行銷廣告模板ppt課件(完整版)
【正文】 提供服務(wù) (Service) 需要提供什麼支援？ 12 Ref:/TN/STAMKT/MARKETAD/rc 廣告 (Advertising) 訴求重點(diǎn)？媒介投放？ 銷售促動(dòng) (Sales Promotion) 何時(shí)、何地、何種的促銷 研究與發(fā)展 (Research amp。 ?了解廣告人的任務(wù) ， 進(jìn)而了解廣告人工作的嚴(yán)肅性 。 Advertising 日期： 2022年 3月 19日 2 Ref:/TN/STAMKT/MARKETAD/rc 行銷 amp。 ?達(dá)成滿足之前必須動(dòng)用概念 、 訂價(jià) 、 促銷及流通等原素 。 換言之 ， 是將商品在目標(biāo)對(duì)象的腦海中設(shè)定一個(gè)位置 例如： 品牌 商品 定位 萬(wàn)寶路 香煙 屬於男人的高級(jí)香煙 百事可樂(lè) 碳酸飲料 新生代的解渴方式 飄柔 二合一洗發(fā)精 輕松讓頭發(fā)飄揚(yáng)亮麗的保證 17 Ref:/TN/STAMKT/MARKETAD/rc 如何形成定位？ 產(chǎn)品功能 產(chǎn)品質(zhì)量 產(chǎn)品規(guī)格 價(jià)格 取得地點(diǎn) 陳列狀況 促銷方式 包裝 命名 廣告表現(xiàn) 出現(xiàn)媒體 Position: in the Target Audience’s mind. 18 Ref:/TN/STAMKT/MARKETAD/rc 廣告人應(yīng)具備的傳播專業(yè)技術(shù) ?市場(chǎng)調(diào)查的技術(shù) Research Capability 尋找與了解目標(biāo)對(duì)象的調(diào)查方法 解析調(diào)查報(bào)告的意義 勾畫(huà)目標(biāo)對(duì)象的輪廓 確定目標(biāo)對(duì)象的需求 ?企劃力 Analytical Ability 深入了解商品功能 評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)者替換本品的企圖與能力 了解行銷的整體計(jì)劃 ， 保持同步協(xié)調(diào) ， 甚或引導(dǎo)行銷活動(dòng) 掌握銷售渠道的狀況 ?創(chuàng)意力 Creativity 確定進(jìn)入目標(biāo)對(duì)象的捷徑
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1