【正文】 其他品牌調(diào)和油 用戶 金龍魚第二代調(diào)和油 其他油種用戶 2023年度金龍魚 02整合營銷策劃 重點(diǎn) 次重點(diǎn) 目標(biāo)： 品類增長率高于金龍魚品牌整體增長率 02調(diào)和油 2023年度的 銷售目標(biāo) 實(shí)現(xiàn)全年銷量 455， 000噸； 年度同比增長 32%（以 噸為基數(shù)） 2023年度金龍魚 02整合營銷策劃 02整合營銷傳播策劃 2023年度金龍魚 02整合營銷策劃 ? 幾點(diǎn)思考 ? （ 1： 1： 1更健康 ） 膳食脂肪酸健康概念的傳播 ，第二階段面臨的最大威脅來自消費(fèi)者對產(chǎn)品概念的理解與接受度； 02成功與否的關(guān)鍵在于此 。 ? 二代調(diào)和油以清晰明確的產(chǎn)品差異化概念 ， 獲得上市的成功；如何擴(kuò)大調(diào)和油品類的差異性和影響力 ， 以擴(kuò)大調(diào)和油品類的市場份額 （ 02策略的第三步 ） 。 金龍魚 02整合營銷推廣計劃 金龍魚第二代調(diào)和油處于產(chǎn)品普及階段，其宣傳重點(diǎn)： ? 二代 調(diào)和油普及性品類教育（調(diào)和健康概念） ? 深化核心利益點(diǎn)與大眾的相關(guān)性（調(diào)和油更健康） 2023年 02宣傳重點(diǎn) 金龍魚 02整合營銷推廣計劃 傳播階段劃分 第一波： 建立調(diào)和品類教育認(rèn)知（ 1月 3月） （主要依靠線上主流媒體方式進(jìn)行傳播，配合如系列的報紙 再結(jié)合各地的實(shí)際售點(diǎn)現(xiàn)場的教育活動；為第二波活動做鋪墊） 第二波： 深化概念與產(chǎn)品普及 （ 4月 6月） （主要依靠線下活動的方式通過主流媒體發(fā)布活動信息、現(xiàn)場 賣場信息輸出結(jié)合一個大型的全國促銷活動） 金龍魚 02整合營銷推廣計劃 第三波： 深化概念與銷售促進(jìn) （ 7月 12月） （主要依靠線下活動的方式通過主流媒體發(fā)布活動信息、現(xiàn)場 賣場信息輸出結(jié)合各地組織豐富的線下促銷活動） 事件行銷 金龍魚油脂科學(xué)基金會 金龍魚健康用油中國行 2023年度金龍魚 02整合營銷策劃 傳播企劃 事件說明 ? 金龍魚引領(lǐng)健康潮流，積極推動食用油科技發(fā)展。 ? 食用油品質(zhì)的全面提升、人們生活素質(zhì)和健康的全面升級，二代調(diào)和油滿足人們對更健康更美好生活的追求！ ? 為全面普及 02健康調(diào)和油，滿足廣大消費(fèi)者的健康需求。 ? 與中國營養(yǎng)學(xué)會合作 ， 以 “ 更多營養(yǎng)專家選用和推薦的好油 ” 為主題 ， 引發(fā)社會和消費(fèi)者對食用油的關(guān)注與討論；同時邀請全國知名專家 、機(jī)構(gòu)舉辦各類講座和專題電視訪談 ， 炒作 “ 食用油健康及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn) ” ， 引出并大肆炒作 “ 調(diào)和更健康 ” 的概念 。 ? “ 1： 1： 1與世界接軌，見證世界的香格里拉” 獲得“調(diào)和更健康” DM單頁，填妥背面的抽獎表格和問題，同時購買 2L以上規(guī)格的金龍魚二代調(diào)和油，可參加大型抽獎活動；獲獎人員可參觀入住全國各地香格里拉酒店，并見證世界級酒店均使用 1： 1： 1二代調(diào)和油。 （ “ 用油使用更健康的油 ” ） ? 獲贈此卡，可即刮即獲金龍魚高端油種（花生、粟米、葵花）的優(yōu)惠卷 （“專家建議油要輪換著吃”） ? 營養(yǎng)均衡的調(diào)和油更健康，買任一款金龍魚 02調(diào)和油連同此轉(zhuǎn)換卡，寄往總部可參加“見證世界的香格里拉”的旅游活動。 ? 科普 02知識，深入教育調(diào)和健康概念 ? 突出健康食用油專家形象 ? 活動時間： 3月 9月 ? 地點(diǎn)：選定城市 2023年度金龍魚 02整合營銷策劃 促銷策劃三 ? 活動主題： “ 1： 1： 1, 健康油 ! 健康游 ! ” 用健康的金龍魚第二代調(diào)和油，有機(jī)會獲得三人“五一”健康之旅！ ? 活動時間： 3月底 4月底 ? 地點(diǎn)：選定城市 2023年度金龍魚 02整合營銷策劃 促銷策劃四 ? 渠道拓展（建立渠道差異化，作為集團(tuán)核心競爭力建設(shè)的一部分） ? 在汕頭 、 西安 ， 嘗試開展 “ 城市 CD類店加盟計劃 ” ， 拓展對象全國一二級城市終端 CD類店 ， 加入 “ 金龍魚創(chuàng)業(yè)提升計劃 ” ， 加盟 “ 金龍魚健康生活加油站 ” （ 擁有整套 VI表現(xiàn)系統(tǒng) ） ， 每個 CD類店簽定協(xié)議后 ， 必須按規(guī)范程序和標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行相關(guān)的義務(wù)；按單點(diǎn)覆蓋2023人 （ 500個家庭計 ） ， 直接服務(wù)到家庭（ 面對面貼身服務(wù) ） ， 定期以各種各式的手段和方法 （ 拜訪 、 DM等 ） ， 推廣 、 宣傳 、 銷售金龍魚品牌和產(chǎn)品 ， 并設(shè)城市區(qū)域分銷商直接供貨 。 , January 29, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :35:3518:35Jan2329Jan23 1故人江海別，幾度隔山川。 :35:3518:35:35January 29, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 。 2023年 1月 29日星期日 6時 35分 35秒 18:35:3529 January 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , January 29, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :35:3518:35Jan2329Jan23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 :35:3518:35:35January 29, 2023 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。 2023年 1月 29日星期日 6時 35分 35秒 18:35:3529 January 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , January 29, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :35:3518:35Jan2329Jan23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 1月 29日星期日 下午 6時 35分 35秒 18:35: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 1月 29日星期日 6時 35分 35秒 18:35:3529 January 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息