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市場(chǎng)營(yíng)銷整體策劃-閱讀頁(yè)

2025-02-25 13:18本頁(yè)面
  

【正文】 在貴陽(yáng)地區(qū),雅戈?duì)枴⒘_蒙、夏蒙、羅茲、巨龍、神鷹等省內(nèi)外男士服飾品牌的主要優(yōu)勢(shì)為: A、產(chǎn)品質(zhì)量較好。 C、在雅戈?duì)柕绕放品椀挠绊懴?,與羅蒙、夏蒙、羅茲、神鷹、巨龍已占有的男士品牌服飾市場(chǎng)形成了相互推動(dòng)的形象樹(shù)立和促銷作用。 E、許多企業(yè)常年在雅戈?duì)?、神鷹等品牌定制服裝 ??催^(guò)雅戈?duì)柕葟V告的人占調(diào)查總數(shù)的72. 8%, 沒(méi)看過(guò)的占 28. 2%。喜歡雅戈?duì)柕葟V告的占 50%,一般的占48% ,不喜歡的占 2% 。通過(guò)貴州、貴陽(yáng)臺(tái)看到雅戈?duì)枏V告的占 25%,中央臺(tái)均在 70%以內(nèi)。有 53%的人在報(bào)紙上看到過(guò)雅戈?duì)柕葟V告。 ? 數(shù)據(jù)表明雅戈?duì)柕鹊膹V告與銷售均有優(yōu)良的成績(jī)。 (二)產(chǎn)品分析 l、質(zhì)量。勁霸服飾的各項(xiàng)性能和指標(biāo)均與雅戈?duì)柕炔幌嗌舷隆虐苑椖醒b的款式很好可以滿足許多人的需求。相差不是太大。一般由自己喜歡和朋友推薦為多購(gòu)買(mǎi),且購(gòu)買(mǎi)的個(gè)性很強(qiáng);一般不會(huì)亂買(mǎi),產(chǎn)品價(jià)格對(duì)其選擇的影響不大。 穿著方式。 (四)以往廣告效果分析 ? 在本地區(qū)無(wú)廣告 (五)潛在市場(chǎng)展望 l、貴陽(yáng)作為改革開(kāi)放的西部前沿陣地,給我們提供了良好的經(jīng)營(yíng)環(huán)境。 (六)開(kāi)拓貴陽(yáng)市場(chǎng)的重要性 l、貴陽(yáng)市作為一個(gè)廣闊的、消費(fèi)潛力巨大的市場(chǎng),具有很大的經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)價(jià)值。 四、廣告定位 (一)市場(chǎng)定位 ? 以貴陽(yáng)市為主,以遵義、安順等為輔,向整個(gè)貴州輻射。 (二)商品定位 ? 高品質(zhì)、高價(jià)位、高品位的男士服飾。 (四)廣告對(duì)象定位 ? 高級(jí)白領(lǐng)、工商人士、成功人士。并且能夠在貴州西服服飾市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟,與雅戈?duì)柕确指钍袌?chǎng)。 強(qiáng)銷期 (27一 30日 ),深度引導(dǎo)消費(fèi)者,塑造對(duì)產(chǎn)品的信賴感與好感,分割市場(chǎng)。 (三)訴求重點(diǎn) ? 高品質(zhì) ? 高品位 (四)策略建議 l、系列報(bào)紙廣告。 ? (以下的宣傳標(biāo)題僅供參考 ) ? 主體廣告。 ? 從商品角度切入 (報(bào)紙、布幅) ? “勁霸”男人 —— 趙文卓 將于 11月 30日親臨貴陽(yáng)一展俠骨柔情的男人風(fēng)采 勁霸男裝 —— “隆重登陸貴陽(yáng)” 勁霸男裝旗艦店搶灘貴陽(yáng) ? 國(guó)際巨星趙文卓 11月 30日 將在“勁霸男裝旗艦店”進(jìn)行售衣簽名活動(dòng)。 ? 在全市各繁華地段,在戶外大型廣告牌上掛大型巨幅布標(biāo)(短期噴繪),起到轟動(dòng)效應(yīng)。 在門(mén)面前懸掛豎幅、彩旗,以此增加氣氛。在大門(mén)的左右兩邊放有開(kāi)業(yè)慶典鮮花。 ? 地毯舞臺(tái)前放置 2個(gè)音響,左右各一個(gè)。 6把,托盤(pán) 7個(gè),彩綢 18條,禮賓花 10枝。貴陽(yáng)晚報(bào)、貴州都市報(bào)記者各 1名、貴州電視臺(tái)(旋風(fēng)報(bào)道 3—— 5人。 ? 勁霸代言人簽名售衣活動(dòng)。 ? 勁霸時(shí)裝真人秀(現(xiàn)場(chǎng))。 ? 8: 00— 8: 30; 所有活動(dòng)工作人員到齊。 (配發(fā)出請(qǐng)柬的名單 ,簽到管理人員由貴陽(yáng)店出 2人 ,其中一人負(fù)責(zé)管理簽名冊(cè) ,另一人注消名單人員 ,管理人員簽到數(shù)目 ,同時(shí)區(qū)分出貴賓人員請(qǐng)入貴賓區(qū) ) ? 