定位就是權(quán)力-品牌-閱讀頁
2025-05-31 03:26本頁面
【正文】 追到我們下榻的賓館，要求我們?yōu)槠渥霾邉潯ｋ妱榆?，在眾多品牌的訴求中，只是代步工具，僅僅取代了自行車，僅僅停留在物質(zhì)層面！電動車，未來交通工具的主流。于是，我們必須跳出電動車來看電動車，電動車不應(yīng)該只是代步工具，電動車還應(yīng)該是現(xiàn)代人人生征途的工具，更應(yīng)該是現(xiàn)代人“跨越坎坷”的工具！唯有如此，山葉電動車才能跳出現(xiàn)代電動車競爭的泥淖，尋找到基于現(xiàn)有實力的差異化，沖出現(xiàn)有困境，順利實現(xiàn)“破局”！“山葉”究竟是什么？要順利實現(xiàn)“破局”，我們應(yīng)該怎樣理解山葉，應(yīng)該賦予“山葉”怎樣的內(nèi)涵？遠(yuǎn)卓品牌這樣理解山葉：“山”給人的感覺是沉穩(wěn)，是踏實，是堅韌，是博大，是寬容，是厚重，是智慧！“葉”，給人的感覺是隨和，是平凡，是靈活，是從容，是修養(yǎng)，是生生不息的力量之源。做人就應(yīng)該做像“山葉”一樣的人，既要沉穩(wěn)寬容，又要隨和從容；做人就應(yīng)該做像“山葉”一樣的人，既要堅韌踏實，又要時刻汲取來自各方的能量，從而順利壯大自己，惠及世人，幫助他人跨越溝溝坎坎，走上平坦大道！山葉可以突圍。突圍首先要落實到山葉的品牌定位上。定位必須符合“三個一”標(biāo)準(zhǔn)：第一、唯一和專一！“人文”一詞的理解都包含著兩方面的意思：一是“人”，一是“文”。換句話說，它是一個人的舉手投足，一顰一笑，乃至他的整體素質(zhì)?，F(xiàn)在的電動車品牌單單迎合消費者的需求，一味地追求快速、豪華，卻忽略電動車最根本的功能，忽略了行業(yè)的和諧發(fā)展，忽略了電動車行業(yè)與整個社會的和諧共生，更沒有有意識的引導(dǎo)消費者需求，幫助消費者樹立正確的消費觀。現(xiàn)在的電動車品牌單單把經(jīng)銷商當(dāng)作賺錢的工具，沒有幫助經(jīng)銷商精心規(guī)劃，銷售產(chǎn)品，實現(xiàn)贏利，更沒有把經(jīng)銷商當(dāng)作自己的“事業(yè)元素”來認(rèn)真呵護(hù)，幫助經(jīng)銷商做大做強(qiáng)。所以，我們要與現(xiàn)有的所以電動車品牌劃清界限，重新切分市場，定位于人文電動車。案例三：愛心城堡——中國本真兒童家具第一品牌隨著出口業(yè)務(wù)競爭的加劇，國內(nèi)兒童家具市場的日益增大，愛心城堡董事長王總決定做國內(nèi)市場，品牌名稱延續(xù)“愛心城堡”，可到底怎么做呢？王總心里沒底，通過朋友介紹，找到了我們?？磥韮和揖邩I(yè)營銷水平不容輕視！我們面臨著極大的挑戰(zhàn)，對于后進(jìn)者“愛心城堡”如何盡快獲得競爭優(yōu)勢，全看我們的品牌戰(zhàn)略和營銷策劃了！品牌戰(zhàn)略是營銷策劃的靈魂，而品牌定位是靈魂中的靈魂，我們一定要找到極具爆炸性的品牌定位，把市場一份為二，讓愛心城堡成為自己領(lǐng)地里的國王！其實，我們看到了“順乎自然”、“引導(dǎo)本性”、“樸實無華”、“純真無暇”等“元素”。換句話說，愛心城堡的家具是“本真”的，而其它品牌的家具都是“非本真”的。什么是本真？這就是愛心城堡自己的“國土”，更是其品牌崛起的核心推動力。通過上述的案例分析，我們可以了解到定位的方法和決策流程，同時也能夠深切感受到定位的力量和價值，為其所震撼
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1