某汽車品牌策劃-閱讀頁(yè)
2025-01-14 17:25本頁(yè)面
【正文】 以下5 1 0 萬(wàn)1 0 2 0 萬(wàn)38 510萬(wàn)汽車車型的異常豐富以及品牌間日益激烈的價(jià)格戰(zhàn)，帶給消費(fèi)者更多的選擇空間和價(jià)格吸引，因此消費(fèi)者購(gòu)車時(shí)較多考慮這個(gè)價(jià)格檔次的車型 05年后進(jìn)口車關(guān)稅的下調(diào)，欲購(gòu)中高檔汽車的消費(fèi)者更多的采取了等待和觀望的態(tài)度，考慮購(gòu)買的人群有所降低 510萬(wàn)的車型受到消費(fèi)者越來(lái)越多的認(rèn)可和歡迎，興趣仍在穩(wěn)步提升 啟示 我們的消費(fèi)者在想些什么？ 39 我的新車一定要便宜，而且要值！ 她一定要符合我的個(gè)性，給我一些不同的感覺(jué)，因?yàn)槲铱克o我?guī)?lái)面子呢！ 總之哪，我的新車要“超值”才行！！ 我們的消費(fèi)者在想 : 40 吉利的主要競(jìng)爭(zhēng)者來(lái)自同級(jí)別車型奧拓和夏利系列，同時(shí)也有來(lái)自于 10萬(wàn)元以下價(jià)格檔次如：羚羊、福萊爾、北斗星等車型的挑戰(zhàn) 我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在說(shuō)些什么？ 41 以性能為價(jià)值訴求的品類 ? 東風(fēng)悅達(dá)起亞公司 ?千里馬 I：雷霆?jiǎng)恿? 縱情千里 ?千里馬 II：心有多野 未來(lái)就有多遠(yuǎn) ? 重慶長(zhǎng)安鈴木 ?奧拓：處處為您著想 ?奧拓：好車有限 驚喜無(wú)限 ? 南京菲亞特 ?派力奧 周末風(fēng)：空間超乎想象 生活飛越平凡 我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在說(shuō)些什么？ 42 以個(gè)性化為價(jià)值訴求的品類 ? 上汽奇瑞汽車公司 ?奇瑞 ：秀我本色 個(gè)性的共鳴反應(yīng) ?奇瑞旗云：激情原動(dòng)力 ?奇瑞風(fēng)云：動(dòng)力皆風(fēng)云 ? 哈飛汽車股份有限公司 ?路寶：現(xiàn)代時(shí)尚 秀外慧中 ?賽馬：生活隨心而動(dòng) 我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在說(shuō)些什么？ 43 通過(guò)結(jié)合時(shí)下年輕人的個(gè)性需求秀我們的外觀！ 別看我們車小，總體性能好！ 通過(guò)理性訴求，講動(dòng)力、舒適、環(huán)保、節(jié)能！ 我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在說(shuō) : 44 市場(chǎng)掃描結(jié)果 10萬(wàn)以下、性價(jià)比高、外觀能滿足其個(gè)性化需求的車型，并希望企業(yè)提供更多的例如售后服務(wù)在內(nèi)的附加價(jià)值 、經(jīng)濟(jì)性、高性能需求等方方面面，但是： 未能整合消費(fèi)者需求的共性！ 整合共性的消費(fèi)者需求， 圍繞差異化的市場(chǎng)定位， 采取感性兼理性的品牌溝通訴求： 45 市場(chǎng)掃描結(jié)果 吉利企業(yè)品牌核心價(jià)值定位 －“超值” 結(jié)論 46 企業(yè)文化 價(jià)格 產(chǎn)品 服務(wù) 吉利 掃描吉利 47 企業(yè)理念 ： “造老百姓買的起的好車” 企業(yè)文化 ： “快樂(lè)人生，吉利相伴” 產(chǎn)品： 比同檔次車質(zhì)量好 比同檔次車外觀時(shí)尚 性價(jià)比高 服務(wù)： 4S店分布的廣泛性 零配件配備的方便性和價(jià)格的合理性 維修、保養(yǎng)等售后服務(wù)的細(xì)節(jié) 消費(fèi)者信息聯(lián)絡(luò)反饋 消費(fèi)者在選擇汽車這樣的耐用消費(fèi)品的時(shí)候，除了注重品牌、外形、技術(shù)參數(shù)、價(jià)格等因素外，其實(shí)服務(wù)的好壞也是影響其消費(fèi)心理的一個(gè)非常重要的因素和環(huán)節(jié)。 , January 22, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :50:1307:50Jan2322Jan23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 :50:1307:50:13January 22, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 。 2023年 1月 22日星期日 7時(shí) 50分 13秒 07:50:1322 January 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , January 22, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 :50:1307:50Jan2322Jan23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 :50:1307:50:13January 22, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。 2023年 1月 22日星期日 7時(shí) 50分 13秒 07:50:1322 January 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 , January 22, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過(guò)去最杰出的人談話。 :50:1307:50Jan2322Jan23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 1月 22日星期日 上午 7時(shí) 50分 13秒 07:50: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 1月 22日星期日 7時(shí) 50分 13秒 07:50:1322 January 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要
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