【正文】 千家萬戶的小規(guī)模果園其經營差別很大，采摘成熟度把握不一，水果質量不穩(wěn)定，果實難以達到統(tǒng)一的標準。由于優(yōu)質專用新品種應用面積小，規(guī)范化高產保優(yōu)栽培技術推廣速度慢，加工工藝與技術落后，導致至今沒有叫得響的油料加工品牌，影響我省花生和芝麻產量品質和經濟效益，影響我省油料業(yè)特色農產品產業(yè)的經濟效益。鄭州超市上除“愛廚牌”、“星河牌”、“金豫”、“健苑”外，看不見其它牌子了。品牌建設與其糧食加工產業(yè)的強大陣容不相匹配，這已成為河南特色農產品品牌進一步發(fā)展壯大的軟肋。（2）個體訪談每個人都與區(qū)域農產品息息相關，為了摸清生產者、經營者、消費者對區(qū)域農產品品牌的認知、接受等情況，筆者分別對區(qū)域農產品生產者、經營者、消費者訪談。本課題組認為，河南要實現(xiàn)中原經濟區(qū)蝶變，必須立足于農業(yè)大省、糧食生產大省和農產品加工業(yè)大省的定位和要求?！蓖七M農業(yè)品牌化工作，創(chuàng)建農產品區(qū)域品牌，是調整農業(yè)村經濟結構和增加農民收入的重要環(huán)節(jié)，是實現(xiàn)農業(yè)增效、促進農民增收的有效著力點，能極大提升農產品的市場競爭力和附加值，利于促進農業(yè)生產標準化、經營產業(yè)化、產品特色化和市場化、服務社會化；是實現(xiàn)河南省農業(yè)經濟持續(xù)、健康、發(fā)展的保證，能有力保障河南省農業(yè)發(fā)展的穩(wěn)定性，減少經濟發(fā)展的震蕩性，研究意義重大。本課題組認為，河南要實現(xiàn)中原經濟區(qū)蝶變，必須立足于農業(yè)大省、糧食生產大省和農產品加工業(yè)大省的定位和要求。該項目于2014年9月順利完成，并交付鄭州致博思遠企業(yè)管理咨詢公司使用?！捌髽I(yè)要在激烈的市場競爭中立于不敗之地，就是必須創(chuàng)造名牌產品。河南省涌現(xiàn)出了三全、思念、蓮花等一大批在市場上響當當?shù)奶厣r產品品牌和農副產品加工品牌，正是這些在市場上叫得響、過得硬的品牌，樹立了河南特色農產品的信譽，成就了河南特色農產品在市場上的優(yōu)勢，推動了河南農業(yè)和農村經濟的發(fā)展。河南省的區(qū)域農產品基本以小規(guī)模農戶生產為主，這種散戶型的小農經營結構駕馭市場能力很弱，限制了農產品流通半徑，客觀上造成了市場分割，導致農產品市場認同度和競爭力較低。從國際和國內市場發(fā)展趨勢來看，食用花生的消費有著廣闊的發(fā)展前景。（三）河南水果業(yè)品牌建設問題河南水果業(yè)區(qū)域農產品名氣大，品牌少。品牌與質量的背后是科技的支撐。銷售網絡的滯后建立和發(fā)展，在很大程度上影響了河南的水果特色農產品走向市場。河南統(tǒng)一有效向全社會開放的無公害蔬菜科技服務網絡信息傳播體系尚處于萌芽和建設階段，蔬菜科研與農戶生產經營脫節(jié)現(xiàn)象較為嚴重，蔬菜產品質量狀況信息很不健全，蔬菜科技成果商品化和科學技術產業(yè)化程度較低，農業(yè)科技進村入戶難度大，缺乏相應的載體和平臺，農戶缺乏全面系統(tǒng)的技術培訓，信息渠道不快捷暢通，致使農民和企業(yè)不能快速、準確地應對國內外市場的需求變化。中牟現(xiàn)有大蒜加工企業(yè)10余家，主要產品有蒜片、蒜粉、蒜油和糖蒜。區(qū)域農產品品牌創(chuàng)建推動政府樹立品牌意識。要引導區(qū)域農產品企業(yè)要加大科技創(chuàng)新投入，在新品種選育上下功夫，尋求重點突破，依靠科技創(chuàng)新優(yōu)化品種和選育特色新品種，提升農產品的質量和個性化水平，為創(chuàng)立名牌奠定堅實的基礎。品牌文化是特色農產品品牌文化的外在表現(xiàn)，是品牌的生命和精髓、農產品品質的基礎。創(chuàng)新區(qū)域農產品的經營管理，提高規(guī)?；图s化程度，延長產業(yè)鏈一要擴大產品規(guī)模，按專業(yè)化生產、區(qū)域化布局、基地化經營格局，努力構筑大規(guī)模特色農產品群。