廣告創(chuàng)意---第七章超越性思維與廣告創(chuàng)意-閱讀頁(yè)
2025-04-06 04:35本頁(yè)面
【正文】 因果逆向 心理逆向 水與火的交融 第四節(jié) 發(fā)散思維與創(chuàng)意 ? 發(fā)散性思維的類(lèi)型： 結(jié)構(gòu)發(fā)散 形態(tài)發(fā)散 屬性發(fā)散 關(guān)系發(fā)散 三、發(fā)散思維在廣告創(chuàng)意中的運(yùn)用 ? 戒煙主題 戒煙主題 以恐嚇等強(qiáng)制性訴求為主 （這類(lèi)作品側(cè)重思考吸煙對(duì)人體健康的傷害，因此，通過(guò)各種視覺(jué)信號(hào)提醒人們戒除煙癮） 以自然的手法表現(xiàn)吸煙的危害 （所謂以自然的手法就是努力尋求事物之間的相似性，然后將其放到特定環(huán)境中進(jìn)行比喻和聯(lián)想，比如煙和毒蜂的刺具有相似性） 戒煙主題 用最簡(jiǎn)潔的手法表示戒煙的決心 從正面進(jìn)行積極的勸導(dǎo) 用文字變形手法 利用中國(guó)文字的諧音 以燒錢(qián)和失火為訴求點(diǎn) 以孩子和被動(dòng)吸煙者為訴求點(diǎn) 用性質(zhì)超越手法發(fā)散 擬人化發(fā)散 1從時(shí)尚角度發(fā)散就；即通過(guò)一種創(chuàng)建新時(shí)尚或者否定舊時(shí)尚的方法進(jìn)行創(chuàng)
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