農(nóng)產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)-閱讀頁(yè)
2025-08-13 07:20本頁(yè)面
【正文】 品牌不是自然而然產(chǎn)生的，好的品牌應(yīng)該是人們基于某種需求以及現(xiàn)實(shí)的需要，經(jīng)過(guò)一定的努力而設(shè)計(jì)或策劃的產(chǎn)物，所以說(shuō)，品牌本身應(yīng)代表著策略，是企業(yè)與產(chǎn)品參與市場(chǎng)博弈的載體。深諳此道的企業(yè)經(jīng)營(yíng)者往往在品牌設(shè)計(jì)上要下大功夫。比如，聯(lián)想、海爾、奔馳、寶馬、可口可樂(lè)、宜家、美寶蓮、樂(lè)百氏、農(nóng)夫果園、雅戈?duì)枴⑾Ｍ鹊?。美?guó)西北大學(xué)的市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教授菲利普?科特勒關(guān)注了品牌的基本意義，認(rèn)為“品牌是一種名稱、名詞、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或者是它們的組合運(yùn)用，其目的是辨別某個(gè)銷售者或某群消費(fèi)者的產(chǎn)品或勞務(wù)，并使之與競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品或勞務(wù)區(qū)別開來(lái)。佩里與大衛(wèi)因?yàn)樗仨毰c許多品牌名稱相競(jìng)爭(zhēng)，以得到消費(fèi)者的認(rèn)可。品牌符號(hào)在影響人們的市場(chǎng)感覺(jué)方面是不同的，其中一些品牌比另外一些在力量上更為強(qiáng)大，能在哪些方面能夠有力地影響顧客的品牌感覺(jué)，那么就應(yīng)在這些點(diǎn)上建立品牌符號(hào)。找到一個(gè)合適的名稱是品牌工作者面對(duì)的最為困難的工作之一。Allen ：策略、語(yǔ)言和合法。如何能夠發(fā)揮品牌的作用，并使之對(duì)產(chǎn)品走向市場(chǎng)有更好的帶動(dòng)應(yīng)成為判別的關(guān)鍵。品牌最基本的功用就是要體現(xiàn)與其他同類產(chǎn)品的差異，以便于消費(fèi)者選擇，也便于生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者保護(hù)自己的利益。為此要求品牌在設(shè)計(jì)提煉過(guò)程中注意體現(xiàn)產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)地特點(diǎn)，以獨(dú)特鮮明的形象走向市場(chǎng)。好的品牌自然是要把識(shí)別性作為基礎(chǔ)，比如“咯咯噠”就是一成功的例子。不僅指向性強(qiáng)，而且難以忘記，在產(chǎn)品包裝及廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)方面，都容易達(dá)到上乘效果。（二）發(fā)展傳播性。品牌雖然形成于生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者，且一旦形成就要走向社會(huì)大眾。在同樣花費(fèi)的情況下，一個(gè)好的品牌會(huì)傳播得更遠(yuǎn)更久，也更能給經(jīng)營(yíng)者帶來(lái)效益。在我國(guó)，不同于西方國(guó)家的字母文字，漢字的字面或字里行間都是有特別的意義，可以形成及影響人們的感覺(jué)。另外品牌本身運(yùn)用字?jǐn)?shù)的多少也是需要注意，一般來(lái)說(shuō)，一個(gè)字容易記但難以表達(dá)具體意義，兩個(gè)字是常規(guī)方式，但又易走向雷同，不容易獲得差異效果，而三個(gè)或四個(gè)字恰是目前一種備受關(guān)注的品牌選擇，表達(dá)意義清晰完整，容易走出一條比較鮮明的路子來(lái)。一個(gè)好的品牌往往是可遇不可求的，體現(xiàn)了經(jīng)營(yíng)者與設(shè)計(jì)者的獨(dú)具匠心。好的品牌可能要百般提煉，才能百煉成金。以乳品為例，來(lái)自于草原自然更容易受歡迎，而內(nèi)蒙古的奶牛在人們心目中則往往被視為更正宗，那種藍(lán)天白云寬闊的牧場(chǎng)代表了一種美及人們對(duì)美好生活的暢想。農(nóng)博產(chǎn)品銳品牌管設(shè)計(jì)理:觀在念導(dǎo)線向與實(shí)施策略。在人們無(wú)法記住的情況下，讓人們懷有足夠的熱愛顯然是非常困難的。農(nóng)產(chǎn)品在一些地方有長(zhǎng)期的種植養(yǎng)殖歷史，獨(dú)特的自然稟賦賦予產(chǎn)品以個(gè)性與特殊的價(jià)值。另一種從文化角度設(shè)計(jì)農(nóng)產(chǎn)品品牌的方式，就是在品牌中對(duì)各種文化要素與符號(hào)廣為加以利用，通過(guò)和人們的消費(fèi)心理結(jié)合，能收到非常好的傳播效果?！眹?guó)內(nèi)咨詢界人士李光斗（2004）認(rèn)為文化是構(gòu)成品牌的重要因素，品牌與文化有著天然的情結(jié)。舒詠平等（2007）提出農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)要與區(qū)域文化或當(dāng)?shù)靥厣袡C(jī)地結(jié)合起來(lái)，通過(guò)強(qiáng)化品牌的人文、風(fēng)土氣息，來(lái)塑造品牌的個(gè)性與特色。好品牌是用心刻畫的產(chǎn)物，絕非神來(lái)之筆。運(yùn)用各種方式創(chuàng)造出優(yōu)秀的品牌已成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之需，然而也只有努力做好，才能充分領(lǐng)略到一個(gè)好品牌的益
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