【正文】 社會服務(wù)保障體系是區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的重要支撐。五、推崇條碼技術(shù)在區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量管理體系上的運用綜合利用現(xiàn)代信息、網(wǎng)絡(luò)和條碼技術(shù)對生產(chǎn)、經(jīng)營主體生產(chǎn)經(jīng)營的產(chǎn)品從生產(chǎn)到流通終端各個環(huán)節(jié)信息全程追蹤與追溯，一旦發(fā)生產(chǎn)品安全問題，及時追蹤到源頭，實現(xiàn)產(chǎn)品召回和責任追究。提高品牌區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品科技含量，在特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)中具有科技創(chuàng)新的動力、能力，而且能夠意識到加大科技投入，實施科技創(chuàng)新，提高產(chǎn)品質(zhì)量，生產(chǎn)個性化產(chǎn)品對區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的關(guān)鍵作用。立足資源優(yōu)勢，圍繞市場需求，從政策、組織、資金等方面支持特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)工作，提供強有力的宏觀環(huán)境保障。若無合適的國際標準時，可積極采用被國際市場廣泛認可的某些國家標準，特別是要重視采用工業(yè)發(fā)達國家的先進標準，這類標準通常在技術(shù)上具有一定的先進性，得到大多數(shù)國家的公認，權(quán)威性較強。首先，在區(qū)域新品種選育上重點突破，滿足市場求異求新的需求。加大保護注冊商標專用權(quán)、查處假冒商標力度，切實保護品牌農(nóng)產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)；嚴厲打擊不正當競爭行為，規(guī)范市場競爭秩序，為農(nóng)產(chǎn)品品牌實現(xiàn)整合創(chuàng)造良好市場環(huán)境，維護品牌的市場聲譽，鞏固消費者心目中品牌形象。建立區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品協(xié)會，著力維護品牌聲譽要加強農(nóng)產(chǎn)品協(xié)會建設(shè)，發(fā)揮特色農(nóng)產(chǎn)品協(xié)會的組織、協(xié)調(diào)、指導、服務(wù)功能，使協(xié)會真正成為農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展的有效載體和有力依托，著力維護區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品的良好品牌聲譽。加大品牌的保護力度，完善品牌管理辦法制定農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展規(guī)劃。制定有效的政策措施，切實加大對特色農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)品牌所需資金的投入力度，加強對農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)區(qū)域品牌專項發(fā)展資金的管理，提高資金使用效率，切實減輕農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者的負擔，增加其可支配收入，提高其對生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品的投入力度，鼓勵對有發(fā)展前途的農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展項目提供信貸支持。河南省應(yīng)積極順應(yīng)這一潮流，改變目前標準和技術(shù)落后的局面。證明商標由具有檢測和監(jiān)督能力的組織注冊，通常是農(nóng)業(yè)主管部門或各類專業(yè)協(xié)會，當事人提供的產(chǎn)品或服務(wù)只有符合特定的品質(zhì)標準，才可以使用該品牌和證明商標整合現(xiàn)有品牌，逐漸形成一批強勢品牌特色農(nóng)產(chǎn)品品牌整合包括三層含義，一是對現(xiàn)有區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌進行提煉，逐漸形成一批強勢品牌；二是對現(xiàn)有強勢區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌進行錘煉，逐漸形成一批農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌；三是對現(xiàn)有農(nóng)產(chǎn)品方面的質(zhì)量安全認證進行規(guī)范，特別是應(yīng)對目前的無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色農(nóng)產(chǎn)品和有機農(nóng)產(chǎn)品三套認證體系進行“整合”，以改變農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者和經(jīng)營者“無所適從”的局面。做好區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品基地建設(shè)，除了有充足的財力支持外，還應(yīng)發(fā)揮區(qū)域化和專業(yè)化生產(chǎn)優(yōu)勢。挖掘產(chǎn)品品牌文化，提升產(chǎn)品的檔次和在消費者心目中的形象美國當代營銷學家韋勒指出：“不要賣牛排，要賣燒烤牛排的嗞嗞聲。（二）加大品牌科技含量，提升品牌內(nèi)涵在區(qū)域新品種選育上重點突破，滿足市場求異、求新的需求區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)和農(nóng)戶是實施和提高品牌區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品科技含量的主體，在區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)中具有科技創(chuàng)新的動力、能力，而且能夠意識到加大科技投入，實施科技創(chuàng)新，提高產(chǎn)品質(zhì)量，生產(chǎn)個性化產(chǎn)品對區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的關(guān)鍵作用。