【正文】 生產(chǎn)的規(guī)劃，選擇那些對相關(guān)生產(chǎn)有較強輻射力和帶動力、市場空間廣闊、發(fā)展前景好的產(chǎn)業(yè)，形成一業(yè)為主、多業(yè)并進、共同發(fā)展、全面繁榮的經(jīng)營局面，通過整體產(chǎn)業(yè)競爭力的提升來建立優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品品牌?？茖W規(guī)劃區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品基地，將地域特色和綠色生態(tài)特色結(jié)合起來創(chuàng)建品牌，符合消費潮流區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品在很大程度上受氣候、土壤、日照等多種自然資源條件的影響，從而逐漸形成了各地具有地域特色的農(nóng)產(chǎn)品分布格局?！逼放婆c文化是肉與靈的結(jié)合，一方面文化豐富了品牌的內(nèi)涵，博大精深的民族文化是區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的源泉，另一方面品牌又代表了某種特殊的文化，有利于創(chuàng)造與發(fā)展區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。目前，國內(nèi)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品普遍面臨的一個問題是保鮮技術(shù)和包裝手段相對較弱，如在農(nóng)產(chǎn)品的包裝技術(shù)中，大多還只停留在簡單的非真空包裝技術(shù)上，難以達到消費者的要求，這些嚴重制約了鮮活農(nóng)產(chǎn)品的銷售范圍和消費時效，也不利于區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌的傳播和推廣。在進行區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的過程中，要加大先進技術(shù)推廣力度，促進科技成果轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實生產(chǎn)力。區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌價值最終實現(xiàn)的消費者是品牌創(chuàng)建的重要主體，要樹立品牌意識。要完善農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展規(guī)劃，培育出更多的名牌農(nóng)產(chǎn)品，增強農(nóng)產(chǎn)品名牌的帶動力和影響力。三、河南農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)對策（一）培育并引導品牌創(chuàng)建的主體，增強品牌意識區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營的企業(yè)和農(nóng)戶，要樹立品牌意識。目前國際上開發(fā)的大蒜加工制品約有130多種，但我國只開發(fā)40多種。但是，大部分蒜農(nóng)還不能嚴格按照標準化程序的要求進行栽培種植，致使大蒜出口遭遇綠色貿(mào)易壁壘，在出口創(chuàng)匯方面受到制約。營銷信息化服務(wù)體系尚處于萌芽階段。河南省瓜菜業(yè)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)基地帶雖然已經(jīng)初步建立起來了，但是卻鮮有瓜菜業(yè)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌。從微觀方面看，果農(nóng)是分散、封閉經(jīng)營，不公不了解國際市場供求及其變化，也很少了解國內(nèi)市場的供求及變化，農(nóng)戶的組織化程度很低，很難根據(jù)市場需求來進行生產(chǎn)，這就造成了某一品種的果品的集中上市，價格降低，影響銷售。水果屬于鮮活農(nóng)產(chǎn)品，易腐爛，不耐貯存，因而水果采后處理水平是影響其品質(zhì)高低的重要因素。農(nóng)產(chǎn)品的精、深加工不足，科技含量低。河南水果業(yè)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營規(guī)模小而分散，集群程度差。河南油料作物生產(chǎn)大多是以農(nóng)戶為基本生產(chǎn)和經(jīng)營單位，經(jīng)營分散，信息不靈，不利于新技術(shù)的推廣和應(yīng)用，并時常出現(xiàn)相互壓價惡性競爭的現(xiàn)象，難以適應(yīng)激烈的市場競爭。油料業(yè)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品技術(shù)水平落后。以花生業(yè)為例。河南省花生、芝麻產(chǎn)能全國第一。區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模小、分散性比較強。糧食加工業(yè)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)意識薄弱。（一）河南糧食加工業(yè)品牌建設(shè)問題糧食加工業(yè)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌匱乏。 （二）方法問卷調(diào)查調(diào)查對象：河南省重點建設(shè)的4大類優(yōu)勢區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品基地，包括糧食加工業(yè)、油料業(yè)、水果業(yè)、瓜菜業(yè)。而農(nóng)產(chǎn)品是人們立足于區(qū)位優(yōu)勢、資源優(yōu)勢、環(huán)境優(yōu)勢和技術(shù)優(yōu)勢，根據(jù)市場需要和社會需求發(fā)展起來的具有一定規(guī)模效益的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)。 鄭州致博思遠企業(yè)管理咨詢有限公司在本課題研究基礎(chǔ)上，形成了《河南農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)方案》（討論稿），為促進河南農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展獻計獻策。