統(tǒng)一冰紅茶品牌年度發(fā)展定位策略報告-文庫吧在線文庫
【正文】 的所喜所 愛，運用全傳播表達(dá)理念，氣勢比較大。 隨著市場的不斷成熟，自己進行設(shè)廠生產(chǎn)不 會是最佳的模式，可以采用兼并、控股、合 作、技術(shù)輸出等方式，增加產(chǎn)能，降低生產(chǎn)、 物流、銷售成本，提高競爭力。 ? 一出生就遇上了市場經(jīng)濟，一長大就明白了國際化，一交流就用上了互聯(lián)網(wǎng) ? 比較感性、隨性，在穿著上怎么舒服怎么穿 ? 有主見、在時尚方面有自己的看法 ? 看漫畫和 MTV長大，影碟看得比書多，重視外表。 ? 重視真實，坦率，討厭虛偽。 統(tǒng)一冰紅茶目標(biāo)消費群像 (1522歲 ) 所以，這一代的年輕人： 崇尚物質(zhì)消費，重視外表，但是他們并不是物質(zhì)動物，他們也向往真實，純潔，坦率的個性和情感； 雖然生活在為分?jǐn)?shù)而拼搏的壓力與束縛下，卻讓他們更向往不受約束的自由生活； 受網(wǎng)絡(luò)和傳媒影響大，他們的世界因此而改變，網(wǎng)友成為朋友中的一個特例； 而人際關(guān)系主要在學(xué)校里，簡單的交際更讓他們豐富的感情需要宣泄； 新世代的人從小倍受寵愛，所以任性 —— 喜新厭舊，情緒化無厘頭，自我主觀，這些都是不大能為別人理解的特征，但是，他們的沖動，表現(xiàn)欲強，好奇心強也正是所有年輕人都具有的朝氣和活力！ 品牌終身價值（ lifecycle value） 年輕人豐富多彩的生活中增添一絲美妙暢飲時刻，陪伴度過無所畏懼的時代，年幼渴望長大的率真，中年時回憶年輕時光時的激情，老夫偶發(fā)少年狂的心情我們一起分享，渴望會永存，年輕非年齡。 通路策略 建立完整通路操作標(biāo)準(zhǔn)和銷售檔案，與競品進行不同特性比較，動態(tài)掌握競品信息，加快反應(yīng)速度。 媒體投放科學(xué)化，重點區(qū)域地方臺主力投放 SBU：建立真正的品牌經(jīng)營小組，先進系統(tǒng)的導(dǎo) 入，專業(yè)的顧問，管理科學(xué)化、專業(yè)化 不積跬步，無以至千里 志 當(dāng) 存 高 遠(yuǎn) 20xx年銷量目標(biāo) 20xx 20xx 成長率slim250 195 300 %TP330 15 60 %TP375 320 340 %PET500 1100 2100 %CAN 80 150 % 20 150 %合計 1730 3100 %銷售額突破 10億元 RMB 天道酬勤、時不我待 統(tǒng)一冰紅茶 20xx年輕人的音樂全傳播 運
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