9: 30— 9: 35; 慶典活動(dòng)開(kāi)始 —— 主持人上臺(tái)宣布剪彩店慶儀式開(kāi)始同時(shí)“軍樂(lè)隊(duì)奏樂(lè)”并介紹到場(chǎng)的勁霸領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓 、勁霸廣告形象代言人。軍樂(lè)隊(duì)奏樂(lè)并禮儀小姐協(xié)助,并請(qǐng)勁霸總經(jīng)理發(fā)言 ? 9: 45— 9: 47; 勁霸總經(jīng)理發(fā)言 ? 9: 47— 9: 57 貴賓代表發(fā)言(人員內(nèi)定,由勁霸總經(jīng)理在其發(fā)言后請(qǐng)出) ? 9: 57— 9: 58 主持人請(qǐng)貴陽(yáng)勁霸經(jīng)理發(fā)言, (并請(qǐng)各剪彩人到位 )。剪彩結(jié)束,軍樂(lè)隊(duì)繼續(xù)演奏,同時(shí)主持人請(qǐng)趙文卓先生進(jìn)行發(fā)言并開(kāi)店門(mén) (店門(mén) 門(mén)口貼上一條紅絲帶 )。 10:0610: 08; 主持人宣布開(kāi)始節(jié)目表演 ? 10: 08— 10: 15; (主持人穿插介紹)歌手唱歌主持人上臺(tái)宣布勁霸服飾廣告代言人趙文卓到場(chǎng)及簽名的具體時(shí)間,趙文卓上臺(tái)與觀眾見(jiàn)面,節(jié)目繼續(xù)。 ? 10: 30— 10: 40; 歌手上臺(tái)表演,共三場(chǎng)。 ? 10。) ? 10: 50— 12: 00; 勁霸時(shí)裝秀表演 ? 12: 00 剪彩活動(dòng)結(jié)束,趙文卓赴嘉賓招待處。 (七)活動(dòng)總體費(fèi)用預(yù)算(略) 實(shí)訓(xùn)作業(yè):分小組確定營(yíng)銷調(diào)研課題 , 下次課交。 謝 謝 :51:5715:5115::51 15:5115:51::51:57 2023年 3月 5日星期日 3時(shí) 51分 57秒 ? 靜夜四無(wú)鄰,荒居舊業(yè)貧。 15:51:5715:51:5715:513/5/2023 3:51:57 PM ? 1以我獨(dú)沈久,愧君相見(jiàn)頻。 15:51:5715:51:5715:51Sunday, March 5, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng),相悲各問(wèn)年。 2023年 3月 5日星期日 下午 3時(shí) 51分 57秒 15:51: ? 1比不了得就不比,得不到的就不要。 2023年 3月 下午 3時(shí) 51分 :51March 5, 2023 ? 1行動(dòng)出成果,工作出財(cái)富。 下午 3時(shí) 51分 57秒 下午 3時(shí) 51分 15:51: ? 沒(méi)有失敗,只有暫時(shí)停止成功!。 15:51:5715:51:5715:513/5/2023 3:51:57 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 15:51:5715:51:5715:51Sunday, March 5, 2023 ? 1不知香積寺,數(shù)里入云峰。 2023年 3月 5日星期日 下午 3時(shí) 51分 57秒 15:51: ? 1楚塞三湘接,荊門(mén)九派通。 2023年 3月 下午 3時(shí) 51分 :51March 5, 2023 ? 1少年十五二十時(shí),步行奪得胡馬騎。 下午 3時(shí) 51分 57秒 下午 3時(shí) 51分 15:51: ? 楊柳散和風(fēng),青山澹吾慮。 15:51:5715:51:5715:513/5/2023 3:51:57 PM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 15:51:5715:51:5715:51Sunday, March 5, 2023 ? 1知人者智,自知者明。 :51:5715:51:57March 5, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 下午 3時(shí) 51分 :51March 5, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義,不要越軌。 下午 3時(shí) 51分 57秒 下午 3時(shí) 51分 15:51: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴
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