【正文】 社會(huì)服務(wù)保障體系是區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的重要支撐。五、推崇條碼技術(shù)在區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量管理體系上的運(yùn)用綜合利用現(xiàn)代信息、網(wǎng)絡(luò)和條碼技術(shù)對(duì)生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)主體生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品從生產(chǎn)到流通終端各個(gè)環(huán)節(jié)信息全程追蹤與追溯，一旦發(fā)生產(chǎn)品安全問題，及時(shí)追蹤到源頭，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品召回和責(zé)任追究。提高品牌區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品科技含量，在特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)中具有科技創(chuàng)新的動(dòng)力、能力，而且能夠意識(shí)到加大科技投入，實(shí)施科技創(chuàng)新，提高產(chǎn)品質(zhì)量，生產(chǎn)個(gè)性化產(chǎn)品對(duì)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的關(guān)鍵作用。立足資源優(yōu)勢(shì)，圍繞市場(chǎng)需求，從政策、組織、資金等方面支持特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)工作，提供強(qiáng)有力的宏觀環(huán)境保障。若無合適的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，可積極采用被國(guó)際市場(chǎng)廣泛認(rèn)可的某些國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，特別是要重視采用工業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家的先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)，這類標(biāo)準(zhǔn)通常在技術(shù)上具有一定的先進(jìn)性，得到大多數(shù)國(guó)家的公認(rèn)，權(quán)威性較強(qiáng)。首先，在區(qū)域新品種選育上重點(diǎn)突破，滿足市場(chǎng)求異求新的需求。加大保護(hù)注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)、查處假冒商標(biāo)力度，切實(shí)保護(hù)品牌農(nóng)產(chǎn)品知識(shí)產(chǎn)權(quán)；嚴(yán)厲打擊不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，規(guī)范市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序，為農(nóng)產(chǎn)品品牌實(shí)現(xiàn)整合創(chuàng)造良好市場(chǎng)環(huán)境，維護(hù)品牌的市場(chǎng)聲譽(yù)，鞏固消費(fèi)者心目中品牌形象。建立區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品協(xié)會(huì)，著力維護(hù)品牌聲譽(yù)要加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品協(xié)會(huì)建設(shè)，發(fā)揮特色農(nóng)產(chǎn)品協(xié)會(huì)的組織、協(xié)調(diào)、指導(dǎo)、服務(wù)功能，使協(xié)會(huì)真正成為農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展的有效載體和有力依托，著力維護(hù)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品的良好品牌聲譽(yù)。加大品牌的保護(hù)力度，完善品牌管理辦法制定農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展規(guī)劃。制定有效的政策措施，切實(shí)加大對(duì)特色農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)品牌所需資金的投入力度，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)區(qū)域品牌專項(xiàng)發(fā)展資金的管理，提高資金使用效率，切實(shí)減輕農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者的負(fù)擔(dān)，增加其可支配收入，提高其對(duì)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品的投入力度，鼓勵(lì)對(duì)有發(fā)展前途的農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展項(xiàng)目提供信貸支持。河南省應(yīng)積極順應(yīng)這一潮流，改變目前標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)落后的局面。證明商標(biāo)由具有檢測(cè)和監(jiān)督能力的組織注冊(cè)，通常是農(nóng)業(yè)主管部門或各類專業(yè)協(xié)會(huì)，當(dāng)事人提供的產(chǎn)品或服務(wù)只有符合特定的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，才可以使用該品牌和證明商標(biāo)整合現(xiàn)有品牌，逐漸形成一批強(qiáng)勢(shì)品牌特色農(nóng)產(chǎn)品品牌整合包括三層含義，一是對(duì)現(xiàn)有區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌進(jìn)行提煉，逐漸形成一批強(qiáng)勢(shì)品牌；二是對(duì)現(xiàn)有強(qiáng)勢(shì)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌進(jìn)行錘煉，逐漸形成一批農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌；三是對(duì)現(xiàn)有農(nóng)產(chǎn)品方面的質(zhì)量安全認(rèn)證進(jìn)行規(guī)范，特別是應(yīng)對(duì)目前的無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色農(nóng)產(chǎn)品和有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品三套認(rèn)證體系進(jìn)行“整合”，以改變農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者“無所適從”的局面。做好區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品基地建設(shè)，除了有充足的財(cái)力支持外，還應(yīng)發(fā)揮區(qū)域化和專業(yè)化生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)。挖掘產(chǎn)品品牌文化，提升產(chǎn)品的檔次和在消費(fèi)者心目中的形象美國(guó)當(dāng)代營(yíng)銷學(xué)家韋勒指出：“不要賣牛排，要賣燒烤牛排的嗞嗞聲。