某紙業(yè)公司發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃-閱讀頁
2025-08-16 23:14本頁面
【正文】 成為僅次于美國的紙和紙板生產(chǎn)和消費的世界第二大國。據(jù)造紙行業(yè)協(xié)會的公布，2004年19月份國內(nèi)紙及紙板的產(chǎn)量已經(jīng)達到3526萬噸，%，%（見圖2）。圖2 國內(nèi)紙和紙板生產(chǎn)和消費以及進口情況資料來源：中國造紙年鑒2003 中國造紙行業(yè)2003年報我們認(rèn)為，要分析我國造紙工業(yè)未來的發(fā)展趨勢，必須首先把握以下幾點：一、造紙是與國民經(jīng)濟高度相關(guān)的一個行業(yè)，造紙工業(yè)的發(fā)展速度與經(jīng)濟發(fā)展速度是一致的，我國未來經(jīng)濟的長期看好是支撐造紙工業(yè)市場快速發(fā)展的決定力量；二、我國造紙產(chǎn)業(yè)長期的供不應(yīng)求刺激投資的迅猛增長，而這種局面在未來3~5年內(nèi)還不會發(fā)生根本性的改變；三、由于我國造紙企業(yè)整體上規(guī)模小，裝備落后，產(chǎn)品檔次較低，這就決定了在未來將有大批的企業(yè)與生產(chǎn)線被淘汰，這又給了造紙工業(yè)額外的發(fā)展空間；四、在新的世界分工體系中，我國作為“世界工廠”的趨勢越來越明顯，我們不僅要為自己生產(chǎn)紙，還要為世界生產(chǎn)紙，我們的未來的紙業(yè)市場就不僅僅局限于國內(nèi)。、箱板紙子行業(yè)的發(fā)展趨勢一、箱板紙消費增長速度高于行業(yè)，缺口集中在高檔產(chǎn)品國內(nèi)造紙行業(yè)的市場需求結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出低檔產(chǎn)品供過于求、高檔產(chǎn)品依賴進口的局面，而且紙品的消費趨勢正在向高檔產(chǎn)品過渡。隨著消費者環(huán)保意識的不斷增強，包裝紙已成為其他包裝材料的理想替代品。表8：造紙工業(yè)與箱紙板工業(yè)的發(fā)展速度對比（1990年以來）增長速度造紙工業(yè)箱紙板產(chǎn)量%15%消費量%% 資料來源：中國造紙年鑒2003 中國造紙行業(yè)2003年報從表8可以看出，90年以來，%左右，%，箱板紙的消費增幅高于行業(yè)增幅。圖3： 牛皮箱板紙存在大量供給缺口 單位：萬噸資料來源：造紙信息 造紙年鑒 漿紙商務(wù)網(wǎng)同時，牛皮箱板紙的進口依賴程度也比較高，雖然近幾年進口依賴程度有所下降，但仍然保持在30%的水平。二、牛皮箱高檔市場面臨快速擴張國內(nèi)牛皮箱板紙的市場短缺，吸引了大量的廠商投資，尤其在高檔牛皮箱板紙方面，目前國內(nèi)生產(chǎn)高級牛皮箱板紙的廠商主要集中在幾家龍頭公司上面。、卷煙紙子行業(yè)的發(fā)展趨勢關(guān)于卷煙紙子行業(yè)的現(xiàn)狀以及未來發(fā)展的趨勢等問題在《可行性研究報告》中已經(jīng)論述得比較充分，這里主要就與公司規(guī)劃相關(guān)的內(nèi)容作一個總結(jié)。煙草包裝高檔化趨勢越來越明顯，這就決定了目前占據(jù)相當(dāng)市場份額的中低檔卷煙紙會大量退出市場，這就為高檔產(chǎn)品騰出了相當(dāng)?shù)氖袌隹臻g。只有建立在高技術(shù)起點、最新裝備水平以及現(xiàn)代化管理手段基礎(chǔ)上的企業(yè)才可能在未來的競爭中處于優(yōu)勢地位。、 企業(yè)層面、造紙企業(yè)的規(guī)模與效益――國內(nèi)的經(jīng)驗數(shù)據(jù)盡管業(yè)內(nèi)一致認(rèn)定造紙產(chǎn)業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟性，但如果我們用中國造紙產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗數(shù)據(jù)來進行說明的話，可能會更加直觀并且有說服力。