市場營銷學(xué)案例解析-閱讀頁
2025-05-01 23:01本頁面
【正文】 。就差最后一點，發(fā)型師突然一個噴嚏，全毀了……關(guān)鍵時刻，怎能感冒？！――治感冒快，海王銀得菲！《中獎篇》買彩票都買了快一年了，時來運轉(zhuǎn)，今天終于中獎。每一個情節(jié)的設(shè)計，每一個細(xì)節(jié)的處理，都經(jīng)過反反復(fù)復(fù)的精心安排，功夫花得不露聲色才是最難得。創(chuàng)意完成了，接下來就需要進行創(chuàng)意檢核檢核創(chuàng)意是否符合品牌策略？創(chuàng)意表現(xiàn)是否足夠出位？策略表達(dá)是否足夠清晰？創(chuàng)意檢核思考1：我們的創(chuàng)意是否撥動了消費者心中那根敏感的弦？感冒可怕的不僅僅是頭昏腦脹、噴嚏連天、鼻子堵得透不過氣來這些小小痛苦，因為即使你熬得住，也不一定熬得起。就消費者溝通層面分析?“關(guān)鍵時刻怎能感冒應(yīng)該是一個頗具煽動力與觸動力的創(chuàng)意點。關(guān)鍵時刻，怎能感冒，強調(diào)快治感冒的意義，從本質(zhì)上秉承了海王的品牌精神。生活中有多少個關(guān)鍵時刻呢？太多太多了。5天搏命趕出的海王銀得菲廣告終于在中央電視臺和全國12家衛(wèi)視播出了。海王銀得菲的銷量更是坐上了箭頭直線上升，其知名度在全國范圍內(nèi)急劇攀升?？煽诳蓸饭就瑫r宣布，借助騰訊最新推出的3D秀網(wǎng)絡(luò)虛擬形象，全面升級成中國首個運用3D形象的在線社區(qū)，為年輕消費者提供革命性互動溝通體驗。立即受到年輕消費者的歡迎，目前已擁有超過120萬的忠實用戶。積極倡導(dǎo)并推進“在線生活”戰(zhàn)略,為消費者提供360度的全方位在線溝通平臺，使其娛樂性和互動性跨上新的臺階，共同打造深受年輕人喜愛的在線娛樂休閑生活?？煽诳蓸吠黄苽鹘y(tǒng)營銷模式，運用全新的“數(shù)碼”營銷策略，激發(fā)年輕消費者的激情觸點，,此外，騰訊特別為可口可樂旗下代言人特制的3D秀網(wǎng)絡(luò)虛擬形象將陸續(xù)出現(xiàn)在2006年可口可樂的系列主題廣告和市場活動中，包括劉翔、張韶涵、潘瑋柏、余文樂和李宇春等眾多明星。值得一提的是，可口可樂與騰訊公司聯(lián)合開展的數(shù)碼營銷將不僅僅局限于網(wǎng)絡(luò)平臺。數(shù)碼娛樂的擁躉們有機會從可口可樂促銷包裝的產(chǎn)品上獲得特定編碼，兌換為3D形象特制的物品配件，打造自己的個性3D形象?！景咐伎碱}】可口可樂公司為何與騰訊公司合作？“可口可扣公司突破傳統(tǒng)營銷模式，運用全新的‘?dāng)?shù)碼’營銷策略，激發(fā)年輕人的激情觸點
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