【正文】 有日產(chǎn)車 ? 。 ? 美國廣告公司協(xié)會(huì)（ American Association of Advertising Agencies,4As）定義： ? 整合營銷傳播（即 Integrated Marketing Communication，縮寫為 IMC），是一個(gè)營銷傳播計(jì)劃概念，對(duì)用來制定綜合計(jì)劃時(shí)所使用的各種營銷溝通項(xiàng)目（如廣告，直接營銷，銷售促進(jìn)，公共關(guān)系等） 加以整合，提供具有良好清晰度、連貫性的信息，使傳播影響力最大化。 ? 因此，整合營銷傳播的廣告策略是由?一個(gè)聲音?的廣告內(nèi)容和永不間斷的廣告投放兩個(gè)因素構(gòu)成的，世界名牌廣告所傳遞的廣告內(nèi)容，一定是整合一致而且廣告不會(huì)隨著品牌的樹立而減少。其次便是依據(jù)產(chǎn)品與消費(fèi)者的互動(dòng)作用，據(jù)此固有刺激進(jìn)行創(chuàng)意，設(shè)計(jì)出令人信服的廣告。向消費(fèi)者傳達(dá)青豆從收割到包裝過程中表現(xiàn)出來的精心細(xì)致，以及消費(fèi)者對(duì)?新鮮?的渴望。 七、 實(shí)施重心法（實(shí)施風(fēng)格） ? 1950年，威廉 實(shí)施風(fēng)格是廣告中起決定作用的特征。創(chuàng)意只求新、求異，與眾不同是不夠的，廣告信息還應(yīng)單純化、清晰化、戲劇化，使廣告能在消費(fèi)者的腦海中留下不可磨滅的記憶。 ? 三是必須出眾，最重要的是獨(dú)創(chuàng)性與新奇性。創(chuàng)意拋棄傳統(tǒng)以豪華、漂亮、高貴、功能優(yōu)勢(shì)等訴求，不忌諱金龜車的又小有丑，以單純，未經(jīng)修飾通常只用黑白兩色，提別是標(biāo)題?從小處想?，邊不利為好的特色，非常有效，有很強(qiáng)的說服力，讓人刮目相看，被認(rèn)為是廣告史上的最好的作品。伯恩巴克創(chuàng)立的一種創(chuàng)意主張其基本要點(diǎn)是 — ? 好的廣告應(yīng)該具備三個(gè)基本特質(zhì)：關(guān)聯(lián)性 ? (Relevance)．原創(chuàng)性 (0riginality) 震撼性 (Impact)。廣告沒有震 ? 撼性。 ? 要同時(shí)做到三者必須解決以下五個(gè)基本問題： ? 廣告的目的是什么，廣告做結(jié)誰看，有什么競(jìng)爭(zhēng)利益 ? 點(diǎn)可以做廣告承諾 ?有什么支持點(diǎn)，品牌有什么特別的 ? 個(gè)性，選擇什么媒體是合適的受眾的突破口或切入口 ? 在哪里？ 八、推動(dòng)廣告創(chuàng)意的手段 ? 廣告創(chuàng)意提案書 ? 頭腦風(fēng)暴法 ? 筆記法 ? 圖示法 ? 冥想法 ? 集體思考法 ? 跳越聯(lián)想法 ? 轉(zhuǎn)移經(jīng)驗(yàn)法 廣告創(chuàng)意提案書 ? 內(nèi)容： ? 廣告創(chuàng)意分析（自已、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、對(duì)象） ? 廣告創(chuàng)意定位（特色、訴求策略） ? 創(chuàng)意表現(xiàn)手法（實(shí)物拍攝、動(dòng)畫、繪畫及腳本） ? 創(chuàng)意文案（標(biāo)題、正文、廣告語） 廣告創(chuàng)意提案書 頭腦風(fēng)暴法 ? 頭腦風(fēng)暴法也稱集體思考或頭腦激蕩法，是一種被廣泛運(yùn)用的，借助于會(huì)議形式集體動(dòng)腦而催發(fā)產(chǎn)生廣告創(chuàng)意的一種操作方法。 ? 在美國一所大學(xué)的校長室，懸掛了一幅 烏龜圖，圖旁題有?烏龜只在伸頭時(shí)前進(jìn) ?等字樣，這是強(qiáng)調(diào)想要產(chǎn)生創(chuàng)意，必須伸出頭來，動(dòng)腦會(huì)議的基本精神也是如此。 （ 4）在小組中個(gè)體的好主意會(huì)立即得到獎(jiǎng)勵(lì)，由此會(huì)激發(fā)更多且更好的主意。會(huì)議設(shè)一位主持人和一、兩位秘書。會(huì)議開始后，會(huì)議主持者先將議題和所有相關(guān)的背景資料作詳盡的介紹，然后每個(gè)人開動(dòng)腦筋，任思緒馳騁，暢所欲言，秘書及時(shí)將大家想出的創(chuàng)意記錄在大白紙上，懸掛在室內(nèi)，上在場(chǎng)人員都可以看到。 