《統(tǒng)一乳制品公司小浣熊酸奶品牌傳播規(guī)劃報告書》-文庫吧
2025-04-29 17:06 本頁面
【正文】 16 長期培養(yǎng)、塑造這種關系， 不再為了短期利益或競爭者的威脅而改變。 產(chǎn)生一個完整的計劃，它確保所有和品牌相關的所有活動，能反映、建 造、并忠于小浣熊品牌的核心價值與精神。 17 品 牌 思 考 從孩子們開始 18 Target描述 ? 兒童分類： ?59歲，一群趨附流行的“小鬼”，一群不能低估的“小鬼” 他們是最重量級的電視觀眾，他們隨著年齡的增長和消費地位 的不斷提升，影響父母購買行為的能力也越來越強。 心理描述：別人有的一定要有，不能落伍于其他小朋友；爸爸 是心中的“英雄”；老師說的是真理，不得違背。 19 Target描述 ?1014歲，消費能力已獲得“升級”，許多情況下，他們不僅參 與作出購買決策，而且還會逐漸成為家庭購買的主要決策者。 心理描述：認為自己已經(jīng)長大，討厭被當作小孩看待；想知道 更多，想比別人強；渴望能叛逆長輩定下的“法則”。 行為描述：喜愛模仿青少年的行為，刻意模仿成年人的外表和行 為。如有了心中崇拜的明星便會大購與其相關的流行用品，所以 他們更渴望與青少年同享流行； 但是我們不容忽視的他們的心理共同點： 盡管容易被新事情吸引，但“三分鐘的熱情”非常明顯； 20 問題并非那么單純 … 老師 父母 社會思潮 社會價值觀 流行趨勢 同學 經(jīng)濟形態(tài) 一張張?zhí)煺娴拿婵祝瑓s象鏡子般影射出社會的脈動 最有效的兒童品牌傳播，應兼具“ 銷售效果和社會責任 ” 21 ? 生活的重擔、社會的壓力常常讓我感到喘不過氣來，但每當看到那好奇無邪的眼睛，就仿佛看到自己的希望 ? 所以你必須實現(xiàn)我不能實現(xiàn)的夢想，所以你要聰明過人、你要知道更多，你要正直勇敢，你還不能老實受人欺 ?你喜歡天上的星星我也會摘給你，但那若對你有所傷害。再喜歡也不能給你。 ? 我已經(jīng)長大了，要什么自己知道，最討厭他們嘮叨不休，什么也不懂還愛教訓人。 ? 我喜歡哈利波特、機器貓、流氓兔，我希望具備超人的力量，在屬于自己的空間里自由生活， ? 我渴望朋友、渴望分享與交流，一個人可怕、和“麻瓜”在一起也很可怕 需要一個具能給孩子創(chuàng)造夢想空間、給其力量和快樂的朋友。 父母 孩子 22 對于孩子： 因為他了解孩子的想法和需要 ， 他能機智的用創(chuàng)新方法解 決各種孩子遇到的難題 。 對于父母： 小浣熊能帶給孩子快樂 、 知識和解決問題的力量 ， 偶爾的調 皮搗蛋也不算太出軌 。 品牌定位：小浣熊是孩子成長中的偶像 23 品牌個性： 他好奇、機智、幽默、聰明， 而且還帶著一點調皮式的壞； 品牌遠景： 塑造兒童食品品牌的領導者形象， 成為兒童酸奶飲品市場的第一品牌； 24 利用整合行銷傳播工具，與消費者進行有效的溝通。 “ 以變應變”，用新奇與變幻抓住他們易變的心。 25 目 的 目 的 方 向 方 向 接觸點 接觸點 整合傳播策略 影響家長 影響孩子 獲得支持，至少不會反對 得到擁護和忠愛 有營養(yǎng) 能夠帶給孩子知識和樂趣 帶來
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