某年度金龍魚(yú)品牌策劃方案1-閱讀頁(yè)
2025-02-26 11:48本頁(yè)面
【正文】 方面： 金龍魚(yú)調(diào)和油的現(xiàn)有用戶(hù) 其他品牌調(diào)和油 用戶(hù) 金龍魚(yú)第二代調(diào)和油 其他油種用戶(hù) 2023年度金龍魚(yú) 02整合營(yíng)銷(xiāo)策劃 重點(diǎn) 次重點(diǎn) 目標(biāo)： 品類(lèi)增長(zhǎng)率高于金龍魚(yú)品牌整體增長(zhǎng)率 02調(diào)和油 2023年度的 銷(xiāo)售目標(biāo) 實(shí)現(xiàn)全年銷(xiāo)量 455， 000噸； 年度同比增長(zhǎng) 32%（以 噸為基數(shù)） 2023年度金龍魚(yú) 02整合營(yíng)銷(xiāo)策劃 02整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策劃 2023年度金龍魚(yú) 02整合營(yíng)銷(xiāo)策劃 ? 幾點(diǎn)思考 ? （ 1： 1： 1更健康 ） 膳食脂肪酸健康概念的傳播 ，第二階段面臨的最大威脅來(lái)自消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品概念的理解與接受度； 02成功與否的關(guān)鍵在于此 。 ? 二代調(diào)和油以清晰明確的產(chǎn)品差異化概念 ， 獲得上市的成功；如何擴(kuò)大調(diào)和油品類(lèi)的差異性和影響力 ， 以擴(kuò)大調(diào)和油品類(lèi)的市場(chǎng)份額 （ 02策略的第三步 ） 。 金龍魚(yú) 02整合營(yíng)銷(xiāo)推廣計(jì)劃 金龍魚(yú)第二代調(diào)和油處于產(chǎn)品普及階段，其宣傳重點(diǎn)： ? 二代 調(diào)和油普及性品類(lèi)教育（調(diào)和健康概念） ? 深化核心利益點(diǎn)與大眾的相關(guān)性（調(diào)和油更健康） 2023年 02宣傳重點(diǎn) 金龍魚(yú) 02整合營(yíng)銷(xiāo)推廣計(jì)劃 傳播階段劃分 第一波： 建立調(diào)和品類(lèi)教育認(rèn)知（ 1月 3月） （主要依靠線(xiàn)上主流媒體方式進(jìn)行傳播，配合如系列的報(bào)紙 再結(jié)合各地的實(shí)際售點(diǎn)現(xiàn)場(chǎng)的教育活動(dòng)；為第二波活動(dòng)做鋪墊） 第二波： 深化概念與產(chǎn)品普及 （ 4月 6月） （主要依靠線(xiàn)下活動(dòng)的方式通過(guò)主流媒體發(fā)布活動(dòng)信息、現(xiàn)場(chǎng) 賣(mài)場(chǎng)信息輸出結(jié)合一個(gè)大型的全國(guó)促銷(xiāo)活動(dòng)） 金龍魚(yú) 02整合營(yíng)銷(xiāo)推廣計(jì)劃 第三波： 深化概念與銷(xiāo)售促進(jìn) （ 7月 12月） （主要依靠線(xiàn)下活動(dòng)的方式通過(guò)主流媒體發(fā)布活動(dòng)信息、現(xiàn)場(chǎng) 賣(mài)場(chǎng)信息輸出結(jié)合各地組織豐富的線(xiàn)下促銷(xiāo)活動(dòng)） 事件行銷(xiāo) 金龍魚(yú)油脂科學(xué)基金會(huì) 金龍魚(yú)健康用油中國(guó)行 2023年度金龍魚(yú) 02整合營(yíng)銷(xiāo)策劃 傳播企劃 事件說(shuō)明 ? 金龍魚(yú)引領(lǐng)健康潮流，積極推動(dòng)食用油科技發(fā)展。 ? 食用油品質(zhì)的全面提升、人們生活素質(zhì)和健康的全面升級(jí)，二代調(diào)和油滿(mǎn)足人們對(duì)更健康更美好生活的追求！ ? 為全面普及 02健康調(diào)和油，滿(mǎn)足廣大消費(fèi)者的健康需求。 ? 與中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)合作 ， 以 “ 更多營(yíng)養(yǎng)專(zhuān)家選用和推薦的好油 ” 為主題 ， 引發(fā)社會(huì)和消費(fèi)者對(duì)食用油的關(guān)注與討論；同時(shí)邀請(qǐng)全國(guó)知名專(zhuān)家 、機(jī)構(gòu)舉辦各類(lèi)講座和專(zhuān)題電視訪(fǎng)談 ， 炒作 “ 食用油健康及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn) ” ， 引出并大肆炒作 “ 調(diào)和更健康 ” 的概念 。 ? “ 1： 1： 1與世界接軌，見(jiàn)證世界的香格里拉” 獲得“調(diào)和更健康” DM單頁(yè)，填妥背面的抽獎(jiǎng)表格和問(wèn)題，同時(shí)購(gòu)買(mǎi) 2L以上規(guī)格的金龍魚(yú)二代調(diào)和油，可參加大型抽獎(jiǎng)活動(dòng)；獲獎(jiǎng)人員可參觀入住全國(guó)各地香格里拉酒店，并見(jiàn)證世界級(jí)酒店均使用 1： 1： 1二代調(diào)和油。 （ “ 用油使用更健康的油 ” ） ? 獲贈(zèng)此卡，可即刮即獲金龍魚(yú)高端油種（花生、粟米、葵花）的優(yōu)惠卷 （“專(zhuān)家建議油要輪換著吃”） ? 營(yíng)養(yǎng)均衡的調(diào)和油更健康，買(mǎi)任一款金龍魚(yú) 02調(diào)和油連同此轉(zhuǎn)換卡，寄往總部可參加“見(jiàn)證世界的香格里拉”的旅游活動(dòng)。 ? 科普 02知識(shí)，深入教育調(diào)和健康概念 ? 突出健康食用油專(zhuān)家形象 ? 活動(dòng)時(shí)間： 3月 9月 ? 地點(diǎn)：選定城市 2023年度金龍魚(yú) 02整合營(yíng)銷(xiāo)策劃 促銷(xiāo)策劃三 ? 活動(dòng)主題： “ 1： 1： 1, 健康油 ! 健康游 ! ” 用健康的金龍魚(yú)第二代調(diào)和油，有機(jī)會(huì)獲得三人“五一”健康之旅！ ? 活動(dòng)時(shí)間： 3月底 4月底 ? 地點(diǎn)：選定城市 2023年度金龍魚(yú) 02整合營(yíng)銷(xiāo)策劃 促銷(xiāo)策劃四 ? 渠道拓展（建立渠道差異化，作為集團(tuán)核心競(jìng)爭(zhēng)力建設(shè)的一部分） ? 在汕頭 、 西安 ， 嘗試開(kāi)展 “ 城市 CD類(lèi)店加盟計(jì)劃 ” ， 拓展對(duì)象全國(guó)一二級(jí)城市終端 CD類(lèi)店 ， 加入 “ 金龍魚(yú)創(chuàng)業(yè)提升計(jì)劃 ” ， 加盟 “ 金龍魚(yú)健康生活加油站 ” （ 擁有整套 VI表現(xiàn)系統(tǒng) ） ， 每個(gè) CD類(lèi)店簽定協(xié)議后 ， 必須按規(guī)范程序和標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行相關(guān)的義務(wù)；按單點(diǎn)覆蓋2023人 （ 500個(gè)家庭計(jì) ） ， 直接服務(wù)到家庭（ 面對(duì)面貼身服務(wù) ） ， 定期以各種各式的手段和方法 （ 拜訪(fǎng) 、 DM等 ） ， 推廣 、 宣傳 、 銷(xiāo)售金龍魚(yú)品牌和產(chǎn)品 ， 并設(shè)城市區(qū)域分銷(xiāo)商直接供貨 。 , March 7, 2023 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 :17:1802:17Mar237Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 :17:1802:17:18March 7, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 。 2023年 3月 7日星期二 2時(shí) 17分 18秒 02:17:187 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線(xiàn)向前。 , March 7, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 :17:1802:17Mar237Mar23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿(mǎn)，留一份不足，可得無(wú)限完美。 :17:1802:17:18March 7, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。 2023年 3月 7日星期二 2時(shí) 17分 18秒 02:17:187 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 , March 7, 2023 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話(huà)。 :17:1802:17Mar237Mar23 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 7日星期二 上午 2時(shí) 17分 18秒 02:17: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 3月 7日星期二 2時(shí) 17分 18秒 02:17:187 March 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)
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