統(tǒng)一乳制品公司小浣熊酸奶品牌傳播規(guī)劃報(bào)告書-閱讀頁(yè)
2025-06-18 17:06本頁(yè)面
【正文】 ，樂百氏和娃哈哈竟讓全國(guó)人民平均每月消耗了 。 39 第一階段： 35月（市場(chǎng)啟動(dòng)期） ? 空中媒體（ TV為主，配合其他媒體）進(jìn)行有重點(diǎn)的密集投入，同時(shí)影響到家長(zhǎng)和孩子。 ? 特殊的上市宣傳。 ? 小浣熊還積極的邀請(qǐng)孩子 /媽媽參加 SP活動(dòng)，只要購(gòu)買 5個(gè) TP包的產(chǎn)品，就能參加一次“戳戳樂”，可以獲得不同的獎(jiǎng)品。 SP活動(dòng) 41 針對(duì) KA： ? 獎(jiǎng)項(xiàng)建議： 24個(gè)方格中有 20格是各種以往的贈(zèng)品及干脆面，有 4格是特別定制的贈(zèng)品。 0元／個(gè) 其他獎(jiǎng)項(xiàng)建議： 印有小浣熊圖案的 T恤、背包、 小浣熊造型的玩偶、文具等 42 針對(duì)學(xué)校內(nèi) /附近小賣店： 瞄準(zhǔn)那些課間休息、放學(xué)路上三三兩兩涌進(jìn)小賣店的孩子，這一刻 的采購(gòu)，可是他們一天中的“大事”呢！ ? “咦？今天的小賣店怎么長(zhǎng)得不一樣，整個(gè)變成了只小浣熊！” ? “有好玩的“小浣熊”卡片派發(fā)（ DM），上面說買 1個(gè)酸奶戳一戳就有精彩的獎(jiǎng)品。” SP活動(dòng) 43 針對(duì)學(xué)校內(nèi) /附近小賣店： ? 獎(jiǎng)項(xiàng)建議： 24個(gè)方格中有 20格是各種以往的贈(zèng)品及干脆面，有 4個(gè)是特別定制的贈(zèng)品。 9元／個(gè) 44 形式一： 在首批上市城市中選擇 10個(gè)左右的重點(diǎn)，每個(gè)城市選擇 23個(gè)幼兒園 /小學(xué)校，贈(zèng)送特制的“小浣熊圖書”。 公益性宣傳 45 ? 形式二： 選擇 10個(gè)左右的城市中 35所最有影響力的小學(xué)，為學(xué)生配上一頂印有小浣熊形象的“安全小紅帽”，使他們?cè)谶^馬路的時(shí)候引起車輛的注意。 公益性宣傳 46 第二階段： 68月（市場(chǎng)穩(wěn)固期） ? 空中媒體（ TV為主，配合其他媒體）進(jìn)行有重點(diǎn)的投入，同時(shí)影響到家長(zhǎng)和孩子。） ? 大型 EVENT：結(jié)合既有資源的寫生比賽。 ? 俱樂部開始籌建。 5月 1525日期間，通知通過初選的小朋友六一到選定的地點(diǎn)參賽。但親友團(tuán)成員必須在指定場(chǎng)地內(nèi)，不得影響到比賽。 EVENT活動(dòng) 48 現(xiàn)場(chǎng)參賽內(nèi)容：“ 我的未來家園”。 活動(dòng)的意義： ? 活動(dòng)本身從內(nèi)容上既能引起孩子的興趣，也能引起家長(zhǎng)的支持。 ? 全國(guó)重點(diǎn)城市同一時(shí)間內(nèi)舉行大型戶外活動(dòng)，具有相當(dāng)?shù)脑掝}性、新聞性。有助于建立品牌的好感度。 EVENT活動(dòng) 49 主題二：小浣熊創(chuàng)意熱力對(duì) ? 區(qū)域：全國(guó)范圍內(nèi) ? 宣傳及參與階段： 69月 小浣熊的經(jīng)歷一向精彩紛呈，這一次他又遇到了一個(gè)難題，大家來動(dòng)腦，猜猜小浣熊會(huì)怎么辦？ 宣傳方式： TVC造勢(shì)、賣場(chǎng)、學(xué)校小賣點(diǎn)海報(bào)告知、吊牌告知 參與方式： TVC會(huì)有短暫的故事，在關(guān)鍵時(shí)刻停止，小朋友充分發(fā)揮 想象，根據(jù)小浣熊的個(gè)性，寫出后面發(fā)生的情節(jié)，外加 10個(gè)小浣熊 空袋并郵寄到指定地址，即可參加評(píng)選。并評(píng)出 100名優(yōu)秀參與獎(jiǎng)。他本人也將在有關(guān)電視節(jié)目中成為特邀嘉賓 。 EVENT活動(dòng) 51 俱樂部活動(dòng)初步思考： ? 每一位小浣熊俱樂部的會(huì)員都將優(yōu)先得到小浣熊的“新動(dòng)向”訊息，得到重大紀(jì)念日的祝福； ? 定期有意外的抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)品可拿； ? 定期安排會(huì)員見面會(huì)，組織有趣的活動(dòng)； ? 有機(jī)會(huì)到小浣熊玩具屋享受“玩具大餐”。 俱樂部的籌建 52 ? 充分利用現(xiàn)有的通路系統(tǒng)，但必須進(jìn)行認(rèn)真篩選和調(diào)整，要建立一套針對(duì)兒童市場(chǎng)最有效精準(zhǔn)的通路資料庫(kù)。 通路建設(shè) 53 Thanks！
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