行銷廣告模板ppt課件-免費閱讀
【正文】 15 Ref:/TN/STAMKT/MARKETAD/rc 廣告人在行銷戰(zhàn)爭中的角色 商品 /勞務 品牌 由行銷者提供 由目標對象認知 由行銷者企劃控制 由目標對象擁有 功能由行銷者設計 價值由目標對象判斷 行銷者以計畫 、 執(zhí)行 、 廣告人創(chuàng)造在目標對象 控制達成業(yè)績銷售目標 腦海中的印象與價值 搶占市場占有率 (SOM) 搶占印象占有率 (SOM) Share of Market Share of Mind 16 Ref:/TN/STAMKT/MARKETAD/rc 廣告是一場印象占有率的戰(zhàn)爭 Positioning: The Battle for Your Mind ? 定位：目標對象對商品 /勞務的認知 Position 而營造他們認知的過程稱為 Positioning Al Ries及 Jack Trout兩位廣告人在 1972提出 The Positioning Era。 3 Ref:/TN/STAMKT/MARKETAD/rc 行銷定義 行銷是一個策劃及執(zhí)行商品，勞務及創(chuàng)意的概念，訂價、促銷及流通的過程，進而換取個人或團體的滿足。1 Ref:/TN/STAMKT/MARKETAD/rc 行銷 amp。 Marketing is the process of planning and executing the conception, pricing, promotion, and distribution of ideas, goods, and services to create exchanges that satisfy individual and anizational objectives. ~Philip Kotler~ 4 Ref:/TN/STAMKT/MARKETAD/rc 這是什麼
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