農(nóng)產(chǎn)品營銷及品牌建設(shè)(ppt36頁)-預(yù)覽頁
【正文】 動進(jìn)行監(jiān)督。構(gòu)建智慧城市需要以城市發(fā)展需求為導(dǎo)向，根據(jù)城市地理區(qū)位、歷史文化、資源稟賦、產(chǎn)業(yè)特 色、信息化基礎(chǔ)等，應(yīng)用先進(jìn)適用技術(shù)科學(xué)推進(jìn)智慧城市建設(shè)。開展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范。 時間 文件名稱 重點(diǎn)內(nèi)容 2023年 4月 《 國務(wù)院關(guān)于印發(fā)深化標(biāo)準(zhǔn)化工作改革方案的通知 》 文件指出，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和服務(wù)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)仍然很少，社會管理和公共服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)剛剛起步，即使在標(biāo)準(zhǔn)相對完備的工業(yè)領(lǐng)域，標(biāo)準(zhǔn)缺失現(xiàn)象也不同程度存在。 加強(qiáng)創(chuàng)新流通方式，推進(jìn)多種形式的產(chǎn)銷對接。統(tǒng)籌整合城鄉(xiāng)供銷合作社資源，發(fā)展城市商貿(mào)中心和經(jīng)營服務(wù)綜合體，提升城市供銷合作社溝通城鄉(xiāng)、服務(wù)“三農(nóng)”的輻射帶動 能力。開展電子商務(wù)質(zhì)量誠信提升行動。 督促郵政企業(yè)、快遞企業(yè)加強(qiáng)對電子商務(wù)企業(yè)等協(xié)議客戶的資格審查，簽署不得寄遞侵權(quán)假冒商品的承諾書。 ? 農(nóng)產(chǎn)品上行，難度大 ? 不僅僅是電商的問題，與整個農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)流通體系的現(xiàn)狀有關(guān) ? 是系統(tǒng)工程，涉及內(nèi)容廣泛 供應(yīng)鏈 及互聯(lián)網(wǎng)品牌 取勝： 三只松鼠、百草味、 西域美農(nóng)、西域果園 線下品牌取勝： 贛南臍橙、煙臺蘋果、新疆大棗、 五常大米、阿里克蘇蘋果 創(chuàng)意營銷取勝： 小而美網(wǎng)商（新農(nóng)人） 、新品牌 社區(qū) o2o電商： 水果社區(qū) +配送 +互聯(lián)網(wǎng)營銷 農(nóng)產(chǎn)品電商的成功類型 解困之道 ？？ 供應(yīng)鏈管理、產(chǎn)品物流品控、區(qū)域品牌構(gòu)建 網(wǎng)絡(luò)營銷推廣、人才團(tuán)隊培養(yǎng) 多平臺 +微平臺 跨區(qū)域合作 打造土豆第一品牌 檢測、監(jiān)控、分檢、包裝、儲運(yùn)、追溯 掌握網(wǎng)銷規(guī)律 農(nóng)產(chǎn)品電商新趨勢 ——電商本身就是趨勢 從銷售電商化向產(chǎn)業(yè)電商化轉(zhuǎn)型 線上線下融合、遠(yuǎn)近服務(wù)結(jié)合、農(nóng)旅體驗配合 農(nóng)產(chǎn)品電商： 產(chǎn)品是基礎(chǔ)、渠道要先行 打造 品牌： 品牌創(chuàng)建、品牌塑造、品牌經(jīng)營、實現(xiàn)品牌化 背景 — 由農(nóng)產(chǎn)品安全問題引發(fā)的品牌化訴求 背景 — 由農(nóng)產(chǎn)品滯銷引發(fā)的品牌化思考 商標(biāo)不等于品牌！ 農(nóng)業(yè)品牌與“三品一標(biāo)” ? 獼猴桃本是中國土生土長的水果，卻被新西蘭發(fā)揚(yáng)光大，成為世界響當(dāng)當(dāng)?shù)囊粋€農(nóng)產(chǎn)品品牌，在中國市場上也有非常大的影響力。 ? 這就是差距，差距主要在品牌上。 ? 老干媽沒有做出任何驚人之舉就成功了，這說明，第一，她只做了必須做并且是對的事情。開辟了一個產(chǎn)業(yè)，引領(lǐng)了一個行業(yè)。 如何做農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃： 二、確立品牌戰(zhàn)略目標(biāo) 確定品牌的消費(fèi)者目標(biāo)、競爭目標(biāo)、發(fā)展目標(biāo)、價值目標(biāo)等四個方面。 江西省盛元電子商務(wù)有限公司徐晨輝 13907038889
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