中國啤酒品牌市場調(diào)查報告-閱讀頁
2024-08-07 23:24本頁面
【正文】 是品牌聯(lián)合，國內(nèi)啤酒企業(yè)與國際知名啤酒企業(yè)的國際聯(lián)合形成一股潮流。故爭取聯(lián)合一方面可保全自己，另一方面有更多資金實施購并戰(zhàn)略，占領(lǐng)更大市場，同時也便于向國際化發(fā)展。國內(nèi)品牌之間的聯(lián)合如“重慶”與“國人”，主要是為了共享資源，充實實力，合力御敵。 2. 品牌的推廣策略 品牌創(chuàng)新策略。那么品牌創(chuàng)新模式則是通過市場細分，產(chǎn)品定位實施產(chǎn)品系列化經(jīng)營達成產(chǎn)品創(chuàng)新從而促進品牌提升。清爽型、干啤等不同口感啤酒推出無不引領(lǐng)消費潮流并引發(fā)市場的變革。然而，產(chǎn)品的創(chuàng)新切不可陷入誤區(qū)。 品牌塑造策略?？科放凭S持的啤酒市場，盡管正受到資本的強烈沖擊，但最終的競爭還是品牌的競爭，因此，提高品牌的含金量是決定企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要前提。它包含了釀制原料的如水質(zhì)、麥芽質(zhì)量、釀制工藝、流程控制和衛(wèi)生保障?？梢姏]有好的產(chǎn)品品質(zhì)是不行的，但僅有好的品質(zhì)是不夠的，品質(zhì)不足以形成啤酒品牌的差異化形象。這是無容置疑的，啤酒消費是自主性消費，是享受性消費，是個性化消費，誰會在眾多可供選擇的啤酒中選擇一種不合自己的口味。因此，產(chǎn)品的“口感好”不能作為比別的啤酒更好的品牌訴求。 啤酒品牌塑造的要點在其內(nèi)涵和個性，啤酒品牌塑造的目標在于使消費者得到“體驗”。 品牌傳播策略。同時，由于啤酒產(chǎn)品自身特點及消費特性，決定了其媒體策略主要幾方面特點：一是選擇性的大眾傳播，比如大眾傳播中以電視廣告為主。三是季節(jié)性的廣告投放。終端表現(xiàn)包括終端營業(yè)推廣和終端形象宣傳，終端形式包括零售終端和使用終端。使用終端既是產(chǎn)品銷售的直接場所，又是樹立口碑、表現(xiàn)形象、爭取忠誠的重要場合，因此在使用終端推廣采用“二重”策略值得各品牌重視。如此，便于集中有限資源如促銷資源、人力資源、形象資源，針對性使用于重度消費群體和重要消費場合，避免由于“寸土必爭”而造成推廣成本的不劃算和“不分場合”、“不擇手段”而造成品牌形象的負面影響。喜樂、百威、藍帶等國際品牌在體育行銷，娛樂行銷方面較為重視，收到的效果也有目共睹。珠啤地處領(lǐng)風氣之先、創(chuàng)造時尚、潮流于前的商業(yè)都市廣州，“珠江”就是廣州的象征、廣州的形象，珠啤在借地（地域文化形象）、借勢（注意力、關(guān)注度）上應該更有作為，以事件行銷促進品牌傳播，增強品牌活力，提升品牌形象。應該是較為客觀的判斷，因為從企業(yè)集中度來看，市場購并和聯(lián)合行為的發(fā)展可以反映其進一步提高的趨勢。因此，對中小企業(yè)經(jīng)營來說，只要維護好自己的品牌偏安一隅是不成問題的，即使被購并也能加重籌碼。比如青啤原屬高檔次品牌，現(xiàn)逐步向中下檔覆蓋。而燕京、珠江等品牌則是在大眾化、平民化的中檔基礎上，逐漸推出高端產(chǎn)品，必將逐步改變其品牌檔次定位。這樣，隨著消費觀念與習慣的某些改變，比如消費者追逐時尚，開始摒棄啤酒消費“從一而終”的傳統(tǒng)觀念；還有，消費者注重場合的匹配性，即同一群體在不同場合會喝不同的啤酒。那么，對于地方區(qū)域品牌來說，品牌維護的目標是保持較高的品牌忠誠度，同時應做好忠誠度下降的市場準備，比如向其它市場的擴展，以市場廣度來補足市場深度。 品牌價值的提升將取決于品牌的“文化含量” 啤酒在本質(zhì)上是一種品牌消費，產(chǎn)品只是一種載體。因此，品牌的文化內(nèi)涵是否深厚、是否獨特，也即文化力的大小將是決定品牌價值的關(guān)鍵要素。8 /
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