網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品策略-閱讀頁
2025-07-15 04:36本頁面
【正文】 的商業(yè)環(huán)境的需要而產(chǎn)生的。②域名命名與企業(yè)名稱和商標(biāo)的相關(guān)性目前許多商業(yè)機(jī)構(gòu)紛紛上網(wǎng)，雖然大多數(shù)企業(yè)還未能從中獲取商業(yè)利潤，但作為未來的重要商業(yè)模式和具有戰(zhàn)略意義，這些企業(yè)審時(shí)度勢依然投資上網(wǎng)，并對(duì)上網(wǎng)注冊(cè)尤其重視，考慮企業(yè)現(xiàn)在的發(fā)展和未來的機(jī)遇，有的企業(yè)為獲取一個(gè)好的名字不惜代價(jià)，大多數(shù)商業(yè)機(jī)構(gòu)注冊(cè)域名與企業(yè)商標(biāo)或名稱有關(guān)，如微軟公司、公司、可口可樂等，根據(jù)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)域名數(shù)據(jù)庫網(wǎng)上信息中心的個(gè)商業(yè)域名進(jìn)行分析，有直接對(duì)應(yīng)關(guān)系的占有間接關(guān)系的也占很大比例，因此可見在實(shí)踐中，許多企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到域名的商標(biāo)特性，為適應(yīng)企業(yè)的現(xiàn)代發(fā)展，才采取這種命名策略。因此，域名的知名度和訪問率就是公司形象在互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)環(huán)境中的具體體現(xiàn)，公司商標(biāo)的知名度和域名知名度在互聯(lián)網(wǎng)上是統(tǒng)一和一致的，域名從作為計(jì)算機(jī)網(wǎng)上通訊的識(shí)別提升為從商業(yè)角度考慮的企業(yè)的商標(biāo)資源，與企業(yè)商標(biāo)一樣它的商業(yè)價(jià)值是不言而喻的。可見由于互聯(lián)網(wǎng)市場容量非常規(guī)增長，消費(fèi)者群的聚集，域名商標(biāo)的潛在價(jià)值是很難以往常的模式進(jìn)行預(yù)測的。（）．域名搶注問題在互聯(lián)網(wǎng)上日益深化的商業(yè)化過程中，域名作為企業(yè)組織的標(biāo)識(shí)作用日顯突出，雖然目前還不能從中獲取商業(yè)利潤，但越來越多企業(yè)紛紛注冊(cè)上網(wǎng)，據(jù)統(tǒng)計(jì)目前在頂級(jí)域名下注冊(cè)的占注冊(cè)總數(shù)之多，可見域名的商業(yè)作用和識(shí)別功能已引起注重戰(zhàn)略發(fā)展企業(yè)的重視。由于世界上著名公司大部分直接以其著名產(chǎn)品名命名域名，域名因此在網(wǎng)上市場營銷中同樣具有商標(biāo)特性，加之大多數(shù)使用者對(duì)專業(yè)知識(shí)知之甚少，很容易被一些有名的域名所吸引，因此一些顯眼的域名很容易博得用戶的青睞，如美國著名打火機(jī)公司域名為：。出現(xiàn)如此嚴(yán)重的域名搶注問題，一方面是一些謀取不當(dāng)利益者利用這方面法律真空和規(guī)章制度不健全鉆空子，更主要的是企業(yè)還未能認(rèn)識(shí)到域名在未來的網(wǎng)上市場商業(yè)模式中的類似商標(biāo)的作用，域名不僅僅是互聯(lián)網(wǎng)交換信息的唯一標(biāo)識(shí)，還是企業(yè)在網(wǎng)上市場中進(jìn)行交易時(shí)被交易方識(shí)別的標(biāo)識(shí)，企業(yè)必須將其納入企業(yè)商標(biāo)資源進(jìn)行定位設(shè)計(jì)和管理使用。同時(shí)由于申請(qǐng)者的廣泛性，使域名選擇重復(fù)和類似的概率非常高，企業(yè)還面臨域名被搶先使用或類似使用的障礙。如果單考慮域名的標(biāo)識(shí)功能，可能認(rèn)為域名的選擇只要符合國際標(biāo)準(zhǔn)和慣例，便于記憶使用即可。②簡單易記易用。由于域名命名的限制和申請(qǐng)者廣泛，極易出現(xiàn)申請(qǐng)類似的域名，減弱域名的識(shí)別和獨(dú)占性，導(dǎo)致顧客的錯(cuò)誤識(shí)別，因此企業(yè)一般要同時(shí)申請(qǐng)多個(gè)類似相關(guān)的域名以保護(hù)自己。