表9：規(guī)模以上造紙企業(yè)的平均規(guī)模與銷售利潤率年份指標(biāo)19981999200020012002平均生產(chǎn)規(guī)模（萬噸）銷售利潤率（％）表10：2002年不同規(guī)模企業(yè)的效益水平（規(guī)模以上企業(yè)）規(guī)模數(shù)值指標(biāo)行業(yè)20－30萬噸30－100萬噸100萬噸以上總產(chǎn)量（萬噸）3051企業(yè)數(shù)量2587532平均產(chǎn)量（萬噸）平均銷售利潤率％表表10資料來源：造紙年鑒數(shù)據(jù)整理表10所表明的是不同規(guī)模造紙企業(yè)的效益對比，我們能看出的是企業(yè)的規(guī)模越大，業(yè)績水平越好。造紙行業(yè)的特點決定了兩極分化是造紙企業(yè)發(fā)展的必然規(guī)律。圖4 公司主要產(chǎn)品產(chǎn)量及預(yù)測 隨著公司6紙機技術(shù)改造于2004年年底完工，；高強瓦楞原紙生產(chǎn)線技改成功后?！选鸭垬I(yè)處于我國經(jīng)濟發(fā)展速度最快的長三角地區(qū)，地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展程度處于全國之首，公司具有地區(qū)銷售優(yōu)勢，與同類企業(yè)相比，公司的銷售半徑只有100200公里左右。表11： 公司產(chǎn)品銷售情況項 目2004年2003年2002年牛皮箱板紙生產(chǎn)量(萬噸)銷售量(萬噸)產(chǎn)銷率(%)銷售收入(億元)主要銷售市場江、浙、滬江、浙、滬江、浙、滬高強度瓦楞原紙生產(chǎn)量(萬噸)銷售量(萬噸)產(chǎn)銷率(%)銷售收入(億元)主要銷售市場江、浙、滬江、浙、滬江、浙、滬白面牛皮卡紙生產(chǎn)量(萬噸)銷售量(萬噸)產(chǎn)銷率(%)銷售收入(億元)主要銷售市場江、浙、滬江、浙、滬江、浙、滬紙箱生產(chǎn)量(萬平方米)56236,3614,202銷售量(萬平方米)55916,1644,182產(chǎn)銷率(%)銷售收入(億元)主要銷售市場江、浙、滬江、浙、滬江、浙、滬●主要產(chǎn)品價格和毛利率居行業(yè)領(lǐng)先位置⊙⊙紙業(yè)的主要產(chǎn)品為A級牛皮箱板紙，其中70%的牛皮箱板紙定量在150克/每平方米—175克/每平方米，產(chǎn)品定位在替代國內(nèi)高檔進口牛皮箱板紙，從產(chǎn)品的銷售價格來看，⊙⊙紙業(yè)的價格基本上和國內(nèi)外資廠商的價格保持一致。較高的產(chǎn)品價格使⊙⊙紙業(yè)的毛利率高于同類企業(yè)?！选鸭垬I(yè)的毛利率比國內(nèi)類上市公司高出48個百分點，除了產(chǎn)品售價較高，另一個重要原因在于公司的成本構(gòu)成方面。國內(nèi)大部分造紙企業(yè)所用的進口廢紙都是從美國進口的，而由于⊙⊙紙業(yè)從日本股東處引進了利用日本廢紙造紙的技術(shù)，所以⊙⊙紙業(yè)的進口廢紙是從日本而來的，在價格上，美國廢紙高出日本廢紙10%15%，日本廢紙較低的價格使⊙⊙紙業(yè)具有相對的成本優(yōu)勢，從而使得產(chǎn)品的毛利率在行業(yè)中處于領(lǐng)先地位。對于采用廢紙和木漿造紙的企業(yè)來講，由于不存在制漿所產(chǎn)生的化學(xué)污染過程，所以，企業(yè)在生產(chǎn)過程中產(chǎn)生的污染是比較小的。同時，公司提高廢水循環(huán)的比例，更是降低了廢水排放的數(shù)量，與國內(nèi)同類企業(yè)相比，環(huán)保優(yōu)勢比較明顯。從⊙⊙紙業(yè)的角度考慮，廢水集中處理的方式使公司的治污成本降低，同時提高了公司的經(jīng)營運轉(zhuǎn)效率。對于⊙⊙紙業(yè)來說，企業(yè)目前正處在高速發(fā)展階段，要求不斷的開拓新的領(lǐng)域，尋求新的經(jīng)濟增長點，但更重要的是通過發(fā)展規(guī)劃的制定與實施，對各種競爭要素進行不斷優(yōu)化，使企業(yè)能形成持續(xù)的競爭優(yōu)勢。造紙產(chǎn)業(yè)的特點以及中國的經(jīng)驗數(shù)據(jù)都表明，沒有規(guī)模，就沒有競爭力。 產(chǎn)業(yè)鏈的適當(dāng)延長考慮到未來市場供求關(guān)系的變化，為了減輕公司未來的銷售壓力，公司應(yīng)當(dāng)向下游產(chǎn)業(yè)進行拓展，進入紙箱等加工領(lǐng)域。一旦建立起對原材料的的控制力，別的企業(yè)是難以復(fù)制這種能力的，這對于提高企業(yè)的核心能力與持續(xù)競爭力、保持持續(xù)競爭優(yōu)勢，無疑具有重大的戰(zhàn)略
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