區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)要不斷推出拳頭產(chǎn)品，開展對品牌農(nóng)產(chǎn)品的認證及商標注冊，特別是要對那些消費量大的特色農(nóng)產(chǎn)品品牌進行培育和引導，加快認證進程，擴大認證覆蓋面，提高市場占有率。大白蒜出口初級產(chǎn)品和原料性產(chǎn)品居多，而高附加值產(chǎn)品偏少，使得在現(xiàn)有市場上，產(chǎn)品競爭力有限，效益低，回報少。河南大蒜企業(yè)在今后的發(fā)展中，應(yīng)該樹立自己的品牌，提升產(chǎn)品的國際知名度，從而提高國際競爭力，增加出口創(chuàng)匯。從宏觀上看，我同政府對水果經(jīng)營中的宏觀指導等調(diào)控機制不健全，市場體系建設(shè)不完善。此外，我國水果種植多采取分散栽培、分戶管理的傳統(tǒng)生產(chǎn)經(jīng)營方式，水果規(guī)范化管理和集約化經(jīng)營層次低，勢必造成水果總體效益不高。油料業(yè)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品基地帶建設(shè)不完善。油料業(yè)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品適銷對路品種不多。但在北京超市里，60%的市場卻被龍鳳食品所占據(jù)，這主要在于河南特色農(nóng)產(chǎn)品品牌的缺失拖累了企業(yè)品牌，減弱了特色農(nóng)產(chǎn)品的吸引力和競爭力。二、河南省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)問題分析河南省各鄉(xiāng)鎮(zhèn)利用當?shù)氐馁Y源條件，充分發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢和市場優(yōu)勢，積極發(fā)展區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)，以加工帶基地，這里重點分析4大基地。河南省農(nóng)產(chǎn)品有傳統(tǒng)的比較優(yōu)勢，是發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的現(xiàn)實根基。為了深入地做好河南農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)工作，鄭州致博思遠企業(yè)管理咨詢公司將課題《河南農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)對策研究》委托經(jīng)濟與法律學院進行相關(guān)研究和匯編。咨詢報告 河南省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)對策研究 咨詢單位： 鄭州致博思遠企業(yè)管理咨詢有限公司 項目負責人： 馬曉紅項目組成員： 付東 蘇玉峰 陳寶英 吳晨映項目作業(yè)期： 河南教育學院 目 錄第一部分 咨詢報告項目概況 1第二部分 報告正文 3一、研究綜述 3（一）背景 3（二）意義 3（三）方法 3二、河南省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)問題分析 4（一）河南糧食加工業(yè)品牌建設(shè)問題 4（二）河南油料業(yè)品牌建設(shè)問題 4（三）河南水果業(yè)品牌建設(shè)問題 5（四）河南瓜菜業(yè)品牌建設(shè)問題 6三、河南農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)對策 7（一）培育并引導品牌創(chuàng)建的主體，增強品牌意識 7（二）加大品牌科技含量，提升品牌內(nèi)涵 8（三）實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化集中生產(chǎn)，做大做強區(qū)域品牌 10（四）利用證明商標共創(chuàng)品牌、整合品牌 10（五）實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域生產(chǎn)和管理的標準化 11（六）政府加大對農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌保護監(jiān)管力度 12第三部分 咨詢報告支撐材料 15 （一）協(xié)議書 15 （二）采納證明 17 （三）《河南農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)方案》（討論稿） 19 21 第一部分 咨詢報告項目概況 河南省一直高度重視農(nóng)業(yè)問題，國家已把“中原經(jīng)濟區(qū)”納入“十二五規(guī)劃”發(fā)展戰(zhàn)略。本學院組成了由馬曉紅老師擔任主持，付東、蘇玉峰、陳寶英、吳晨映作為課題組成員的項目研究小組，從2013年3月著手開展研究工作，期間，在鄭州致博思遠企業(yè)管理咨詢公司滕超臣董事長的支持下，分別奔赴河南許昌、商丘等進行實地調(diào)研，獲得了一手資料與寶貴經(jīng)驗。而農(nóng)產(chǎn)品是人們立足于區(qū)位優(yōu)勢、資源優(yōu)勢、環(huán)境優(yōu)勢和技術(shù)優(yōu)勢，根據(jù)市場需要和社會需求發(fā)展起來的具有一定規(guī)模效益的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)。（一）河南糧食加工業(yè)品牌建設(shè)問題糧食加工業(yè)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌匱乏。區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模小、分散性比較強。以花生業(yè)為例。河南油料作物生產(chǎn)大多是以農(nóng)戶為基本生產(chǎn)和經(jīng)營單位，經(jīng)營分散，信息不靈，不利于新技術(shù)的推廣和應(yīng)用，并時常出現(xiàn)相互壓價惡性競爭的現(xiàn)象，難以適應(yīng)激烈的市場競爭。農(nóng)產(chǎn)品的精、深加工不足，科技含量低。從微觀方面看，果農(nóng)是分散、封閉經(jīng)營，不公不了解國際市