本學院組成了由馬曉紅老師擔任主持，付東、蘇玉峰、陳寶英、吳晨映作為課題組成員的項目研究小組，從2013年3月著手開展研究工作，期間，在鄭州致博思遠企業(yè)管理咨詢公司滕超臣董事長的支持下，分別奔赴河南許昌、商丘等進行實地調(diào)研，獲得了一手資料與寶貴經(jīng)驗?！捌髽I(yè)要在激烈的市場競爭中立于不敗之地，就是必須創(chuàng)造名牌產(chǎn)品。咨詢報告 河南省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)對策研究 咨詢單位： 鄭州致博思遠企業(yè)管理咨詢有限公司 項目負責人： 馬曉紅項目組成員： 付東 蘇玉峰 陳寶英 吳晨映項目作業(yè)期： 河南教育學院 目 錄第一部分 咨詢報告項目概況 1第二部分 報告正文 3一、研究綜述 3（一）背景 3（二）意義 3（三）方法 3二、河南省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)問題分析 4（一）河南糧食加工業(yè)品牌建設(shè)問題 4（二）河南油料業(yè)品牌建設(shè)問題 4（三）河南水果業(yè)品牌建設(shè)問題 5（四）河南瓜菜業(yè)品牌建設(shè)問題 6三、河南農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)對策 7（一）培育并引導品牌創(chuàng)建的主體，增強品牌意識 7（二）加大品牌科技含量，提升品牌內(nèi)涵 8（三）實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化集中生產(chǎn)，做大做強區(qū)域品牌 10（四）利用證明商標共創(chuàng)品牌、整合品牌 10（五）實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域生產(chǎn)和管理的標準化 11（六）政府加大對農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌保護監(jiān)管力度 12第三部分 咨詢報告支撐材料 15 （一）協(xié)議書 15 （二）采納證明 17 （三）《河南農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)方案》（討論稿） 19 21 第一部分 咨詢報告項目概況 河南省一直高度重視農(nóng)業(yè)問題，國家已把“中原經(jīng)濟區(qū)”納入“十二五規(guī)劃”發(fā)展戰(zhàn)略。而農(nóng)產(chǎn)品是人們立足于區(qū)位優(yōu)勢、資源優(yōu)勢、環(huán)境優(yōu)勢和技術(shù)優(yōu)勢，根據(jù)市場需要和社會需求發(fā)展起來的具有一定規(guī)模效益的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)。為了深入地做好河南農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)工作，鄭州致博思遠企業(yè)管理咨詢公司將課題《河南農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)對策研究》委托經(jīng)濟與法律學院進行相關(guān)研究和匯編。二、提出河南農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)對策：培育并引導品牌創(chuàng)建的主體，增強品牌意識；加大品牌科技含量，提升品牌內(nèi)涵；實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化集中生產(chǎn)，做大做強品牌；利用證明商標共創(chuàng)品牌，整合品牌；實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和管理的標準化；政府加大對品牌農(nóng)產(chǎn)品保護和監(jiān)管力度。河南省農(nóng)產(chǎn)品有傳統(tǒng)的比較優(yōu)勢，是發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的現(xiàn)實根基?！蓖七M農(nóng)業(yè)品牌化工作，創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌，是調(diào)整農(nóng)業(yè)村經(jīng)濟結(jié)構(gòu)和增加農(nóng)民收入的重要環(huán)節(jié)，是實現(xiàn)農(nóng)業(yè)增效、促進農(nóng)民增收的有效著力點，能極大提升農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力和附加值，利于促進農(nóng)業(yè)生產(chǎn)標準化、經(jīng)營產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)品特色化和市場化、服務(wù)社會化；是實現(xiàn)河南省農(nóng)業(yè)經(jīng)濟持續(xù)、健康、發(fā)展的保證，能有力保障河南省農(nóng)業(yè)發(fā)展的穩(wěn)定性，減少經(jīng)濟發(fā)展的震蕩性，研究意義重大。二、河南省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)問題分析河南省各鄉(xiāng)鎮(zhèn)利用當?shù)氐馁Y源條件，充分發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢和市場優(yōu)勢，積極發(fā)展區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)，以加工帶基地，這里重點分析4大基地。河南面粉企業(yè)大而不強，金苑面粉、神象、豫花，在市場上比較知名外，就沒有別的能叫的響的面粉企業(yè)了。但在北京超市里，60%的市場卻被龍鳳食品所占據(jù)，這主要在于河南特色農(nóng)產(chǎn)品品牌的缺失拖累了企業(yè)品牌，減弱了特色農(nóng)產(chǎn)品的吸引力和競爭力。（二）河南油料業(yè)品牌建設(shè)問題油料業(yè)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌缺失嚴重。油料業(yè)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品適銷對路品種不多。因此，缺乏更適于食用的高產(chǎn)優(yōu)質(zhì)新品種，以適應(yīng)食用消費量的增加和消費市場發(fā)展的需要，已經(jīng)成為影響河南省花生國際競爭力的一個重要