中國(guó)啤酒品牌市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告-文庫(kù)吧
2025-07-04 23:24 本頁(yè)面
【正文】 占有率品牌占有率北京燕京青島 ( 五星 )北京青島長(zhǎng)沙白沙百威青島金威啤酒成都藍(lán)劍綠葉雪花百威大連黑獅棒棰島凱龍青島福州惠泉啤酒雪津榕城新榕城廣州珠啤珠江純生生力廣氏菠蘿啤貴陽漓泉金星王青島藍(lán)帶哈爾濱哈爾濱啤酒三星雪花藍(lán)帶?？诹訆W克青島青島 ( 五星 )杭州西湖百威青島中華合肥龍津雪花零點(diǎn)圣泉濟(jì)南趵突泉青島黑趵北冰洋昆明大理瀾滄江百威青島南昌南昌百威惠泉啤酒藍(lán)帶南京金陵百威萊克青島南寧漓泉萬力青島藍(lán)帶寧波KK 啤酒百威嘉士伯中華2青島青島嶗山啤酒青島 ( 五星 )錢江上海三得利力波百威青島深圳金威啤酒青島珠江純生喜力沈陽雪花綠牌青島黃牌石家莊三九燕京朝日青島蘇州三得利太湖水百威青島太原迎澤青島百威青島 ( 五星 )天津萊格麗都豪門藍(lán)帶溫州百威藍(lán)帶百迪青島烏魯木齊新疆啤酒烏蘇啤酒藍(lán)帶青島無錫太湖水百威青島三得利武漢行吟閣金龍泉百威青島西安漢斯寶雞百威漢莎廈門惠泉啤酒雪津銀城王百威珠海珠啤青島喜力藍(lán)帶 特征三是：洋品牌的占有率不高，但市場(chǎng)地位不弱。忠誠(chéng)度不高但影響力不低。洋品牌的占有率盡和不太高，但在各個(gè)區(qū)域均有相當(dāng)市場(chǎng)地位。如百威除在溫州市場(chǎng)占有率第一外，在長(zhǎng)沙、杭州、無錫占有率第二，在上海、蘇州、太原、武漢、西安占有率第三。藍(lán)帶除在溫州市場(chǎng)占有率第二外，在烏魯木齊占有率第三，在貴陽、哈爾濱、蘭州、南寧、南昌、天津、珠海占有率第四。嘉士佰和喜力在多個(gè)區(qū)域市場(chǎng)占有率均進(jìn)入10名之內(nèi)。洋品牌的忠誠(chéng)度不高（表d），原因一是啤酒受產(chǎn)地新鮮度因素影響造成消費(fèi)者較為濃厚的地域情緒和較為固定的口味習(xí)慣；二是洋品牌多屬高檔品牌，價(jià)格高，消費(fèi)者一般只有到酒吧、高級(jí)酒家等高檔場(chǎng)所才會(huì)購(gòu)買。由些可見，洋品牌占有一定的領(lǐng)導(dǎo)者市場(chǎng)，具有一定的市場(chǎng)影響力。 企業(yè)并購(gòu)行為對(duì)品牌格局的影響 近幾年來，為了追求規(guī)模效應(yīng)，爭(zhēng)奪市場(chǎng)資源，企業(yè)間的并購(gòu)，聯(lián)合成為啤酒行業(yè)發(fā)
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