【正文】 因素。油料業(yè)區(qū)域農產品基地帶建設不完善。但是好名聲不等于好品牌，靈寶蘋果雖然名氣很大，知名度較高，但在靈寶蘋果推出的多個品種中，只有“嶺寶”牌和“寺河山”牌兩個商標品牌。此外，我國水果種植多采取分散栽培、分戶管理的傳統(tǒng)生產經營方式，水果規(guī)范化管理和集約化經營層次低，勢必造成水果總體效益不高。水果的采后加工包括采后商品化處理、貯藏保鮮和深加工三個方面。從宏觀上看，我同政府對水果經營中的宏觀指導等調控機制不健全，市場體系建設不完善。品牌化經營是變農產品質量優(yōu)勢為競爭優(yōu)勢的有效手段。河南大蒜企業(yè)在今后的發(fā)展中，應該樹立自己的品牌，提升產品的國際知名度，從而提高國際競爭力，增加出口創(chuàng)匯。以中牟大白蒜為例，中牟縣雖然編制了我國大蒜業(yè)的最高標準—“中牟大白蒜國家標準”，且韓寺鎮(zhèn)郭莊村早在2003年就拿到了歐盟GAP認證證書，其產品可以直接進入歐盟超市。大白蒜出口初級產品和原料性產品居多，而高附加值產品偏少，使得在現(xiàn)有市場上，產品競爭力有限，效益低，回報少。如果不能走出賣蒜的原始階段，農民將難以走出賣蒜難、增產不增收的困境。區(qū)域農產品企業(yè)要不斷推出拳頭產品，開展對品牌農產品的認證及商標注冊，特別是要對那些消費量大的特色農產品品牌進行培育和引導，加快認證進程，擴大認證覆蓋面，提高市場占有率。另一方面，各級政府和有關農業(yè)主管部門要認真貫徹和領會中央一號文件精神，進一步統(tǒng)一思想，提高認識，高度重視特色農產品品牌建設，從政策、組織、資金等各方面大力支持區(qū)域農產品品牌建設工作，為推動區(qū)域農產品品牌建設單位提供強有力的宏觀環(huán)境保障。（二）加大品牌科技含量，提升品牌內涵在區(qū)域新品種選育上重點突破，滿足市場求異、求新的需求區(qū)域農產品企業(yè)和農戶是實施和提高品牌區(qū)域農產品科技含量的主體，在區(qū)域農產品品牌建設中具有科技創(chuàng)新的動力、能力，而且能夠意識到加大科技投入，實施科技創(chuàng)新，提高產品質量，生產個性化產品對區(qū)域農產品品牌建設的關鍵作用。由于有些區(qū)域農產品具有鮮活易腐，保質期不長的特點，比如瓜果蔬菜等農產品，在運輸過程中容易腐爛變質，因此對農產品流通中的貯存保鮮技術要求較高。挖掘產品品牌文化，提升產品的檔次和在消費者心目中的形象美國當代營銷學家韋勒指出：“不要賣牛排，要賣燒烤牛排的嗞嗞聲。豐富的文化內涵和文化品位能使特色農產品品牌更加具有意蘊，有助于強化消費者的記憶，提高品牌的認知度、知名度與美譽度。做好區(qū)域農產品基地建設，除了有充足的財力支持外，還應發(fā)揮區(qū)域化和專業(yè)化生產優(yōu)勢。二要借助現(xiàn)有的品牌優(yōu)勢，走資產重組，低成本擴張的路子，鼓勵并支持優(yōu)勢農產品企業(yè)跨部門、跨區(qū)域聯(lián)合，達到強強聯(lián)合，形成具有規(guī)模優(yōu)勢和集約優(yōu)勢的區(qū)域農產品企業(yè)集團。證明商標由具有檢測和監(jiān)督能力的組織注冊，通常是農業(yè)主管部門或各類專業(yè)協(xié)會，當事人提供的產品或服務只有符合特定的品質標準，才可以使用該品牌和證明商標整合現(xiàn)有品牌，逐漸形成一批強勢品牌特色農產品品牌整合包括三層含義，一是對現(xiàn)有區(qū)域農產品品牌進行提煉，逐漸形成一批強勢品牌；二是對現(xiàn)有強勢區(qū)域農產品品牌進行錘煉，逐漸形成一批農產品區(qū)域品牌；三是對現(xiàn)有農產品方面的質量安全認證進行規(guī)范，特別是應對目前的無公害農產品、綠色農產品和有機農產品三套認證體系進行“整合”，以改變農業(yè)生產者和經營者“無所適從”的局面。一方面在區(qū)域特色農產品的生產和加工過程中，應引進國外先進的技術標準，改善生產設備、加工工藝等落后的狀況，全面提升特色農產品的標準化程度；另一方面，在綠色農產品生產、加工、檢測、分級、包裝和運輸?shù)雀鱾€環(huán)節(jié)上完善標準化體系，在高、精、優(yōu)上下功夫，加強質量管理，嚴格按照國家綠色農產品標準和有關生產技術規(guī)程進行標準化操作，形成靠產品質量和特點開發(fā)特色產品，將產品質量融入品牌價值之中。