4農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的調(diào)查與研究-閱讀頁
2024-08-27 03:16本頁面
【正文】 企業(yè)兩個層面盡快形成農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建工作的濃厚氛圍。 （二）發(fā)展特色農(nóng)業(yè)，豐富品牌內(nèi)涵。要將農(nóng)產(chǎn)品的區(qū)域特色和比較優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為市場優(yōu)勢，就要加快培育具有一定規(guī)模和特色的產(chǎn)業(yè)，生產(chǎn)出具有一定知名度的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，為農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)夯實基 礎(chǔ)。在創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品品牌時，既要緊密結(jié)合資源優(yōu)勢和特色農(nóng)業(yè)發(fā)展趨勢，也要挖掘利用好本地的歷史、文化、旅游等資源，把本地特色文化注入其中，豐富農(nóng)產(chǎn)品的文化底蘊，提升品牌的文化品位，使消費者在獲得物質(zhì)享受的同時，也獲得 精神文化上的享受。品牌傳播和產(chǎn)品銷售在方向、目標(biāo)、渠道等方面存在著高度的一致性。尤其 “ 農(nóng)超 ” 對接是農(nóng)產(chǎn)品銷售和傳播的最 第 8 頁 共 11 頁 好途徑之一。同時，連鎖企業(yè)和超級市場還有利于保證農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量、衛(wèi)生和安全，杜絕假冒偽劣產(chǎn)品進入市場，起到品牌保護的作用。目前，對農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的扶持主要是政策鼓勵、宣傳倡導(dǎo)、財政補貼、產(chǎn)品評比等方面，今后要采取更加具體的有針對性的措施，整合地域資源，組建農(nóng)業(yè)專業(yè)化團體；協(xié)調(diào)農(nóng)業(yè)企業(yè)或團體與下游商家的關(guān)系；協(xié)助農(nóng)業(yè)企業(yè)或團體進行品牌 宣傳和公共關(guān)系活動；組織品牌建設(shè)培訓(xùn)，提供專家指導(dǎo)和農(nóng)業(yè)科技服務(wù)；加強品牌農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管等等，引導(dǎo)和扶持農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)。一是發(fā)掘歷史文化資源。二是整合產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品資源。三是集聚地域優(yōu)質(zhì)資源。 （六）發(fā)展精深加工，培植龍頭企業(yè)。無論是傳統(tǒng)的種養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，還是蔬菜、果品等園藝產(chǎn)業(yè)，都需 要農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的深化提升。引導(dǎo)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)，圍繞稻麥、畜禽、水產(chǎn)等產(chǎn)業(yè)，加強新產(chǎn)品開發(fā)，注重包裝營銷，促進傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)加工增值。不斷完善龍頭企業(yè)與農(nóng)戶利益聯(lián)結(jié)機制，通過保護價收購、吸收基地農(nóng)戶參股等形式，將加工、銷售、運儲等環(huán)節(jié)的利潤 進行二次分紅，提高農(nóng)民收益。 （七）優(yōu)化服務(wù)指導(dǎo)，提升創(chuàng)牌水平。圍繞農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，為農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、銷售的全程提供科技服務(wù)，用最新科技手段提升農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)，用最佳科研成果豐富農(nóng)產(chǎn)品品牌內(nèi)涵，用最優(yōu)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一品牌產(chǎn)品生產(chǎn)。要鼓勵并積極組織農(nóng)產(chǎn) 品生產(chǎn)企業(yè)進行商標(biāo)注冊，對區(qū)域公用品牌注冊地理標(biāo)志（集體）證明商標(biāo)成功的給予重獎，政府相關(guān)職能部門要全程對區(qū)域公共品牌進行指導(dǎo)、監(jiān)督和服務(wù)，讓區(qū)域公用品牌農(nóng)產(chǎn)品在消費者心目中有一個統(tǒng)一而鮮明的形象。進一步完善農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、貯藏、銷售等系列配套標(biāo)準(zhǔn)，把農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后各環(huán)節(jié)納入標(biāo)準(zhǔn)化管理，提高農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量、檔次、安全性，從而提升品牌農(nóng)產(chǎn)品社會知名度。加快縣級農(nóng)產(chǎn)品檢驗檢測站建設(shè)速度，監(jiān)督農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場、超市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)產(chǎn) 品速測點正常開展監(jiān)測檢測工作，確保入市銷售農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全放心。全面加強農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管，強化品牌農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)識標(biāo)志管理，扎實開展農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全專項整治工作，加強農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管執(zhí)法的嚴(yán)肅性和公正性，提高品牌農(nóng)產(chǎn)品社 第 11 頁 共 11 頁 會信任度。一是推進適度規(guī)模經(jīng)營。二是推進農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場建設(shè)。三是大力推進品牌戰(zhàn)略。圍繞特色農(nóng)產(chǎn)品，加快無公害農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地建設(shè)，加強無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機食品申報認(rèn)定，集中力量把 優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地做大做強。
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