年度中國(guó)碑酒行業(yè)分析-在線瀏覽
2024-08-05 06:55本頁(yè)面
【正文】 。7 / 8引 言中國(guó)啤酒行業(yè)在經(jīng)歷了一個(gè)快速發(fā)展期后，目前每年的增長(zhǎng)幅度達(dá)10％左右，進(jìn)入成熟階段前期或成長(zhǎng)階段后期，這一階段的特征是：以相對(duì)低的增長(zhǎng)率持續(xù)和穩(wěn)定的增長(zhǎng)、嚴(yán)酷的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)和頻繁的企業(yè)兼并。在經(jīng)過一個(gè)短期的調(diào)整后，其持續(xù)發(fā)展依然擁有廣闊的空間。此外，一批大型啤酒生產(chǎn)集團(tuán)實(shí)力的迅速擴(kuò)張，為中國(guó)啤酒工業(yè)開拓國(guó)際市場(chǎng)奠定了基礎(chǔ)。%，%。雖然啤酒的消費(fèi)者規(guī)模最大，但啤酒市場(chǎng)具有非常明顯的區(qū)域性特征。即在北京，100個(gè)啤酒消費(fèi)者中，有97個(gè)人喝過燕京啤酒，而只有13個(gè)人喝過青島啤酒。地區(qū)品牌具有強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)及在消費(fèi)者心中形成的強(qiáng)大親和力，使得啤酒行業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)整合和并購(gòu)時(shí)表現(xiàn)出明顯的多品牌化經(jīng)營(yíng)特征。如華潤(rùn)自1993年以來(lái)收購(gòu)遼寧第一大啤酒廠“雪花”擴(kuò)張之勢(shì)一發(fā)不可收拾，相繼收購(gòu)原大連渤海、天津富仕達(dá)、鞍山瑞德與安徽圣泉、廉泉、錢啤等啤酒生產(chǎn)企業(yè)，擁有雪花、瑞德、藍(lán)劍等幾十個(gè)地方性品牌。％，％。同時(shí)，降低渠道通路成本，已成為了企業(yè)的必然首選。與此同時(shí)，國(guó)際知名企業(yè)巨頭加緊入華步伐。本報(bào)告以華北、東北、華東、中南、西南和西北六大區(qū)為“面”，31個(gè)省市區(qū)為“線”，526家啤酒企業(yè)為“點(diǎn)”，客觀分析了啤酒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，對(duì)中國(guó)啤酒行業(yè)六大區(qū)域市場(chǎng)的企業(yè)格局、生產(chǎn)情況、消費(fèi)市場(chǎng)、重點(diǎn)企業(yè)等方面展開深入透徹的分析，并針對(duì)啤酒行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，提出了相應(yīng)的投資建議。是啤酒生產(chǎn)企業(yè)、銷售企業(yè)、投資機(jī)構(gòu)準(zhǔn)確了解目前中國(guó)啤酒區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握啤酒行業(yè)發(fā)展方向、制定市場(chǎng)策略的重要決策依據(jù)之一，具有重要決策參考價(jià)值。要點(diǎn)綜述一、世界啤酒生產(chǎn)與消費(fèi)概況近二十年，世界主要國(guó)家啤酒產(chǎn)量持續(xù)增長(zhǎng)。2003年世界人均消費(fèi)啤酒中，捷克以人均消費(fèi)量164升，位居第一；愛爾蘭155升第二；德國(guó)117升第三。%，%。三、2004年各大區(qū)生產(chǎn)情況截至2004年12月底，其中中國(guó)六大區(qū)中，以華東地區(qū)產(chǎn)量完成最多，％，全國(guó)有四個(gè)省份年產(chǎn)量超過200萬(wàn)千升，其中華東地區(qū)就占了2個(gè)，分別是山東和浙江；其次產(chǎn)量排在五大區(qū)中第二名的是中南地區(qū)，％，該地區(qū)的廣東省也是我國(guó)年產(chǎn)量超過200萬(wàn)千升的省份。四、發(fā)展預(yù)測(cè)2005年，國(guó)產(chǎn)啤酒將更加注重開發(fā)高端市場(chǎng)，越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)啤酒企業(yè)在穩(wěn)固了自身市場(chǎng)之后，開始關(guān)注中、高端啤酒市場(chǎng)這個(gè)長(zhǎng)久以來(lái)的空白區(qū)域。有消息稱，2005年，青島、華潤(rùn)、珠江啤酒、金星啤酒等企業(yè)都將陸續(xù)推出自己的主打高端啤酒產(chǎn)品，并將通過各種形式向餐飲、娛樂等中高檔市場(chǎng)進(jìn)軍。報(bào)告具備的優(yōu)勢(shì)該研究報(bào)告依據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家海關(guān)總署、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、信息產(chǎn)業(yè)部等部門權(quán)威數(shù)據(jù)。該報(bào)告是中國(guó)咨詢業(yè)第一份剖析省市之全、企業(yè)之多、內(nèi)容之詳?shù)钠【破髽I(yè)與市場(chǎng)的研究手冊(cè)。節(jié) 選企業(yè)格局情況北京燕京啤酒集團(tuán)公司、北京青島啤酒三環(huán)有限公司、北京五星青島啤酒公司、北京麗都亞洲啤酒公司4家規(guī)模較大企業(yè)產(chǎn)量占全市總量的95％左右?！拔逍恰泵磕瓿隹谄【?000余千升，成為僅次于“青啤”的全國(guó)第二大啤酒出口企業(yè)。這里需要提出的是，北京五星青島啤酒產(chǎn)量排名由2003年的第三位上升到第二位；％。2004年北京啤酒行業(yè)的格局形勢(shì)請(qǐng)參閱下表：圖表 2004年北京市啤酒行業(yè)的格局形勢(shì)單位：萬(wàn)千升2004年企業(yè)數(shù)（個(gè)） 北京市啤酒企業(yè)分類 2004年北京市啤酒產(chǎn)量（萬(wàn)千升）20萬(wàn)千升以上 20～10萬(wàn)千升 10～5萬(wàn)千升 5 1 2 3 圖表 北京市五大啤酒生產(chǎn)企業(yè)規(guī)模及企業(yè)的生產(chǎn)能力比例示意圖截至2004年12月底，北京市主要啤酒生產(chǎn)企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售收入均較2003年有不同程度的增長(zhǎng)，其中北京啤酒朝日有限公司銷售收入增長(zhǎng)幅度最大，％，企業(yè)扭虧為盈的形勢(shì)較為喜人。北京市啤酒行業(yè)的振興之路，仍是長(zhǎng)夜漫漫。行業(yè)正面臨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)，結(jié)構(gòu)調(diào)整、企業(yè)間資產(chǎn)重組、并購(gòu)活動(dòng)活躍將是啤酒行業(yè)今后一段時(shí)間的發(fā)展趨勢(shì)，這些對(duì)行業(yè)格局影響巨大。首先，中國(guó)雖為世界啤酒生產(chǎn)大國(guó)，但人均產(chǎn)量不足18公斤，屬世界下游水平；其次，啤酒工業(yè)在中國(guó)發(fā)展的地區(qū)性差異懸殊，西部地區(qū)的啤酒工業(yè)水平同其經(jīng)濟(jì)水平一樣，發(fā)展明顯滯后，隨著中國(guó)西部大開發(fā)戰(zhàn)略的實(shí)施，也為中國(guó)啤酒工業(yè)向西部發(fā)展提供了難得的契機(jī)。經(jīng)過全行業(yè)的努力，2004年初所面臨的不確定
電大資料相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1