中國(guó)啤酒品牌市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告(存儲(chǔ)版)
【正文】 展。 如果說廣告和終端表現(xiàn)相對(duì)來說屬于較常見的品牌傳播方式，那么，事件行銷相對(duì)來說可能更具獨(dú)占性，更具主動(dòng)性。二是區(qū)域性的媒體覆蓋。但是，口味卻無所謂好壞，只是視消費(fèi)者合適，如有人喜歡濃一點(diǎn)；有人喜歡淡一點(diǎn)；有人喜苦一點(diǎn)，有人喜歡清一些。啤酒的品牌消費(fèi)特征決定了企業(yè)的品牌經(jīng)營(yíng)。如果說近年來主要啤酒企業(yè)的市場(chǎng)擴(kuò)張模式是通過兼并、收購，實(shí)施品牌系列化經(jīng)營(yíng)，突破地域分割，占領(lǐng)多個(gè)區(qū)域市場(chǎng)。系用品牌擴(kuò)張戰(zhàn)略，擴(kuò)張市場(chǎng)的范圍不是鋪天蓋地式的而是逐步推進(jìn)式的，拓展市場(chǎng)的速度也比較緩慢，然而它的優(yōu)點(diǎn)在于單一品牌縱向擴(kuò)展有利于做成全國(guó)性品牌，有利于品牌價(jià)值的集中累積，品牌發(fā)展后勁較足。 二、品牌戰(zhàn)略和策略 品牌發(fā)展戰(zhàn)略 啤酒企業(yè)由于規(guī)模發(fā)展的需要，在形成了一定的品牌影響，尤其是成為強(qiáng)勢(shì)品牌之后，一般都要考慮品牌發(fā)展問題，主要的品牌發(fā)展戰(zhàn)略有幾種模式： 一是品牌滲透，所謂品牌滲透是指引用品牌影響力，收購地方性企業(yè)，同時(shí)保留被收購企業(yè)的品牌，占領(lǐng)地方市場(chǎng)，收購企業(yè)的品牌只是作為一種背景支持。嘉士佰和喜力在多個(gè)區(qū)域市場(chǎng)占有率均進(jìn)入10名之內(nèi)。從全國(guó)市場(chǎng)的品牌有率（表b）和區(qū)域市場(chǎng)品牌占有率（表c）的比較發(fā)現(xiàn)，%，而區(qū)域市場(chǎng)前4位品牌的占有率總和普遍達(dá)到90%以上。這時(shí)的品牌發(fā)展呈現(xiàn)多元特征，體現(xiàn)在區(qū)域品牌在特定區(qū)域市場(chǎng)依然強(qiáng)勢(shì)，全國(guó)性品牌的擴(kuò)張步伐放緩，外國(guó)品牌重新重蘇。上世紀(jì)80年代前后，啤酒市場(chǎng)的啟動(dòng)是由洋品牌的進(jìn)入開始的，改革開放之初，在消費(fèi)產(chǎn)品和生活方式方面，或多或少帶進(jìn)的西方的一些東西，其中啤酒消費(fèi)是對(duì)傳統(tǒng)白酒市場(chǎng)及其它飲料市場(chǎng)的一種豐富、一種創(chuàng)新。 盡管當(dāng)今啤酒市場(chǎng)知名品牌“青島”、“哈爾濱”在100年前就已誕生，但成就其為名牌的過程也是近十幾年的發(fā)展。 第二階段是國(guó)產(chǎn)啤酒主導(dǎo)市場(chǎng)階段。從全國(guó)市場(chǎng)品牌滲透率（表a）看出，滲透率達(dá)10%以上的品牌廖廖無幾，而滲透率在1%以上的品牌卻達(dá)70多個(gè)。 表c 市場(chǎng)第一位第二位第三位第四位品牌占有率品牌占有率品牌占有率品牌占有率北京燕京青島 ( 五星 )北京青島長(zhǎng)沙白沙百威青島金威啤酒成都藍(lán)劍綠葉雪花百威大連黑獅棒棰島凱龍青島福州惠泉啤酒雪津榕城新榕城廣州珠啤珠江純生生力廣氏菠蘿啤貴陽漓泉金星王青島藍(lán)帶哈爾濱哈爾濱啤酒三星雪花藍(lán)帶?？诹訆W克青島青島 ( 五星 )杭州西湖百威青島中華合肥龍津雪花零點(diǎn)圣泉濟(jì)南趵突泉青島黑趵北冰洋昆明大理瀾滄江百威青島南昌南昌百威惠泉啤酒藍(lán)帶南京金陵百威萊克青島南寧漓泉萬力
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