統(tǒng)一乳制品公司小浣熊酸奶品牌傳播規(guī)劃報(bào)告書(shū)-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 部 提報(bào)：觀唐廣告 日期： 20xx年 1月 26 2 一個(gè)關(guān)于小浣熊的故事 …… 3 這是一個(gè)星期天的早晨，小浣熊睡了個(gè)懶覺(jué)，看見(jiàn)外面有很好的陽(yáng)光，于是決定出去散散步。 ? 從 1998年起，每晚必在“新聞聯(lián)播”的黃金時(shí)段亮相，數(shù)年如一日，用“地毯式轟炸”的方法，將這個(gè)訴求傳進(jìn)千家萬(wàn)戶。 17 品 牌 思 考 從孩子們開(kāi)始 18 Target描述 ? 兒童分類： ?59歲，一群趨附流行的“小鬼”，一群不能低估的“小鬼” 他們是最重量級(jí)的電視觀眾，他們隨著年齡的增長(zhǎng)和消費(fèi)地位 的不斷提升，影響父母購(gòu)買行為的能力也越來(lái)越強(qiáng)。 ? 我喜歡哈利波特、機(jī)器貓、流氓兔，我希望具備超人的力量，在屬于自己的空間里自由生活， ? 我渴望朋友、渴望分享與交流，一個(gè)人可怕、和“麻瓜”在一起也很可怕 需要一個(gè)具能給孩子創(chuàng)造夢(mèng)想空間、給其力量和快樂(lè)的朋友。 ? 充分利用小浣熊作為卡通形象的可塑優(yōu)勢(shì)。 31 針對(duì)家長(zhǎng)的傳播 大眾傳媒 ? 硬性廣告： 雖然是兒童食品，廣告卻要做得讓家長(zhǎng)也看得到。利用公益性的活動(dòng)進(jìn)行上市品牌宣傳。 ? 特殊的上市宣傳?！? SP活動(dòng) 43 針對(duì)學(xué)校內(nèi) /附近小賣店： ? 獎(jiǎng)項(xiàng)建議： 24個(gè)方格中有 20格是各種以往的贈(zèng)品及干脆面，有 4個(gè)是特別定制的贈(zèng)品。） ? 大型 EVENT：結(jié)合既有資源的寫(xiě)生比賽。 EVENT活動(dòng) 48 現(xiàn)場(chǎng)參賽內(nèi)容：“ 我的未來(lái)家園”。 EVENT活動(dòng) 49 主題二：小浣熊創(chuàng)意熱力對(duì) ? 區(qū)域：全國(guó)范圍內(nèi) ? 宣傳及參與階段： 69月 小浣熊的經(jīng)歷一向精彩紛呈，這一次他又遇到了一個(gè)難題，大家來(lái)動(dòng)腦，猜猜小浣熊會(huì)怎么辦？ 宣傳方式： TVC造勢(shì)、賣場(chǎng)、學(xué)校小賣點(diǎn)海報(bào)告知、吊牌告知 參與方式： TVC會(huì)有短暫的故事，在關(guān)鍵時(shí)刻停止，小朋友充分發(fā)揮 想象，根據(jù)小浣熊的個(gè)性，寫(xiě)出后面發(fā)生的情節(jié)，外加 10個(gè)小浣熊 空袋并郵寄到指定地址，即可參加評(píng)選。 俱樂(lè)部的籌建 52 ? 充分利用現(xiàn)有的通路系統(tǒng)，但必須進(jìn)行認(rèn)真篩選和調(diào)整，要建立一套針對(duì)兒童市場(chǎng)最有效精準(zhǔn)的通路資料庫(kù)。他本人也將在有關(guān)電視節(jié)目中成為特邀嘉賓 。 ? 全國(guó)重點(diǎn)城市同一時(shí)間內(nèi)舉行大型戶外活動(dòng)，具有相當(dāng)?shù)脑掝}性、新聞性。 5月 1525日期間，通知通過(guò)初選的小朋友六一到選定的地點(diǎn)參賽。 公益性宣傳 45 ? 形式二： 選擇 10個(gè)左右的城市中 35所最有影響力的小學(xué)，為學(xué)生配上一頂印有小浣熊形象的“安全小紅帽”，使他們?cè)谶^(guò)馬路的時(shí)候引起車輛的注意。 SP活動(dòng) 41 針對(duì) KA： ? 獎(jiǎng)項(xiàng)建議： 24個(gè)方格中有 20格是各種以往的贈(zèng)品及干脆面，有 4格是特別定制的贈(zèng)品。 而這一市場(chǎng)空間如此巨大，樂(lè)百氏和娃哈哈竟讓全國(guó)人民平均每月消耗了 。 ? 海報(bào)和 DM內(nèi)容上會(huì)和小賣店中的有所不同，直接針對(duì)家長(zhǎng)訴求，告知“小浣熊能帶給孩子快樂(lè)、信心和力量”。 針對(duì)兒童的傳播 SP 29 針對(duì)兒童的傳播 競(jìng)賽性 Event 動(dòng)靜結(jié)合，形式翻新： ? 可大范圍內(nèi)操作的“靜”： 例如采用征集的方式，激發(fā)兒童的想象力和創(chuàng)作熱情，小浣熊故事接力賽、小浣熊最新造型設(shè)計(jì)大賽、小浣熊手工制作比賽等等。 “ 以變應(yīng)變”，用新奇與變幻抓住他們易變的心。 行為描
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