目前，互聯(lián)網(wǎng)上事實(shí)的標(biāo)準(zhǔn)語言是英語，因此命名一般用英語單詞為佳，如“中國”的拼音“”可以很容易被中國人識(shí)別出來，可對(duì)于不了解中國文化的人就不知所云，如果用“”就可以兼顧國內(nèi)和國外的用戶。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)國際特別委員會(huì)報(bào)告，將頂級(jí)域名分成三類：國家頂級(jí)域名，國家頂級(jí)域名代碼由定義，如表示中國；國際頂級(jí)域名，即；通用頂級(jí)域名，根據(jù)年月公布的規(guī)定有：公司企業(yè)、網(wǎng)上服務(wù)機(jī)構(gòu)、非贏利組織、教育機(jī)構(gòu)、政府部門、軍事部門；另外又增加七個(gè)頂級(jí)域名：公司企業(yè)、銷售公司、活動(dòng)單位、藝術(shù)、娛樂、信息、個(gè)人。一般頂級(jí)域名選擇是沒有多大本質(zhì)區(qū)別，但如果是國際性企業(yè)則應(yīng)在通用域名下申請(qǐng)，以體現(xiàn)企業(yè)的國際性。在注冊(cè)域名時(shí)可以自己直接到域名管理機(jī)構(gòu)進(jìn)行注冊(cè)，這種方式直接但需要自己準(zhǔn)備有關(guān)材料，而且也不是很專業(yè)；另外一種方式，是比較常用的委托專業(yè)公司代理注冊(cè)，只需要交納一定代理費(fèi)用即可，專業(yè)公司不但可以提供注冊(cè)服務(wù)，還可以幫助企業(yè)推廣注冊(cè)的域名，擴(kuò)大企業(yè)在網(wǎng)上的知名度。（）域名商標(biāo)管理域名商標(biāo)的管理主要是針對(duì)域名對(duì)應(yīng)站點(diǎn)內(nèi)容的管理，因?yàn)橄M(fèi)者識(shí)別和使用域名是為了獲取有用信息和服務(wù)，站點(diǎn)的頁面內(nèi)容才是域名商標(biāo)的真正內(nèi)涵。要保證域名使用和訪問頻度高，必須注意下面幾點(diǎn)：①信息服務(wù)定位。②內(nèi)容的多樣性。還必須注意內(nèi)容的多媒體表現(xiàn)，采取生動(dòng)活潑形式的提供信息，如聲音、文字和圖象的配合使用。頁面內(nèi)容應(yīng)該是動(dòng)態(tài)的經(jīng)常變動(dòng)的，因?yàn)楣潭撁嬖L問一次就可，沒有回頭訪問必要，這一點(diǎn)非常重要，因?yàn)槠髽I(yè)大部分收益是由少數(shù)固定消費(fèi)者消費(fèi)實(shí)現(xiàn)的。由于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展過于迅猛，使得通訊成為一個(gè)制約瓶頸，使用者的選擇機(jī)會(huì)很多，因此對(duì)某站點(diǎn)的等待時(shí)間是極其有限的幾秒種，如果在短短時(shí)間內(nèi)企業(yè)未能提供信息，消費(fèi)者將毫不猶豫選擇另一域名站點(diǎn)。⑤國際性。⑥用戶審計(jì)。必須注意的是不能強(qiáng)行記錄顧客有關(guān)個(gè)人隱私的信息如姓名、住址和收入等，這是目前上網(wǎng)者最擔(dān)心問題。創(chuàng)建網(wǎng)上域名品牌其實(shí)與建立傳統(tǒng)品牌的手法大同小異。域名是一個(gè)符號(hào)和標(biāo)識(shí)，企業(yè)在開始進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)域名還鮮為人知，這時(shí)企業(yè)應(yīng)善用傳統(tǒng)的平面與電子媒體，并舍得耗費(fèi)巨資大打品牌廣告，讓網(wǎng)址利用大小機(jī)會(huì)多方曝光。（）．通過產(chǎn)品本身的品質(zhì)和顧客的使用經(jīng)驗(yàn)來建立品牌。兩大網(wǎng)上顧問公司和都不約而同地指出，廣告在顧客內(nèi)心激發(fā)出的感覺，固然有建立品牌的功效，但卻比不上網(wǎng)友上網(wǎng)站體會(huì)到的整體瀏覽或購買經(jīng)驗(yàn)。（）．利用公關(guān)造勢建立網(wǎng)上品牌，這對(duì)新興網(wǎng)站非常重要?；ヂ?lián)網(wǎng)開始是非商用的，使其形成使用低廉、信息共享和相互尊重原則。（）．持續(xù)不斷塑造網(wǎng)上品牌形象。想要成為網(wǎng)上的可口可樂或是迪士尼，需要長久不斷的努力與投資。上傳時(shí)間【評(píng)論】【關(guān)閉】我的網(wǎng)頁版權(quán)所有紅榜網(wǎng)技術(shù)支持
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