某知名酒店廣告推廣方案-文庫(kù)吧資料
2025-01-09 03:11本頁(yè)面
【正文】 廣告規(guī)劃 媒體建議： 根據(jù) 大梅沙海景酒店 的特點(diǎn)及目標(biāo)客戶群的分析，我們建議 大梅沙海景酒店 的廣告推廣中媒體運(yùn)用主要有以下幾點(diǎn)： 制作有特色的宣傳手冊(cè)（詳見樓書規(guī)劃）， 增強(qiáng)客戶對(duì) 大梅沙海景酒店 的美譽(yù)度，提 高物業(yè)的檔次，強(qiáng)化記憶 。 充分發(fā)掘自身 、 周邊及社會(huì)資源的優(yōu)勢(shì) ， 并進(jìn)行有效的利益組合 ， 進(jìn)行主題性社區(qū)活動(dòng) ， 完善品牌的價(jià)值理念。 解決之道一： 配合東部開發(fā)的宣傳形勢(shì)，加強(qiáng) 對(duì) 大梅沙海景酒店 休閑新時(shí)尚 ， 身份新象征 的形象訴求，以此提 高物業(yè)的檔次； 解決之道二： 整合宣傳媒體，前期重點(diǎn)解決 分 時(shí)渡假 這一概念，并配合一些現(xiàn) 場(chǎng)的互動(dòng)節(jié)目來加深消費(fèi)者對(duì)概 念的理解、接受和對(duì) 大梅沙海景 酒店 的良好印象（詳見后附）。 大梅沙海景酒店 宣傳推廣中的兩大矛盾及解決之道： 大梅沙海景酒店 一方面面臨區(qū)域內(nèi)雅蘭酒店等相近渡假性物業(yè)的激烈挑戰(zhàn)，另一方面又面臨著市場(chǎng)對(duì) 分時(shí)渡假 這一國(guó)際流行的新旅游消費(fèi)方式的緩慢接受。擁有 大梅沙海景酒店 ，彰顯尊貴 身份。酒店 設(shè)有 354間四星級(jí)海濱渡假式客房和空中 全海景室內(nèi)泳池。 二新： 金錢、地位、權(quán)勢(shì)是一種身份的象征； 別墅、跑車、高爾夫球場(chǎng)是一種身份 的象征；今天，休閑（方式、地點(diǎn)、 長(zhǎng)短等）更是成為新一代成功人士的 身份象征。深圳屬亞熱帶海洋性季風(fēng) 氣候溫和濕潤(rùn)，光照充足，雨量充沛， 是中國(guó)優(yōu)秀旅游城市和現(xiàn)代化海濱城市。 第三部分 我們的任務(wù)在哪里？ 大梅沙海景酒店 宣傳推廣的關(guān)鍵問題 大梅沙海景酒店 宣傳推廣必須緊扣兩個(gè)“ 新 ” 旅游區(qū)的酒店形象定位和銷售推廣，在于抓住游客的“ 新 ”心理： 一新： 隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的繁榮，一種全新的休 閑渡假方式 —— 旅游：走出家門，走出 城市，到大自然中去，漸為時(shí)尚趨勢(shì)。否則，無法劃入 大梅沙海景酒店 目標(biāo)消費(fèi)群當(dāng)中。 目標(biāo)客戶特征： 在年齡上 并沒有明顯的區(qū)隔，一般可界定 25—— 65歲成年人范圍； 在收入上 需有足夠的收入支付生活必需品之 外的休閑娛樂消費(fèi)； 在行業(yè)上 主要是收入較高的諸如通訊、保險(xiǎn)、 商業(yè)、廣告等行業(yè)以及國(guó)企、外企 管理層、國(guó)家公務(wù)員、自由擇業(yè)者， 收入穩(wěn)定
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1