畢業(yè)論文之我國(guó)出口品牌戰(zhàn)略的實(shí)施與研究-閱讀頁(yè)
2025-07-07 19:46本頁(yè)面
【正文】 0強(qiáng)中，34個(gè)知名企業(yè)出口額僅占6%，具有國(guó)際影響力的知名品牌更是寥寥，缺乏自主品牌已成為我國(guó)制造業(yè)發(fā)展的軟肋之一。這一狀況與我國(guó)貿(mào)易大國(guó)、出口大國(guó)、制造大國(guó)的地位極不相稱。一個(gè)品牌弱國(guó)，不可能是貿(mào)易強(qiáng)國(guó)，更不可能是經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)。（四）增強(qiáng)國(guó)家綜合實(shí)力實(shí)施“品牌戰(zhàn)略”，促進(jìn)企業(yè)通過品牌培育和發(fā)展，在更高層次和水平上配置全球資源，是現(xiàn)階段我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然選擇?！捌放茟?zhàn)略”應(yīng)與國(guó)家其它經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略，如“走出去”戰(zhàn)略、“西部大開發(fā)戰(zhàn)略”、“科教興國(guó)戰(zhàn)略”等有機(jī)結(jié)合，以此增強(qiáng)國(guó)家綜合實(shí)力。如果國(guó)外品牌和外商擁有的品牌，占據(jù)我國(guó)較大市場(chǎng)份額，就可能影響我國(guó)某些產(chǎn)業(yè)、行業(yè)的發(fā)展和安全。三、我國(guó)實(shí)施出口品牌戰(zhàn)略的措施商品品牌最能體現(xiàn)民族工業(yè)的特點(diǎn)，不但是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，而且是整個(gè)國(guó)家和民族的寶貴財(cái)富。在激烈的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，我們應(yīng)增強(qiáng)品牌保護(hù)意識(shí)，特別要保護(hù)國(guó)有名牌。在國(guó)內(nèi)，我們自己的民族品牌，特別是市場(chǎng)知名度高、市場(chǎng)前景好的名牌決不能在與外商的合資過程中輕易放棄。（一）宏觀上要發(fā)揮政府在品牌建設(shè)中的作用制定產(chǎn)業(yè)政策，為名牌成長(zhǎng)提供政策支持我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系尚處于建立過程中，民族品牌還比較稚嫩，迫切需要政府給予政策上的支持。構(gòu)筑信息平臺(tái)，增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)能力政府應(yīng)增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)，為企業(yè)實(shí)施名牌戰(zhàn)略提供信息服務(wù)，特別是行業(yè)發(fā)展方面的信息服務(wù)，以便減少企業(yè)的決策失誤。同時(shí)，政府給企業(yè)提供與它的生產(chǎn)決策有關(guān)的全部信息，使企業(yè)的生產(chǎn)更接近社會(huì)需求，購(gòu)買更適合社會(huì)的供給，從而使整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行趨于高效、和諧，進(jìn)而與政府引導(dǎo)選擇的經(jīng)濟(jì)發(fā)展方向相吻合。競(jìng)爭(zhēng)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的本性，也是經(jīng)濟(jì)繁榮的推動(dòng)力量，但是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的結(jié)果有時(shí)會(huì)造成對(duì)自身作用的限制或否定。只有建立健全各項(xiàng)法規(guī)制度，規(guī)范各種市場(chǎng)行為，品牌才能夠順利成長(zhǎng)和發(fā)展。我國(guó)企業(yè)普遍存在資金不足的問題，企業(yè)的品牌塑造工作因此受到制約。（二）微觀上要求企業(yè)加大努力注重產(chǎn)品的技術(shù)和質(zhì)量,力求創(chuàng)新名牌的基礎(chǔ)是質(zhì)量，名牌是高質(zhì)量的代名詞，質(zhì)量是通向名牌的第一關(guān)。在技術(shù)發(fā)明和創(chuàng)造的基礎(chǔ)上，建設(shè)自己的“標(biāo)準(zhǔn)”，這是建設(shè)“品牌”的核心。加強(qiáng)對(duì)品牌戰(zhàn)略重要性的認(rèn)識(shí)，確立品牌定位品牌意味著產(chǎn)品的高品質(zhì)和優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)，使出口產(chǎn)品有較強(qiáng)的市場(chǎng)號(hào)召力。企業(yè)必須首先要了解市場(chǎng)、了解需求、預(yù)測(cè)需求，并利用自身的資源稟賦，挖掘那些有著特定文化內(nèi)涵和民族特色的產(chǎn)品,將它們的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)向外拓展,確定正確的、符合企業(yè)實(shí)際情況的品牌定位。因此,企業(yè)應(yīng)專注于特定的市場(chǎng)，而不是滿足于所有消費(fèi)者。同時(shí)品牌應(yīng)該體現(xiàn)商品的個(gè)性和特色,并準(zhǔn)確傳達(dá)出商品的文化內(nèi)涵和本質(zhì)，清晰地傳達(dá)出品牌概念或企業(yè)理念，包裝應(yīng)該通過視覺形象，喚起消費(fèi)者特定的情緒或情感，從而產(chǎn)生品牌形象所帶來的附加值。要吸納和造就品牌發(fā)展的各項(xiàng)人才必須加快品牌專業(yè)人才的培養(yǎng)，建立真正的科學(xué)品牌管理系統(tǒng)，采用有效措施重點(diǎn)引進(jìn)品牌專業(yè)人才，并真正做到科學(xué)育人、合理?yè)袢撕陀萌?。參考文獻(xiàn)關(guān)嵩山：論企業(yè)的品牌文化經(jīng)營(yíng)[J].全國(guó)商情,2005. 郭又嘉、道冰川：成功品牌創(chuàng)新應(yīng)遵循的五大原則[J].商場(chǎng)化,2005.羅雪梅：關(guān)于企業(yè)塑造品牌個(gè)性的幾點(diǎn)思考[J].沿海企業(yè)與科技,2005.劉燕：淺談中國(guó)企業(yè)品牌戰(zhàn)略發(fā)展與實(shí)施[J].蘭州學(xué)刊,2005.宋全成：邁向貿(mào)易強(qiáng)國(guó)：，2004. 韓中和：，2003. 致謝轉(zhuǎn)眼間，我的大學(xué)畢業(yè)論文寫作工作已經(jīng)到了尾聲。還記得剛開始接觸到論文題目，確定論文寫作方向時(shí)候的迷惘。她嚴(yán)肅的科學(xué)態(tài)度，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹螌W(xué)精神，精益求精的工作作風(fēng)，深深地感染和激勵(lì)著我。在此我向李老師致以誠(chéng)摯的謝意和崇高的敬意。借此機(jī)會(huì)，還要感謝大學(xué)三年中，我所有的任課老師。這次畢業(yè)論文能夠最終順利完成，也歸功于他們的認(rèn)真負(fù)責(zé)，使我能夠很好的掌握專業(yè)知識(shí)，并在論文中得以體現(xiàn)
法律信息相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1