會(huì)議要求： ? 第一，會(huì)上禁止提出批評(píng)和反對(duì)意見。 ? 第三，創(chuàng)意的數(shù)量越多越好。 筆記法 ? 筆記法便是鼓勵(lì)創(chuàng)意和設(shè)計(jì)人員養(yǎng)成作筆記的習(xí)慣，隨身帶著紙和筆把走路坐車逛街，無是生活中還是工作中看到聽到想到的所有有價(jià)值的東西一一記錄下來，特別是頭腦中閃爍的思想火花。他們用畫圖的方式從產(chǎn)品的方方面面通盤考慮，一邊考慮一邊畫圖，沿著一條一條思路隨意化下去，想下去。這種思考是圍繞著產(chǎn)品從多方面展開的。在確定一個(gè)廣告主題后，進(jìn)入冥想狀態(tài)是人們從記憶中提取信息及自由組合的良好條件，它能使思維想象自由舒展流暢。 第一，集體創(chuàng)作。 第三，禁止批評(píng)。 第五，不介意創(chuàng)意的質(zhì)量。 跳越聯(lián)想法 ? 這種思考方法是在進(jìn)行廣告創(chuàng)意時(shí)，為了找到令人驚異的構(gòu)思，而在看似毫無關(guān)聯(lián)的兩個(gè)問題之間構(gòu)想出特定關(guān)系。 轉(zhuǎn)移經(jīng)驗(yàn)法 ? 廣告創(chuàng)意的轉(zhuǎn)移經(jīng)驗(yàn)法是指把一種知識(shí)或經(jīng)驗(yàn)轉(zhuǎn)移到其它事物上的思維方法。 復(fù)習(xí)思考題 ? 廣告創(chuàng)意的涵義是什么？ ? 廣告創(chuàng)意一般經(jīng)過哪些過程？ ? 試分析廣告信息、廣告主題、廣告創(chuàng)意之間的關(guān)系。 ? 定位理論的主要觀點(diǎn)以及具體策略是什么？ 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 11:50:4111:50:4111:502/7/2023 11:50:41 AM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 11:50:4111:50:4111:50Tuesday, February 7, 2023 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 2023年 2月 7日星期二 上午 11時(shí) 50分 41秒 11:50: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 2023年 2月 7日星期二 11時(shí) 50分 41秒 11:50:417 February 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , February 7, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :50:4111:50Feb237Feb23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 :50:4111:50:41February 7, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 上午 11時(shí) 50分 :50February 7, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 上午 11時(shí) 50分 41秒 上午 11時(shí) 50分 11:50: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 11:50:4111:50:4111:502/7/2023 11:50:41 AM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 11:50:4111:50:4111:50Tuesday, February 7, 2023 1知人者智，自知者明。 :50:4111:50:41February 7, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 上午 11時(shí) 50分 :50February 7, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 上午 11時(shí) 50分 41秒 上午 11時(shí) 50分 11:50: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