行銷廣告模板ppt課件-閱讀頁
2025-05-27 13:11本頁面
【正文】 c 行銷策略陳述 (Marketing strategy statement) 目標市場 (Tanget Market) 他們清楚的輪廓 定位 (Position) 讓 T/M如何認知 產(chǎn)品線 (Product Line) 用什麼產(chǎn)品達成 ， 包括重量 、 包裝 價格 (Price) 多少錢？ 銷售渠道 (Distribution Outlets) 何地出現(xiàn)？如何出現(xiàn)？ 銷售人力 (Sales Force) 增加數(shù)量 ？ 種類 ？ 技術(shù)？ 責任 ？ 提供服務 (Service) 需要提供什麼支援？ 12 Ref:/TN/STAMKT/MARKETAD/rc 廣告 (Advertising) 訴求重點？媒介投放？ 銷售促動 (Sales Promotion) 何時、何地、何種的促銷 研究與發(fā)展 (Research amp。 15 Ref:/TN/STAMKT/MARKETAD/rc 廣告人在行銷戰(zhàn)爭中的角色 商品 /勞務 品牌 由行銷者提供 由目標對象認知 由行銷者企劃控制 由目標對象擁有 功能由行銷者設計 價值由目標對象判斷 行銷者以計畫 、 執(zhí)行 、 廣告人創(chuàng)造在目標對象 控制達成業(yè)績銷售目標 腦海中的印象與價值 搶占市場占有率 (SOM) 搶占印象占有率 (SOM) Share of Market Share of Mind 16 Ref:/TN/STAMKT/MARKETAD/rc 廣告是一場印象占有率的戰(zhàn)爭 Positioning: The Battle for Your Mind ? 定位：目標對象對商品 /勞務的認知 Position 而營造他們認知的過程稱為 Positioning Al Ries及 Jack Trout兩位廣告人在 1972提出 The Positioning Era。 定位是針對目
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