【正文】 輸?shù)雀鱾€環(huán)節(jié)上完善標(biāo)準(zhǔn)化體系，在高、精、優(yōu)上下功夫，加強質(zhì)量管理，嚴(yán)格按照國家綠色農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)和有關(guān)生產(chǎn)技術(shù)規(guī)程進行標(biāo)準(zhǔn)化操作，形成靠產(chǎn)品質(zhì)量和特點開發(fā)特色產(chǎn)品，將產(chǎn)品質(zhì)量融入品牌價值之中。積極采用國際標(biāo)準(zhǔn)和國外先進標(biāo)準(zhǔn)。河南省應(yīng)積極順應(yīng)這一潮流，改變目前標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)落后的局面。若無合適的國際標(biāo)準(zhǔn)時，可積極采用被國際市場廣泛認(rèn)可的某些國家標(biāo)準(zhǔn)，特別是要重視采用工業(yè)發(fā)達(dá)國家的先進標(biāo)準(zhǔn)，這類標(biāo)準(zhǔn)通常在技術(shù)上具有一定的先進性，得到大多數(shù)國家的公認(rèn)，權(quán)威性較強。其含義就是綜合利用現(xiàn)代信息、網(wǎng)絡(luò)和條碼技術(shù)對生產(chǎn)、經(jīng)營主體生產(chǎn)經(jīng)營的產(chǎn)品從生產(chǎn)到流通終端各個環(huán)節(jié)信息全程追蹤與追溯，一旦發(fā)生產(chǎn)品安全問題，及時追蹤到源頭，實現(xiàn)產(chǎn)品召回和責(zé)任追究。通過對區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品實施品牌和條碼標(biāo)簽技術(shù)，能有效地達(dá)到建立區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯信息服務(wù)平臺，實現(xiàn)生產(chǎn)可記錄、信息可查詢、責(zé)任可追溯的目標(biāo)，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)全過程的數(shù)字化可追溯性管理。制定有效的政策措施，切實加大對特色農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)品牌所需資金的投入力度，加強對農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)區(qū)域品牌專項發(fā)展資金的管理，提高資金使用效率，切實減輕農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者的負(fù)擔(dān)，增加其可支配收入，提高其對生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品的投入力度，鼓勵對有發(fā)展前途的農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展項目提供信貸支持。強大的人力支持是提高自主創(chuàng)新能力和創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的動力源。健全社會服務(wù)保障體系。區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品要創(chuàng)品牌，金融、技術(shù)、信息及人才等支持必不可少，同時，區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)品牌的高風(fēng)險性又迫切要求農(nóng)業(yè)保險的支持。加大品牌的保護力度，完善品牌管理辦法制定農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展規(guī)劃。培養(yǎng)品牌競爭意識，自覺維護區(qū)域品牌的聲譽。在原有市場的基礎(chǔ)上，通過市場的實地調(diào)研，選擇新的目標(biāo)市場來推廣和宣傳本地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品。加強農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌形象管理。建立區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品協(xié)會，著力維護品牌聲譽要加強農(nóng)產(chǎn)品協(xié)會建設(shè)，發(fā)揮特色農(nóng)產(chǎn)品協(xié)會的組織、協(xié)調(diào)、指導(dǎo)、服務(wù)功能，使協(xié)會真正成為農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展的有效載體和有力依托，著力維護區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品的良好品牌聲譽。加強政府監(jiān)管力度，完善市場品牌管理首先，建立地域農(nóng)產(chǎn)品品牌危機管理機制。做好溝通披露信息工作，處理好與各級新聞媒體、政府、專家與公眾的關(guān)系，認(rèn)真解決暴露出來的問題，盡快恢復(fù)地域農(nóng)產(chǎn)品品牌形象，爭取化危機為轉(zhuǎn)機。其次，加強市場秩序的管理。加大保護注冊商標(biāo)專用權(quán)、查處假冒商標(biāo)力度，切實保護品牌農(nóng)產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)；嚴(yán)厲打擊不正當(dāng)競爭行為，規(guī)范市場競爭秩序，為農(nóng)產(chǎn)品品牌實現(xiàn)整合創(chuàng)造良好市場環(huán)境，維護品牌的市場聲譽，鞏固消費者心目中品牌形象。按期完成科技服務(wù)項目的各項工作任務(wù)。未盡事宜經(jīng)雙方友好協(xié)商解決。（此頁無正文）甲方單位蓋章 乙方單位蓋章甲方負(fù)責(zé)人簽字 乙方負(fù)責(zé)人簽字時間： 年 月 日 時間： 年 月 日 關(guān)于《河南省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)對策研究》成果采納證明馬曉紅老師主持的《河南省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)對策研究》，分析了我省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)的現(xiàn)狀，指出了品牌建設(shè)存在的問題，深入分析了產(chǎn)生這些問題的根源，最終提出了我省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的對策和措施，報告中重要觀點給我們公司提供了決策依據(jù)。首先，在區(qū)域新品種選育上重點突破，滿足市場求異求新的需求。其次，要加大先進技術(shù)推廣力度，促進科技成果轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實生產(chǎn)力。二、加大保鮮、儲運等物流環(huán)節(jié)技術(shù)攻關(guān)，延長農(nóng)產(chǎn)品消費時效農(nóng)產(chǎn)品在生產(chǎn)和經(jīng)營過程中的技術(shù)主要包括有：生產(chǎn)技術(shù)、貯藏技術(shù)、保鮮技術(shù)、包裝技術(shù)和加工技術(shù)等。目前，普遍面臨的一個問題是保鮮技術(shù)和包裝手段相對較弱，這些嚴(yán)重制約了鮮活農(nóng)產(chǎn)品的銷售范圍和消費時效，也不利于農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的傳播和推廣，如何抓好這一重要環(huán)節(jié)，值得高度重視。