行銷廣告模板ppt課件(完整版)
【正文】 提供服務(wù) (Service) 需要提供什麼支援？ 12 Ref:/TN/STAMKT/MARKETAD/rc 廣告 (Advertising) 訴求重點？媒介投放？ 銷售促動 (Sales Promotion) 何時、何地、何種的促銷 研究與發(fā)展 (Research amp。 ?了解廣告人的任務(wù) ， 進而了解廣告人工作的嚴肅性 。 Advertising 日期： 2022年 3月 19日 2 Ref:/TN/STAMKT/MARKETAD/rc 行銷 amp。 ?達成滿足之前必須動用概念 、 訂價 、 促銷及流通等原素 。 換言之 ， 是將商品在目標對象的腦海中設(shè)定一個位置 例如： 品牌 商品 定位 萬寶路 香煙 屬於男人的高級香煙 百事可樂 碳酸飲料 新生代的解渴方式 飄柔 二合一洗發(fā)精 輕松讓頭發(fā)飄揚亮麗的保證 17 Ref:/TN/STAMKT/MARKETAD/rc 如何形成定位？ 產(chǎn)品功能 產(chǎn)品質(zhì)量 產(chǎn)品規(guī)格 價格 取得地點 陳列狀況 促銷方式 包裝 命名 廣告表現(xiàn) 出現(xiàn)媒體 Position: in the Target Audience’s mind. 18 Ref:/TN/STAMKT/MARKETAD/rc 廣告人應(yīng)具備的傳播專業(yè)技術(shù) ?市場調(diào)查的技術(shù) Research Capability 尋找與了解目標對象的調(diào)查方法 解析調(diào)查報告的意義 勾畫目標對象的輪廓 確定目標對象的需求 ?企劃力 Analytical Ability 深入了解商品功能 評估競爭者替換本品的企圖與能力 了解行銷的整體計劃 ， 保持同步協(xié)調(diào) ， 甚或引導(dǎo)行銷活動 掌握銷售渠道的狀況 ?創(chuàng)意力 Creativity 確定進入目標對象的捷徑
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