新意識(shí)…行業(yè)環(huán)境行業(yè)萎縮新進(jìn)入者替代產(chǎn)品…提升銷(xiāo)量自己提升產(chǎn)品品質(zhì)增加廣告投放增加促銷(xiāo)活動(dòng)減低產(chǎn)品價(jià)格…競(jìng)爭(zhēng)者創(chuàng)新跟進(jìn) /打擊差異化…消費(fèi)者創(chuàng)造需求提升品牌形象提高顧客粘度…行業(yè)環(huán)境 發(fā)現(xiàn)行業(yè)機(jī)會(huì)提高競(jìng)爭(zhēng)門(mén)檻尋找替代產(chǎn)品… 51 市場(chǎng)指標(biāo) /外部環(huán)境： 52 市場(chǎng)指標(biāo) /競(jìng)爭(zhēng)者：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的多個(gè)層面產(chǎn)品、價(jià)格、服務(wù) // 策略、方式、技術(shù)、信息 // 人才、管理 // 品牌、企業(yè)文化如何界定競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?jǐn)?shù)據(jù)收集競(jìng)爭(zhēng)分析矩陣（ CPM） 53 市場(chǎng)指標(biāo) /消費(fèi)者：消費(fèi)者整體特征及習(xí)慣。分析行業(yè)環(huán)境，在其中尋找現(xiàn)實(shí)存在的，但未被滿(mǎn)足的，可以被本企業(yè)所利用的，消費(fèi)者需求。 54 市場(chǎng)指標(biāo) /行業(yè)環(huán)境：? 生活水平的提高 ……需求層次上升 客單價(jià)、熱賣(mài)產(chǎn)品、熱搜產(chǎn)品 ……? 新的族群出現(xiàn) ……消費(fèi)行為和態(tài)度的變遷 購(gòu)買(mǎi)時(shí)段、頻次、組合 ……? 市場(chǎng)成熟度的增加 ……消費(fèi)群體分化 子行業(yè)趨勢(shì) ……? 廠(chǎng)家的教育和引導(dǎo) ……“ 創(chuàng)造 ” 新的需求 新品趨勢(shì)，熱搜 …? 技術(shù)創(chuàng)新 ……原來(lái)無(wú)法實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)的產(chǎn)品變?yōu)楝F(xiàn)實(shí) 新品開(kāi)發(fā) ……◆ 發(fā)掘并把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)?！? 順應(yīng)行業(yè)趨勢(shì)，規(guī)避市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。 61 商業(yè)預(yù)測(cè) /預(yù)測(cè)模型：建立多變量預(yù)測(cè)模型如何評(píng)估模型的有效性企業(yè)外部變量（例如經(jīng)濟(jì)宏觀(guān)數(shù)據(jù)）的選擇和過(guò)濾數(shù)據(jù)可以證明一切！演講完畢，謝謝觀(guān)看！
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