河南省應積極順應這一潮流，改變目前標準和技術落后的局面。其含義就是綜合利用現(xiàn)代信息、網(wǎng)絡和條碼技術對生產、經營主體生產經營的產品從生產到流通終端各個環(huán)節(jié)信息全程追蹤與追溯，一旦發(fā)生產品安全問題，及時追蹤到源頭，實現(xiàn)產品召回和責任追究。制定有效的政策措施，切實加大對特色農產品創(chuàng)品牌所需資金的投入力度，加強對農產品創(chuàng)區(qū)域品牌專項發(fā)展資金的管理，提高資金使用效率，切實減輕農產品生產者的負擔，增加其可支配收入，提高其對生產優(yōu)質區(qū)域農產品的投入力度，鼓勵對有發(fā)展前途的農產品發(fā)展項目提供信貸支持。健全社會服務保障體系。加大品牌的保護力度，完善品牌管理辦法制定農產品區(qū)域品牌發(fā)展規(guī)劃。在原有市場的基礎上，通過市場的實地調研，選擇新的目標市場來推廣和宣傳本地區(qū)的農產品。建立區(qū)域農產品協(xié)會，著力維護品牌聲譽要加強農產品協(xié)會建設，發(fā)揮特色農產品協(xié)會的組織、協(xié)調、指導、服務功能，使協(xié)會真正成為農產品區(qū)域品牌發(fā)展的有效載體和有力依托，著力維護區(qū)域農產品的良好品牌聲譽。做好溝通披露信息工作，處理好與各級新聞媒體、政府、專家與公眾的關系，認真解決暴露出來的問題，盡快恢復地域農產品品牌形象，爭取化危機為轉機。加大保護注冊商標專用權、查處假冒商標力度，切實保護品牌農產品知識產權；嚴厲打擊不正當競爭行為，規(guī)范市場競爭秩序，為農產品品牌實現(xiàn)整合創(chuàng)造良好市場環(huán)境，維護品牌的市場聲譽，鞏固消費者心目中品牌形象。未盡事宜經雙方友好協(xié)商解決。首先，在區(qū)域新品種選育上重點突破，滿足市場求異求新的需求。二、加大保鮮、儲運等物流環(huán)節(jié)技術攻關，延長農產品消費時效農產品在生產和經營過程中的技術主要包括有：生產技術、貯藏技術、保鮮技術、包裝技術和加工技術等。若無合適的國際標準時，可積極采用被國際市場廣泛認可的某些國家標準，特別是要重視采用工業(yè)發(fā)達國家的先進標準，這類標準通常在技術上具有一定的先進性，得到大多數(shù)國家的公認，權威性較強。在農產品區(qū)域品牌建設對策方面，研究報告中種種獨到見解，被鄭州致博思遠企業(yè)管理咨詢有限公司吸納采用，推動我省區(qū)域農業(yè)經濟的順利發(fā)展。立足資源優(yōu)勢，圍繞市場需求，從政策、組織、資金等方面支持特色農產品品牌建設工作，提供強有力的宏觀環(huán)境保障。特別是要對那些消費量大的區(qū)域農產品品牌進行培育和引導，加快認證進程，擴大認證覆蓋面，提高市場占有率。提高品牌區(qū)域農產品科技含量，在特色農產品品牌建設中具有科技創(chuàng)新的動力、能力，而且能夠意識到加大科技投入，實施科技創(chuàng)新，提高產品質量，生產個性化產品對區(qū)域農產品品牌建設的關鍵作用。由于有些區(qū)域農產品具有鮮活易腐，保質期不長的特點，比如瓜果蔬菜等農產品，在運輸過程中容易腐爛變質，因此對農產品流通中的貯存保鮮技術要求較高。五、推崇條碼技術在區(qū)域農產品質量管理體系上的運用綜合利用現(xiàn)代信息、網(wǎng)絡和條碼技術對生產、經營主體生產經營的產品從生產到流通終端各個環(huán)節(jié)信息全程追蹤與追溯，一旦發(fā)生產品安全問題，及時追蹤到源頭，實現(xiàn)產品召回和責任追究。切實加大對區(qū)域農產品創(chuàng)品牌所需資金的投入力度，加強對農產品創(chuàng)品牌專項發(fā)展資金的管理，提高資金使用效率，切實減輕農產品生產者的負擔，增加其可支配收入，提高其對生產優(yōu)質區(qū)域農產品的投入力度，鼓勵對有發(fā)展前途的農產品發(fā)展項目提供信貸支持。社會服務保障體系是區(qū)域農產品品牌建設的重要支撐