（五）實現(xiàn)區(qū)域農產品生產和管理的標準化改善生產設備、加工工藝等落后的狀況，推行標準化生產農業(yè)內在的弱質性的表現(xiàn)之一就是農產品的標準化程度較低，產品技術含量較低。若無合適的國際標準時，可積極采用被國際市場廣泛認可的某些國家標準，特別是要重視采用工業(yè)發(fā)達國家的先進標準，這類標準通常在技術上具有一定的先進性，得到大多數(shù)國家的公認，權威性較強。強大的人力支持是提高自主創(chuàng)新能力和創(chuàng)建農產品區(qū)域品牌的動力源。培養(yǎng)品牌競爭意識，自覺維護區(qū)域品牌的聲譽。加強政府監(jiān)管力度，完善市場品牌管理首先，建立地域農產品品牌危機管理機制。按期完成科技服務項目的各項工作任務。其次，要加大先進技術推廣力度，促進科技成果轉化為現(xiàn)實生產力。對于區(qū)域農產品而言，利用現(xiàn)代信息技術給特色農產品標上條碼，保存地塊編碼、生產過程、采收、加工、運輸、儲藏、銷售、等環(huán)節(jié)的全程管理記錄，從而可進行區(qū)域農產品質量的追蹤溯源，找到危害點，分析危害原因與風險程度，實施糾偏，特色農產品質量追溯作為全程質量控制的重要手段，不僅使消費者掌握了農產品來源地及生產流程，而且強化了產業(yè)鏈各企業(yè)的責任。致力于品牌助農、品牌興農、品牌富農的路子，積極提高特色農產品的附加值，爭創(chuàng)區(qū)域特色農產品品牌，走“品牌富農”之路。要引導特色農產品企業(yè)要加大科技創(chuàng)新投入，在特色新品種選育上下功夫，尋求重點突破，依靠科技創(chuàng)新優(yōu)化品種和選育特色新品種，提升農產品的質量和個性化水平，為創(chuàng)立名牌奠定堅實的基礎。通過對區(qū)域特色農產品實施品牌和條碼標簽技術，能有效地達到建立區(qū)域農產品質量安全追溯信息服務平臺，實現(xiàn)生產可記錄、信息可查詢、責任可追溯的目標，實現(xiàn)農產品生產全過程的數(shù)字化可追溯性管理。因此，政府有必要制定相應的農業(yè)保險政策措施，對向區(qū)域農產品創(chuàng)品牌的農業(yè)保險提供政策傾斜。切實調動科研人員的積極性，鼓勵他們以技術入股、技術咨詢、技術轉讓等方式投身于河南省區(qū)域農產品品牌建設中。四、實現(xiàn)區(qū)域區(qū)域農產品生產和管理的標準化開展國際通行的ISO9000質量管理體系認證和ISO14000環(huán)境體系質量認證等考核制度的研究與宣傳，自覺依照國際通行標準制定相應的農產品生產和管理標準，迅速建立重要農產品安全標準體系和監(jiān)督檢測體系，對區(qū)域農產品嚴格把關，避免農產品在出口時屢遭技術貿易壁壘。二、加大品牌科技含量，提升品牌內涵。觀念引導行動，思想決定出路。目前，普遍面臨的一個問題是保鮮技術和包裝手段相對較弱，這些嚴重制約了鮮活農產品的銷售范圍和消費時效，也不利于農產品區(qū)域品牌的傳播和推廣，如何抓好這一重要環(huán)節(jié)，值得高度重視。（此頁無正文）甲方單位蓋章 乙方單位蓋章甲方負責人簽字 乙方負責人簽字時間： 年 月 日 時間： 年 月 日 關于《河南省農產品區(qū)域品牌建設對策研究》成果采納證明馬曉紅老師主持的《河南省農產品區(qū)域品牌建設對策研究》，分析了我省農產品區(qū)域品牌建設的現(xiàn)狀，指出了品牌建設存在的問題，深入分析了產生這些問題的根源，最終提出了我省農產品品牌建設的對策和措施，報告中重要觀點給我們公司提供了決策依據(jù)。其次，加強市場秩序的管理。加強農產品區(qū)域品牌形象管理。區(qū)域農產品要創(chuàng)品牌，金融、技術、信息及人才等支持必不可少，同時，區(qū)域農產品創(chuàng)品牌的高風險性又迫切要求農業(yè)保險的支持。通過對區(qū)域農產品實施品牌和條碼標簽技術，能有效地達到建立區(qū)域農產品質量安全追溯信息服務平臺，實現(xiàn)生產可記錄、信息可查詢、責任可追溯的目標，實現(xiàn)農產品生產全過程的數(shù)字化可追溯性管理。積極采用國際標準和國外先進標準。證明商標指能夠證