若無合適的國際標(biāo)準(zhǔn)時，可積極采用被國際市場廣泛認(rèn)可的某些國家標(biāo)準(zhǔn)，特別是要重視采用工業(yè)發(fā)達(dá)國家的先進標(biāo)準(zhǔn)，這類標(biāo)準(zhǔn)通常在技術(shù)上具有一定的先進性，得到大多數(shù)國家的公認(rèn)，權(quán)威性較強。對于區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品而言，利用現(xiàn)代信息技術(shù)給特色農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)上條碼，保存地塊編碼、生產(chǎn)過程、采收、加工、運輸、儲藏、銷售、等環(huán)節(jié)的全程管理記錄，從而可進行區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的追蹤溯源，找到危害點，分析危害原因與風(fēng)險程度，實施糾偏，特色農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量追溯作為全程質(zhì)量控制的重要手段，不僅使消費者掌握了農(nóng)產(chǎn)品來源地及生產(chǎn)流程，而且強化了產(chǎn)業(yè)鏈各企業(yè)的責(zé)任。在農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)對策方面，研究報告中種種獨到見解，被鄭州致博思遠(yuǎn)企業(yè)管理咨詢有限公司吸納采用，推動我省區(qū)域農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的順利發(fā)展。觀念引導(dǎo)行動，思想決定出路。立足資源優(yōu)勢，圍繞市場需求，從政策、組織、資金等方面支持特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)工作，提供強有力的宏觀環(huán)境保障。致力于品牌助農(nóng)、品牌興農(nóng)、品牌富農(nóng)的路子，積極提高特色農(nóng)產(chǎn)品的附加值，爭創(chuàng)區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，走“品牌富農(nóng)”之路。特別是要對那些消費量大的區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌進行培育和引導(dǎo)，加快認(rèn)證進程，擴大認(rèn)證覆蓋面，提高市場占有率。二、加大品牌科技含量，提升品牌內(nèi)涵。提高品牌區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品科技含量，在特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)中具有科技創(chuàng)新的動力、能力，而且能夠意識到加大科技投入，實施科技創(chuàng)新，提高產(chǎn)品質(zhì)量，生產(chǎn)個性化產(chǎn)品對區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的關(guān)鍵作用。要引導(dǎo)特色農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)要加大科技創(chuàng)新投入，在特色新品種選育上下功夫，尋求重點突破，依靠科技創(chuàng)新優(yōu)化品種和選育特色新品種，提升農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和個性化水平，為創(chuàng)立名牌奠定堅實的基礎(chǔ)。由于有些區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品具有鮮活易腐，保質(zhì)期不長的特點，比如瓜果蔬菜等農(nóng)產(chǎn)品，在運輸過程中容易腐爛變質(zhì)，因此對農(nóng)產(chǎn)品流通中的貯存保鮮技術(shù)要求較高。四、實現(xiàn)區(qū)域區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和管理的標(biāo)準(zhǔn)化開展國際通行的ISO9000質(zhì)量管理體系認(rèn)證和ISO14000環(huán)境體系質(zhì)量認(rèn)證等考核制度的研究與宣傳，自覺依照國際通行標(biāo)準(zhǔn)制定相應(yīng)的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和管理標(biāo)準(zhǔn)，迅速建立重要農(nóng)產(chǎn)品安全標(biāo)準(zhǔn)體系和監(jiān)督檢測體系，對區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品嚴(yán)格把關(guān)，避免農(nóng)產(chǎn)品在出口時屢遭技術(shù)貿(mào)易壁壘。五、推崇條碼技術(shù)在區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量管理體系上的運用綜合利用現(xiàn)代信息、網(wǎng)絡(luò)和條碼技術(shù)對生產(chǎn)、經(jīng)營主體生產(chǎn)經(jīng)營的產(chǎn)品從生產(chǎn)到流通終端各個環(huán)節(jié)信息全程追蹤與追溯，一旦發(fā)生產(chǎn)品安全問題，及時追蹤到源頭，實現(xiàn)產(chǎn)品召回和責(zé)任追究。通過對區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品實施品牌和條碼標(biāo)簽技術(shù)，能有效地達(dá)到建立區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯信息服務(wù)平臺，實現(xiàn)生產(chǎn)可記錄、信息可查詢、責(zé)任可追溯的目標(biāo)，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)全過程的數(shù)字化可追溯性管理。切實加大對區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)品牌所需資金的投入力度，加強對農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)品牌專項發(fā)展資金的管理，提高資金使用效率，切實減輕農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者的負(fù)擔(dān)，增加其可支配收入，提高其對生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品的投入力度，鼓勵對有發(fā)展前途的農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展項目提供信貸支持。切實調(diào)動科研人員的積極性，鼓勵他們以技術(shù)入股、技術(shù)咨詢、技術(shù)轉(zhuǎn)讓等方式投身于河南省區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)中。社會服務(wù)保障體系是區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的重要支撐。因此，政府有必要制定相應(yīng)的農(nóng)業(yè)保險政策措施，對向區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)品牌的農(nóng)業(yè)保險提供政策傾斜