廣告創(chuàng)意---第七章超越性思維與廣告創(chuàng)意-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 用 ?超越性思維的本質(zhì)是越界思維，就廣告創(chuàng)意而言，需要超越事物的通常屬性，以一種全新的角度理解和觀察生活，打破積淀在常識(shí)中的定式，對(duì)事物重新進(jìn)行定義?！? ——愛(ài)因斯坦 國(guó)家大劇院 ? 位置在天安門(mén)廣場(chǎng)旁邊的人民大會(huì)堂的西側(cè)，有重大的政治象征意義； ? 我國(guó)政府于 1998年 4月向全世界公開(kāi)征集設(shè)計(jì)方案，要求如下： 一看就是個(gè)大劇院。同樣，另一方面，一個(gè)人能比較兩個(gè)近似的東西，如橡樹(shù)和槐樹(shù)，或寺院與教堂，而知其相似，我們也不能說(shuō)他有很高的比較能力，我們所要求的是能看出異中之同，或同中之異。 因果逆向 心理逆向 水與火的交融 第四節(jié) 發(fā)散思維與創(chuàng)意 ? 發(fā)散性思維的類(lèi)型： 結(jié)構(gòu)發(fā)散 形態(tài)發(fā)散 屬性發(fā)散 關(guān)系發(fā)散 三、發(fā)散思維在廣告創(chuàng)意中的運(yùn)用 ? 戒煙主題 戒煙主題
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