bwithu品牌策劃定位講義-閱讀頁
2025-02-22 11:19本頁面
【正文】 不是最貴的；也不一定是最好的， 但它一定是最適合你的！ BwithU有點特別，它的時尚觀有點與別不同，它不贊同隨波俗流，也不建議把 T臺上模特的服裝搭配原封不動地套到自己身上，那不是時尚，那只是模仿。 BwithU秉承著展現(xiàn)個性與魅力的時尚 Mix Match的品牌精神， 將時尚、獨特個性、休閑舒適三者完美融合，并提出提倡個性文化，崇尚時尚簡約，創(chuàng)造完美混搭藝術新哲學的穿著理念 —— “ 我的私人衣櫥顧問”！ BwithU 品牌設計理念 ?現(xiàn)代女性內在的特質的自我表達 ?在 21世紀，人本主義思想重回每個人的心中。 ?人們常說，相由心生。因爲，真正的認可不是簡單的外表認可，而是對人自身所顯現(xiàn)的內在特質的認可。 BwithU 品牌定位 核心目標消費群體 核心年齡 : 女性 25—— 30歲 生活狀態(tài) : 有鑒賞力 ,講究品質 ,內斂 ,從容 ,注重細節(jié) 生活場景 : 享受工作 , 商務應酬 , 逛街購物 , 朋友聚會 , 渡假旅行等 . 流行感度 : 了解自身性格及生活狀態(tài) , 購買自己喜愛且優(yōu)質的產(chǎn)品。 BwithU的敗犬女王 品牌消費者肖像 BwithU 品牌建議價格帶 BwithU 具象支撐點表現(xiàn)形式：通過各種形象廣告?zhèn)鬟_塑造特有文化，達成品牌認知度。 現(xiàn)階段 BwithU對外 宣傳形象整體梳理 ?形象塑造應與核心消費者的品牌定位匹配 ?品牌認知系統(tǒng)是一個 長期統(tǒng)一塑造而非單一 的過程。 ?導致的消費心理場景為：他們家衣服質量是不錯，但在同價位的品牌中，我寧愿選擇 XXX，因為看起來更有檔次，更有知名度。 BwithU 各項品牌資產(chǎn)需要尋求聚焦并強化現(xiàn)實承諾與情感促動 2023 BwithU年度品牌任務： ?深化系統(tǒng)品牌形象 ?深化形象后，如何對品牌形成貢獻 ?深化形象應該采取什么形式，如何落地執(zhí)行。 消費者語錄： ?“我現(xiàn)在感覺，市面上的牌子太多了，記不住，好像差別不大，雖然 LV仿品多，但我一看就知道是什么?！? ?“我以前經(jīng)常買 XXX的衣服，喜歡它的質量，但它的廣告宣傳太次了，再穿出去，人家都要笑了。 □消費者購買時所追求的是“實質利益 +心理利益”，對某些消費群來說，廣告尤其應該重視運用形象來滿足其心理的需求。 BwithU 看一下，其它品牌是怎么具象化的。公司秉承“尊重人才，以人為本”的經(jīng)營理念，將人才做為核心競爭力的首要決定因素，在“給您一片天空”的發(fā)展思想下吸引了一批志趣相投、才華橫溢、勇于創(chuàng)新、善于管理的高素質人才。 6品牌網(wǎng)站形象建立 BwithU 我的私人衣櫥顧問 ——品牌文化核心 Ii’s fan （這就是范兒?。? ——2023 BwithU形象推廣主題 “范兒”在北京方言里指 在外貌、行為、或是在某種風格中特別不錯的意思，相近于“氣質”、“有情調” 。 “范兒”為潮流文化用語，早已被年輕人所接受、熟悉，甚至追捧，因此也易于被消費者所記憶。它與一種摩登休閑的牛仔元素搭配的很好。這一趨勢在當今 T臺中占據(jù)潮流主打地位。 憑籍前瞻的設計理念和精湛的服裝制作工藝，將時尚、 個性 、休閑舒適
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