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年度中國碑酒行業(yè)分析-閱讀頁

2025-07-10 06:55本頁面
  

【正文】 因素已得到化解,2004年我國啤酒工業(yè)形勢大好,啤酒產(chǎn)量以較大幅度增長;產(chǎn)品銷售收入穩(wěn)中有升;雖然原料價格提升,但行業(yè)經(jīng)濟(jì)效益呈現(xiàn)較大幅度增長;外資并購持續(xù)高漲、內(nèi)資強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合成效顯著;關(guān)稅降低對進(jìn)出口并未構(gòu)成影響;質(zhì)量、品種的影響力越來越明顯;裝備國產(chǎn)化的趨勢發(fā)展較快;啤酒營銷逐漸步入現(xiàn)代化管理的軌道,取得近六年的最好業(yè)績。%,%。進(jìn)入2005年,啤酒行業(yè)的競爭模式將進(jìn)入一個新的階段——從規(guī)模大戰(zhàn)到品牌大戰(zhàn),從比拼獲取資源升級到比拼整合資源。隨著高端啤酒市場巨大利潤和空間的逐漸顯露,中國啤酒行業(yè)必將掀起一場高端產(chǎn)品爭奪戰(zhàn)。綜上所述,2002006年,啤酒業(yè)面對外資緊逼,一方面會加劇中低端市場上的爭奪,另一方面,則會讓更多的高端市場被外資知名品牌所包攬。本報告約24萬字,正文373頁,圖表308個。%,%。二、世界啤酒生產(chǎn)與消費(fèi)概況近二十年,世界主要國家啤酒產(chǎn)量持續(xù)增長。2003年世界人均消費(fèi)啤酒中,捷克以人均消費(fèi)量164升,位居第一;愛爾蘭155升第二;德國117升第三。僅華東、華北兩個地區(qū)的產(chǎn)量就已經(jīng)占了全國產(chǎn)量的近60%,綜上所述,沿海地區(qū)、東部地區(qū)的啤酒生產(chǎn)能力具有較為明顯的優(yōu)勢。目前國內(nèi)啤酒消費(fèi)群體不斷擴(kuò)大,每年以20%的速度在增長。人均消費(fèi)量從不足1升增長到18升,接近世界平均水平。因此,行業(yè)的市場機(jī)會還是很大的。正因?yàn)橹袊【飘a(chǎn)業(yè)處于新一輪高速成長的前夜,因此各廠商正積聚新的能量,以在下一輪競爭中決一雌雄。六、重點(diǎn)企業(yè)分析從我國啤酒集團(tuán)的生產(chǎn)實(shí)力來看,2004年我國啤酒行業(yè)龍頭企業(yè)(哈啤、華啤、青啤、燕啤、珠?。┑募卸炔]有得到明顯提高(%、%),龍頭企業(yè)的兼并之戰(zhàn)出現(xiàn)了相對減緩的局面。七、發(fā)展預(yù)測2005年,國產(chǎn)啤酒將更加注重開發(fā)高端市場,越來越多的國內(nèi)啤酒企業(yè)在穩(wěn)固了自身市場之后,開始關(guān)注中、高端啤酒市場這個長久以來的空白區(qū)域。有消息稱,2005年,青島、華潤、珠江啤酒、金星啤酒等企業(yè)都將陸續(xù)推出自己的主打高端啤酒產(chǎn)品,并將通過各種形式向餐飲、娛樂等中高檔市場進(jìn)軍。五大啤酒集團(tuán)生產(chǎn)狀況比較(節(jié)選):圖表 259 2004年哈啤、華啤、青啤、燕啤、珠啤生產(chǎn)狀況比較表單位:千升比較名稱 哈啤 華啤 青啤 燕啤 珠啤04年生產(chǎn)量 2070006 26148325 3629614 2138750 1346857產(chǎn)量同比增長% 04年產(chǎn)量占全國比例% 03年產(chǎn)量占全國比例% 生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量(個) 10 24 46 14 8企業(yè)分布區(qū)域(個) 東三省 遼、川、鄂、徽、黑、吉、津 全國性布局(16個) 全國重點(diǎn)布局(8個) 粵、冀資料來源:依據(jù)統(tǒng)計局相關(guān)數(shù)據(jù)整理注:表中產(chǎn)量為幾個啤酒集團(tuán)總和從我國啤酒集團(tuán)的生產(chǎn)實(shí)力來看,2004年我國啤酒行業(yè)龍頭企業(yè)(哈啤、華啤、青啤、燕啤、珠?。┑募卸炔]有得到明顯提高(%、%),龍頭企業(yè)的兼并之戰(zhàn)出現(xiàn)了相對減緩的局面。從集團(tuán)布局來看,哈啤和珠啤集團(tuán)的布局相對集中,并沒有表現(xiàn)出全國性的擴(kuò)張戰(zhàn)略,雖然華潤啤酒集團(tuán)、青島啤酒集團(tuán)和燕京啤酒集團(tuán)都表現(xiàn)出了全國性的擴(kuò)張戰(zhàn)略,但從燕京集團(tuán)的實(shí)際產(chǎn)量來看,地區(qū)企業(yè)的分布相對分散,雖然在江西的生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量較多,但單個企業(yè)的生產(chǎn)能力非常有限。而華潤啤酒集團(tuán)和青島啤酒集團(tuán)的生產(chǎn)能力則實(shí)現(xiàn)了分散。1.城市居民每周飲用啤酒量據(jù)表可知,以消費(fèi)體積算,罐裝啤酒消費(fèi)者平均消費(fèi)最低。在目前的國內(nèi)啤酒市場,5元以上的中高檔產(chǎn)品只占10%,就是一個證明。從全國范圍來看,青島、燕京、百威處于較為領(lǐng)先地位??梢钥闯?,收入低者,首選青島或燕京等國內(nèi)品牌,注重的是價格和實(shí)惠;收入高者首選百威等國外品牌,特別是月收入3000元以上的高收入者,選擇的前兩個品牌都是國際品牌,說明他們注重的是時尚和國際品牌,而對價格不敏感?!拔以敢舛嗷ㄥX購買高質(zhì)量的物品”居于啤酒消費(fèi)品牌觀的第二位,%的選擇率,說明大城市消費(fèi)者在價格和質(zhì)量之間更注重質(zhì)量,即愿意選擇精品。前三位中外國品牌占了兩個,前十位中外國品牌占了6位,超過一半,說明這些外資品牌是以占領(lǐng)全中國市場為目的,不甘偏安一隅。另外三家是國際品牌,說明雖然外資啤酒在國內(nèi)市場總銷量并不大,但其實(shí)力不可小
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