統(tǒng)一冰紅茶品牌年度發(fā)展定位策略報告-閱讀頁
2025-06-18 17:06本頁面
【正文】 lue） 年輕人豐富多彩的生活中增添一絲美妙暢飲時刻，陪伴度過無所畏懼的時代，年幼渴望長大的率真，中年時回憶年輕時光時的激情，老夫偶發(fā)少年狂的心情我們一起分享，渴望會永存，年輕非年齡。 不積跬步，無以至千里 價格策略 (參考 )： slim250末端價 ，量販進(jìn)價 TP330與 TP375出廠相差 4元，出廠價 34元、 3 8元，末端建議 TP330 ， 375 2元 PET500出廠價 34元，量販進(jìn)價 36元，末端價 格 3元。 各單品綜合搭配，總體毛利率希望保持在 30 ％左右。并且各地制定詳細(xì)反竄貨管理條例。 通路策略 建立完整通路操作標(biāo)準(zhǔn)和銷售檔案，與競品進(jìn)行不同特性比較，動態(tài)掌握競品信息，加快反應(yīng)速度。 制定明確的鋪貨標(biāo)準(zhǔn)和目標(biāo)，最大力量的加強有效鋪貨。 不積跬步，無以至千里 品牌推廣 系列化的 CF創(chuàng)意表現(xiàn)品牌主張，以年輕人的音樂為主軸，結(jié)合主題 cam，進(jìn)行全方位推廣。 規(guī)范推廣活動，堅持品牌準(zhǔn)則，量化指標(biāo)，及時監(jiān)督及總結(jié)。 媒體投放科學(xué)化，重點區(qū)域地方臺主力投放 SBU：建立真正的品牌經(jīng)營小組，先進(jìn)系統(tǒng)的導(dǎo) 入，專業(yè)的顧問，管理科學(xué)化、專業(yè)化 不積跬步，無以至千里 志 當(dāng) 存 高 遠(yuǎn) 20xx年銷量目標(biāo) 20xx 20xx 成長率slim250 195 300 %TP330 15 60 %TP375 320 340 %PET500 1100 2100 %CAN 80 150 % 20 150 %合計 1730 3100 %銷售額突破 10億元 RMB 天道酬勤、時不我待 統(tǒng)一冰紅茶 20xx年輕人的音樂全傳播 運用年輕人喜歡的、體現(xiàn)品牌精神的音樂 代言人。 年度主題活動－－統(tǒng)一冰紅茶大學(xué)生歌手 選拔賽，原創(chuàng)生活、揮灑年輕 所有冰紅茶銷售推廣都必須結(jié)合音樂主題 并且充分利用現(xiàn)有資源，形成累積效應(yīng)。每個階段及時總結(jié)，進(jìn)行 改正。確保消費者導(dǎo)向的品牌 訴求。 并歸納為行銷資源庫，致力學(xué)習(xí)型企業(yè) 激勵不只看業(yè)績，還有做事的方法和個 人的提高對企業(yè)的貢獻(xiàn)。
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