【正文】 、被策劃的客戶、策劃機(jī)構(gòu)或策劃人的名稱、策劃完成日期及本策劃適用時間段。 （ 1）封面 b）取一個簡明扼要的標(biāo)題 。 日期一般以正式提交日為準(zhǔn)。如果策劃者是公司，則須列出企業(yè)全稱。 ? 前言的內(nèi)容 可以包括： a）簡單交代接受營銷策劃委托的情況。 例：某營銷策劃書的前言 前 言 ? 改革開放以來，東方市流通業(yè)發(fā)展迅速，除出現(xiàn)了多家大型綜合性零售企業(yè)以外，超市、便民店等連鎖業(yè)和以零售為主要銷售方式的專業(yè)市場的迅速崛起，以及人們生活水平的日益提高、生活方式的逐漸改變、城市中心居民的逐漸向城市邊緣外移對整個城市的商業(yè)已產(chǎn)生了極大的影響。 （ 3）目錄 ? 目錄是為了方便閱讀者對營銷策劃書的閱讀，方便查找策劃書的內(nèi)容。 例：某營銷策劃書的摘要 摘 要 ? 中國方興百貨大樓要適應(yīng)外部環(huán)境的變化，要在市場競爭中生存并取得競爭優(yōu)勢，創(chuàng)新是其必由之路。 ? 宏觀環(huán)境主要是指影響產(chǎn)品的不可控因素， 如政治環(huán)境、居民經(jīng)濟(jì)條件、消費結(jié)構(gòu)的變化等，對一些受科技發(fā)展影響較大的產(chǎn)品，如計算機(jī)、家電等產(chǎn)品的營銷策劃還需要考慮技術(shù)發(fā)展趨勢方向的影響。 ? 在制定戰(zhàn)略及行動方案時，“對癥下藥”和“因人制宜”是兩條最基本的原則。 項目 時間 地點 金額 說明 廣 告 電視廣告 報紙廣告 廣告牌 營業(yè)推廣 樣品贈送 優(yōu)惠券 人員推銷 推銷人員工資 推銷人員獎勵 交通費 （ 10）行動方案控制 ? 作為營銷策劃方案的補(bǔ)充部分，行動方案控制應(yīng)明確對方案的實施過程的管理方法與措施。 如引用的權(quán)威數(shù)據(jù)資料、消費者問卷的樣本、座談會記錄等。 ? 具體目標(biāo)：主要通過對勁霸服飾代言人趙文卓來宣傳，并介紹勁霸服飾男裝的品牌和男士西服的保養(yǎng)等方法，使在貴陽市場培養(yǎng)和形成一批固定的勁霸服飾消費者群。 D、廣告活動經(jīng)過了整體、細(xì)致的策劃與實施。 B、喜好度。 ? 報紙。但是，勁霸服飾仍有分割市場的機(jī)會。 款式。 （三）消費者分析 ? 貴陽地區(qū)與各地的消費者有不同的特點： 購買方式。貴陽地區(qū)的消費者很喜歡穿名牌時裝。 貴陽市推行勁霸服飾男裝產(chǎn)品，將為勁霸服飾公司奠定開發(fā)西部目標(biāo)市場打下基礎(chǔ)。 （三）廣告定位 ? 勁霸男裝 —— 我（趙文卓）的選擇 。 （二）廣告分期 l、擴(kuò)銷期 (2023年 11— 26日 )，主要任務(wù)是吸引消費者對勁霸服飾的注意；初步樹立產(chǎn)品形象，引導(dǎo)消費者使之認(rèn)識勁霸服飾，達(dá)到擴(kuò)大市場的目的。設(shè)計系列的各款報紙廣告，以供隨時使用，報紙上打廣告，以四分之一版套紅為主（可用異形廣告），配合套紅達(dá)到醒目效果。 大型布幅廣告。 六、活動執(zhí)行 （一）公司領(lǐng)導(dǎo)和趙文卓先生剪彩 A. 舞臺搭建：在勁霸專賣店門前人行廣場鋪紅地毯，面積大約為 100平方米。 ? 地毯舞臺最前沿放置一個雙龍大拱門，拱門上有活動字樣。） ： ? 開業(yè)慶典剪彩儀式。 ：（所有現(xiàn)場平面展示部分應(yīng)于活動前一天全部安裝完畢） ? 8： 00分之前； 現(xiàn)場布置完畢。 ? 9： 40— 9： 45； 由主持人開始進(jìn)行開場白，祝賀“勁霸服飾”貴陽專賣店隆重開業(yè)。同時按排領(lǐng)導(dǎo)等退場，在預(yù)定地點 (貴賓區(qū) )暫作休息。 ? 10： 30— 10： 40； 領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓、離開勁霸活動現(xiàn)場，并赴嘉賓招待處，晚上參加酒會。 ? 注：在以上節(jié)目的時間間隔里另作一些小節(jié)目 ? 對現(xiàn)場氣氛進(jìn)行烘托。 , March 5, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :51:5715:51:57March 5, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 5日星期日 3時 51分 57秒 15:51:575 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :51:5715:51Mar235Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 , March 5, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 5日星期日 3時 51分 57秒 15:51:575 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 3月 5日星期日 下午 3時 51分 57秒 15:51: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :51:5715:51Mar235Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 3月 5日星期日 3時 51分 57秒 15:51:575 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :51:5715:51:57March 5, 2023 ? 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , March 5, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 :51:5715:51Mar235Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 參考：快餐店、冷飲吧、書吧、洗衣店、報刊亭、超市、手工藝品店、水果店、自行車租售店等。30— 11： 30 趙文卓簽名售衣時間（在收銀臺一側(cè)安排一張簽名臺同時保安，見收據(jù)簽名，要排隊。 ? 10： 15— 10： 30； 領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓、商界人士參觀勁霸服裝店，節(jié)目繼續(xù)表演。 ? 9： 58— 10： 03 貴陽勁霸經(jīng)理發(fā)言并宣布剪彩開始（在其發(fā)言時主持人先請各剪彩人到位） ? 10： 03— 10： 05 剪彩同時工作人員放鴿子同時軍樂隊繼續(xù)演奏。 ? 8： 30— 9： 00； 所有勁霸領(lǐng)導(dǎo)、經(jīng)銷商、來賓、記者等到齊進(jìn)行簽到。（注：為防止意外情況另備節(jié)目作后補(bǔ)） ? 現(xiàn)場文藝表演。 ：勁霸總經(jīng)理、副總經(jīng)理，勁霸代言人（趙文卓），節(jié)目主持人 1名（女：最好為電視臺節(jié)目播音員），禮儀小姐 8名，歌手 4名，時裝模特 4名（男，身高 以上），軍樂隊。（辟專用通道一個，供明星專用，避免出現(xiàn)其它情況） B. 現(xiàn)場包裝： 12條 7*四樓懸掛而下， 6個空飄分別栓在大門兩邊的人行廣場，顏色分為紅、黃、藍(lán)、白四種，豎幅及空飄內(nèi)容為勁霸公司準(zhǔn)備的各種開業(yè)活動字樣。 在公交車體上做 8部不同線路的車（半年期），以增強(qiáng)后期的廣告效果。直接宣傳產(chǎn)品。 補(bǔ)充期 (1—— 9日 )，以各種廣告宣傳的攻勢，樹立完整的產(chǎn)品形象。 （五）廣告形象定位 ? 形象 — 品味高尚的男士（充滿俠骨柔情的男人風(fēng)采） 五、廣告策略 （一）廣告目的 ? 經(jīng)過今年的廣告攻勢，在貴陽地區(qū)消費者心目中