某知名酒店廣告推廣方案-閱讀頁
2025-01-15 03:11本頁面
【正文】 1. 國民經(jīng)濟(jì)的繁榮，帶動(dòng)旅游業(yè)的快速發(fā) 展，旅游，成時(shí)下休閑方式，與國際潮 流保持一致； 2. 深圳東部開發(fā)的契機(jī)已到，渡假性物業(yè) 將是市場的主流； 3. 大梅沙海景酒店與大梅沙開放式海濱公 園僅一路之隔，步行 3 分鐘便到達(dá)海邊； 4. 輕松置業(yè)，只需交 5000元，便可享受 大梅 沙海景酒店 標(biāo)準(zhǔn)客房十年中任意三十天的 入住權(quán)益； 5. 分時(shí)渡假 是國際流行的新旅游消費(fèi)方式， 符合時(shí)代成功人士的 身份需求。因此，前期必須作足形象，為后期推廣掃除障礙。 廣告目標(biāo) 廣告策略 提高對(duì) 分時(shí)渡假 的認(rèn)同度 ， 達(dá)成與目標(biāo)群的認(rèn)知統(tǒng)一 提高 大梅沙海景酒店 的美譽(yù)度 ， 完善品牌的個(gè)性 ， 塑造品牌形象 緊扣 分時(shí)渡假 的休閑主張 ，結(jié)合實(shí)際的利益承諾 ， 直接全面地闡釋品牌的價(jià)值觀念和個(gè)性主張 。 我們的說話風(fēng)格 —— 建立品牌獨(dú)特、統(tǒng)一的說話風(fēng)格 目 的： 提高 大梅沙海景酒店 的品牌識(shí)別度， 深化其價(jià)值理念，積累鮮明的牌 個(gè)性。 除了階段性的大眾互動(dòng)活動(dòng)告知和前期的 炒作放在廣泛的大眾報(bào) 紙（廣州日報(bào)、東 方日報(bào)、特區(qū)報(bào)等）外，本項(xiàng)目的廣告投 放 重點(diǎn)應(yīng)考慮 廣（州）九（香港）之間的 航線、鐵路、航運(yùn)等交通工具上。 普通印刷品 根據(jù)需要廣為散發(fā)。 電視廣告 拍 60秒的形象廣告（套剪 30”、 15”、10”、 5”）和 5分鐘的廣告雜志（包含香港的一些旅游專線如：永安旅游等），不同時(shí)期根據(jù)需要安排三地的電視媒體播放。 廣播廣告 制作 15秒、 30秒、 60秒三種不同長度的版本，重點(diǎn)在炒作階段配合其他媒體宣傳，投放在各地的新聞、經(jīng)濟(jì)金融等相關(guān)節(jié)目時(shí)間段。 其他媒體： 如網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)繳費(fèi)單、資費(fèi)通知單 等，可根據(jù)需要及時(shí)調(diào)整運(yùn)用。 版式 旅游專版的相連正反兩面 主題 1. 正 ： 2023年，深圳大梅沙除了海，還缺什么？ 反 ： 大梅沙海景酒店 ， 休閑新時(shí)尚，身份新象征 主題 2. 正 ： 2023年，深圳大梅沙除了沙灘，還缺什么？ 反 ： 大梅沙海景酒店 ， 休閑新時(shí)尚，身份新象征 引銷期、強(qiáng)銷期 具體內(nèi)容后附。 ? 選擇 與品牌核心價(jià)值理念同一范疇的社會(huì)資源 如人物、產(chǎn)品、運(yùn)動(dòng)、音樂等等，充分利用，深入延伸品牌的核心價(jià)值、主張，可配合展銷或聯(lián)合相關(guān)合作體，于目標(biāo)消費(fèi)者行為所常接觸到的場所或與其屬性相對(duì)等的公眾場所，舉行事件行銷活動(dòng)，引起社會(huì)話題，發(fā)展成品牌公關(guān)行為，擴(kuò)張品牌的認(rèn)同度，提升品牌的美譽(yù)度
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