統(tǒng)一冰紅茶品牌年度發(fā)展定位策略報(bào)告(存儲(chǔ)版)
【正文】 宣傳費(fèi)用 8戶外媒體 15合計(jì)費(fèi)用 110凈利潤 190 單位：百萬元 不以規(guī)矩、何成方圓 所有行銷計(jì)劃制定具體量化目標(biāo)，并明 確執(zhí)行進(jìn)度。 待確定事宜 閃亮之星具體方案的制定（待林總與代言 人公司 10月中旬談判后會(huì)有結(jié)果） 媒體排期表（總部根據(jù)媒介公司動(dòng)態(tài)競爭 分析后決定重點(diǎn)區(qū)域補(bǔ)強(qiáng)投入） 冰紅茶新包裝上市的制作物確保 11月中發(fā) 給各廠，品牌主題傳播 1月份到各廠。并在包裝、陳列、媒體、活動(dòng)、 促銷等全面使用 包裝修改成年輕人喜歡的全包裝，并且體 現(xiàn)產(chǎn)品本身的冰涼與年輕動(dòng)感。 深入分析薄弱區(qū)域，找出機(jī)會(huì)點(diǎn)，有的放矢的進(jìn)行重點(diǎn)區(qū)域的開拓，并逐步向外擴(kuò)張。 不積跬步，無以至千里 產(chǎn)品包裝類型： slim250、 TP3 PET500、 PET2L、 CAN33 TP375 產(chǎn)品包裝特點(diǎn)： PET500采用全裹包、 CAN與 TP375采用多包裝（ 6入）、 標(biāo) 簽圖樣設(shè)計(jì)更能表現(xiàn)爽口、清 涼的感覺 產(chǎn)品口味：在檸檬味冰紅茶基礎(chǔ)上，開發(fā)其他 口味的冰紅茶（蜜桃、西柚等） 同時(shí)開發(fā) light口味的冰紅茶或其他 副品牌低糖甚至無糖紅茶。 ? 熱愛自由，討厭束縛和規(guī)范。 不積跬步，無以至千里 快餐化的生活環(huán)境讓他們在乎節(jié)奏和效率， 他們是追求新鮮感，沒有耐性的一群，他們的生活總是在換。 把既可保持茶與檸檬的濃郁風(fēng)味又適當(dāng)增加 清爽感并且降低糖度作為攻關(guān)項(xiàng)目，必須拿 下，三個(gè)指標(biāo)達(dá)到合理的配置。 而我們?nèi)狈εc消費(fèi)者的互動(dòng)，品牌力弱。 中心城市品牌競爭激烈，既要內(nèi)部分又要 外擴(kuò)，品牌的競爭已經(jīng)是消費(fèi)者需求的競 爭。未來應(yīng) 為搶占碳酸市場擴(kuò)大整體量，同時(shí)內(nèi)部達(dá) 成幾強(qiáng)爭霸之勢。 競品運(yùn)用流行明星，表現(xiàn)年輕人
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