統(tǒng)一乳制品公司小浣熊酸奶品牌傳播規(guī)劃報告書-wenkub
2023-05-31 17:06:52 本頁面
【正文】 傳進(jìn)千家萬戶?！? 可是孩子們已經(jīng)說笑著走遠(yuǎn)了 …… 小浣熊該怎么辦？ 他需要一股強大的新鮮活力注入。1 20xx年“小浣熊”酸奶 品牌傳播規(guī)劃建議 客戶：統(tǒng)一乳飲事業(yè)部 提報：觀唐廣告 日期： 20xx年 1月 26 2 一個關(guān)于小浣熊的故事 …… 3 這是一個星期天的早晨，小浣熊睡了個懶覺，看見外面有很好的陽光，于是決定出去散散步。 6 這種力量已經(jīng)來臨， 切入酸奶市場， 為小浣熊帶來新的機會和發(fā)展空間。 11 “ 今天你喝了嗎？” 看看競爭者在說什么？ ? 利用孩子中的趨同心理，曾經(jīng)形成一度轟動，但對與孩子的情感維護卻缺乏持久性。 13 大多數(shù)兒童廣告仍然主要對父母說話， 對不斷變化的孩子心理的研究和把握還不足， 盡管，父母在孩子的消費中掌握了大部分的決定權(quán)， 但不容忽視的是 越來越早熟的兒童擁有了越來越多的零花錢， 他們的已經(jīng)和父母一樣成為自身消費行為中的“ key man”。 心理描述：別人有的一定要有，不能落伍于其他小朋友；爸爸 是心中的“英雄”；老師說的是真理，不得違背。如有了心中崇拜的明星便會大購與其相關(guān)的流行用品，所以 他們更渴望與青少年同享流行； 但是我們不容忽視的他們的心理共同點： 盡管容易被新事情吸引，但“三分鐘的熱情”非常明顯； 20 問題并非那么單純 … 老師 父母 社會思潮 社會價值觀 流行趨勢 同學(xué) 經(jīng)濟形態(tài) 一張張?zhí)煺娴拿婵?，卻象鏡子般影射出社會的脈動 最有效的兒童品牌傳播，應(yīng)兼具“ 銷售效果和社會責(zé)任 ” 21 ? 生活的重?fù)?dān)、社會的壓力常常讓我感到喘不過氣來，但每當(dāng)看到那好奇無邪的眼睛，就仿佛看到自己的希望 ? 所以你必須實現(xiàn)我不能實現(xiàn)的夢想，所以你要聰明過人、你要知道更多，你要正直勇敢，你還不能老實受人欺 ?你喜歡天上的星星我也會摘給你，但那若對你有所傷害。 父母 孩子 22 對于孩子： 因為他了解孩子的想法和需要 ， 他能機智的用創(chuàng)新方法解 決各種孩子遇到的難題 。 25 目 的 目 的 方 向 方 向 接觸點 接觸點 整合傳播策略 影響家長 影響孩子 獲得支持，至少不會反對 得到擁護和忠愛 有營養(yǎng) 能夠帶給孩子知識和樂趣 帶來樂趣、信心和力量 大眾傳媒廣告 超市海報、 DM 軟性廣告 等 公益色彩的活動 包裝 大眾傳媒、賣點武裝 贈品促銷、競賽活動 俱樂部交流 要喝就喝小浣熊 學(xué)校、政府 社會輿論 26 針對兒童的傳播 包裝 ? 充分利用利樂包可較快更換包裝的特點（ 40萬包）， 將小浣熊酸奶的包裝作為最基本的品牌核心價值的載體。 28 ? SP應(yīng)采用游戲方式進(jìn)行，提高參與性，并不斷更新。 ? 針對重點城市進(jìn)行的“動”： 與地方教育機構(gòu)、政府部門合作，組織具有運動性、娛樂性的各種戶外比賽活動。并且投放有較大的規(guī)模，目的是讓他們相信：這是一個有實力的大企業(yè)的產(chǎn)品，值得信賴。 ? 現(xiàn)場的促銷人員既要懂得討好小孩子，又要能獲得媽媽的信賴。
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