（二）加大品牌科技含量，提升品牌內(nèi)涵在區(qū)域新品種選育上重點(diǎn)突破，滿足市場(chǎng)求異、求新的需求區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)和農(nóng)戶是實(shí)施和提高品牌區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品科技含量的主體，在區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)中具有科技創(chuàng)新的動(dòng)力、能力，而且能夠意識(shí)到加大科技投入，實(shí)施科技創(chuàng)新，提高產(chǎn)品質(zhì)量，生產(chǎn)個(gè)性化產(chǎn)品對(duì)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的關(guān)鍵作用。區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)要不斷推出拳頭產(chǎn)品，開展對(duì)品牌農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)證及商標(biāo)注冊(cè)，特別是要對(duì)那些消費(fèi)量大的特色農(nóng)產(chǎn)品品牌進(jìn)行培育和引導(dǎo)，加快認(rèn)證進(jìn)程，擴(kuò)大認(rèn)證覆蓋面，提高市場(chǎng)占有率。大白蒜出口初級(jí)產(chǎn)品和原料性產(chǎn)品居多，而高附加值產(chǎn)品偏少，使得在現(xiàn)有市場(chǎng)上，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力有限，效益低，回報(bào)少。河南大蒜企業(yè)在今后的發(fā)展中，應(yīng)該樹立自己的品牌，提升產(chǎn)品的國(guó)際知名度，從而提高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，增加出口創(chuàng)匯。從宏觀上看，我同政府對(duì)水果經(jīng)營(yíng)中的宏觀指導(dǎo)等調(diào)控機(jī)制不健全，市場(chǎng)體系建設(shè)不完善。此外，我國(guó)水果種植多采取分散栽培、分戶管理的傳統(tǒng)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方式，水果規(guī)范化管理和集約化經(jīng)營(yíng)層次低，勢(shì)必造成水果總體效益不高。油料業(yè)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品基地帶建設(shè)不完善。油料業(yè)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品適銷對(duì)路品種不多。但在北京超市里，60%的市場(chǎng)卻被龍鳳食品所占據(jù)，這主要在于河南特色農(nóng)產(chǎn)品品牌的缺失拖累了企業(yè)品牌，減弱了特色農(nóng)產(chǎn)品的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。二、河南省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)問題分析河南省各鄉(xiāng)鎮(zhèn)利用當(dāng)?shù)氐馁Y源條件，充分發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，積極發(fā)展區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)，以加工帶基地，這里重點(diǎn)分析4大基地。河南省農(nóng)產(chǎn)品有傳統(tǒng)的比較優(yōu)勢(shì)，是發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的現(xiàn)實(shí)根基。為了深入地做好河南農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)工作，鄭州致博思遠(yuǎn)企業(yè)管理咨詢公司將課題《河南農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)對(duì)策研究》委托經(jīng)濟(jì)與法律學(xué)院進(jìn)行相關(guān)研究和匯編。咨詢報(bào)告 河南省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)對(duì)策研究 咨詢單位： 鄭州致博思遠(yuǎn)企業(yè)管理咨詢有限公司 項(xiàng)目負(fù)責(zé)人： 馬曉紅項(xiàng)目組成員： 付東 蘇玉峰 陳寶英 吳晨映項(xiàng)目作業(yè)期： 河南教育學(xué)院 目 錄第一部分 咨詢報(bào)告項(xiàng)目概況 1第二部分 報(bào)告正文 3一、研究綜述 3（一）背景 3（二）意義 3（三）方法 3二、河南省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)問題分析 4（一）河南糧食加工業(yè)品牌建設(shè)問題 4（二）河南油料業(yè)品牌建設(shè)問題 4（三）河南水果業(yè)品牌建設(shè)問題 5（四）河南瓜菜業(yè)品牌建設(shè)問題 6三、河南農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)對(duì)策 7（一）培育并引導(dǎo)品牌創(chuàng)建的主體，增強(qiáng)品牌意識(shí) 7（二）加大品牌科技含量，提升品牌內(nèi)涵 8（三）實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化集中生產(chǎn)，做大做強(qiáng)區(qū)域品牌 10（四）利用證明商標(biāo)共創(chuàng)品牌、整合品牌 10（五）實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域生產(chǎn)和管理的標(biāo)準(zhǔn)化 11（六）政府加大對(duì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌保護(hù)監(jiān)管力度 12第三部分 咨詢報(bào)告支撐材料 15 （一）協(xié)議書 15 （二）采納證明 17 （三）《河南農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)方案》（討論稿） 19 21 第一部分 咨詢報(bào)告項(xiàng)目概況 河南省一直高度重視農(nóng)業(yè)問題，國(guó)家已把“中原經(jīng)濟(jì)區(qū)”納入“十二五規(guī)劃”發(fā)展戰(zhàn)略。本學(xué)院組成了由馬曉紅老師擔(dān)任主持，付東、蘇玉峰、陳寶英、吳晨映作為課題組成員的項(xiàng)目研究小組，從2013年3月著手開展研究工作，期間，在鄭州致博思遠(yuǎn)企業(yè)管理咨詢公司滕超臣董事長(zhǎng)的支持下，分別奔赴河南許昌、商丘等進(jìn)行實(shí)地調(diào)研，獲得了一手資料與寶貴經(jīng)驗(yàn)。而農(nóng)產(chǎn)品是人們立足于區(qū)位優(yōu)勢(shì)、資源優(yōu)勢(shì)、環(huán)境優(yōu)勢(shì)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，根據(jù)市場(chǎng)需要和社會(huì)需求發(fā)展起來的具有一定規(guī)模效益的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)。（一）河南糧食加工業(yè)品牌建設(shè)問題糧食加工業(yè)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌匱乏。區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模小、分散性比較強(qiáng)。以花生業(yè)為例。河南油料作物生產(chǎn)大多是以農(nóng)戶為基本生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)單位，經(jīng)營(yíng)分散，信息不靈，不利于新技術(shù)的推廣和應(yīng)用，并時(shí)常出現(xiàn)相互壓價(jià)惡性競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)象，難以適應(yīng)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。農(nóng)產(chǎn)品的精、深加工不足，科技含量低。從微觀方面看，果農(nóng)是分散、封閉經(jīng)營(yíng)，不公不了解國(guó)際市