農(nóng)產(chǎn)品品牌設計(參考版)
2025-08-01 07:20本頁面
【正文】 ≡致力于安全綠色農(nóng)產(chǎn)品的研發(fā) ? 幫助億萬地球村居民找回大自然的味道≡。品牌設計涉及到語言學、心理學、社會學、民俗學、市場學、歷史學、傳播學、美學及相關(guān)法律等多學科多領(lǐng)域，品牌乃至隨著自身的發(fā)展已形成一門品牌學，品牌設計總體上是一項頗具綜合性挑戰(zhàn)性的學問。借助于文化，品牌的識別、傳播與價值都容易得到實現(xiàn)。文化力已成為品牌競爭力的重要構(gòu)成因素，通過在品牌中注入文化，品牌形象會顯得更為豐滿，更有品位，從而增加品牌的附加值。英國學者克萊納和迪爾洛夫（2003）認為“終極品牌之所以能夠經(jīng)受住時間的考驗，并不是因為廣告的花費、良好的公關(guān)或是不斷的促銷，而是因為根植于品牌之后的文化力量。很多農(nóng)產(chǎn)品品牌的形成，和地域有著密切的關(guān)系，比如西湖龍井茶、寧夏枸杞等，這種地域文化的體現(xiàn)直接突出了市場競爭力。文化則是提升品牌含金量的關(guān)鍵要素，“品牌的一半是文化”代表了人們對品牌的一種觀點。一個內(nèi)涵不足讓人不知所云的品牌在傳播過程中，勢必很慢，效果很差?！懊膳！弊鳛槿橹破沸袠I(yè)上升飛快的一個品牌，其成功的品牌設計令消費者體會到內(nèi)蒙古大草原的味道，產(chǎn)品品質(zhì)自然溢出；短短兩個字，用語精煉，又能激發(fā)人們的美好聯(lián)想，所以這是一個創(chuàng)造了很強價值感的一個品牌。正是由于品牌本身的魅力，消費者自然能體會受益很多，所以有時在設計環(huán)節(jié)上較大的投入也是值得的。對品牌的喜愛往往讓人產(chǎn)生愛屋及烏的心理，把這種感覺傳遞到產(chǎn)品上，因而容易誘發(fā)消費者的購買欲望。（三）突出價值性。對于產(chǎn)品而言，一個清晰自然口語化的品牌表達方式，往往會更受歡迎，比如“老干媽”（辣椒制品）、“干一杯”（酒）等。為了增強傳播效果，就要求品牌本身上口性強，好認好讀好記。好的品牌在推廣中會省時省力，節(jié)省成本。品牌是要帶動產(chǎn)品銷售的，不能反過來謀求以產(chǎn)品帶動品牌影響的擴大，當然后者不是不可以，但不能成為主流，否則就沒有必要開展品牌工作。在品牌林立的時代，這一品牌又難于模仿，很難找到合適的語匯與之相靠近，從而實現(xiàn)了品牌的獨占性，總體上“咯咯噠”這一品牌的創(chuàng)設可謂匠心獨運，登上了品牌設計的制高點。作為母雞下蛋之后的一種叫聲是廣為人知的，把它塑造為雞蛋品牌具有非常明顯的識別意義。那種一些人士僅憑個人嗜好或簡單請別人給產(chǎn)品定了名稱而匆匆把產(chǎn)品推向市場的做法是不足取的。如果品牌不具有顯著的識別性，產(chǎn)品在推廣過程中就可能事倍功半，達不到預期的效果。因此，在品牌設計環(huán)節(jié)，應以識別性、傳播性以及價值性作為主線，在三者的關(guān)系與地位方面，如下圖所示：（一）立足識別性。農(nóng)產(chǎn)品因為涉及的產(chǎn)品種類比較多，產(chǎn)品跨度大，所以在品牌設計方式方法上不可能歸結(jié)為簡單的幾個方面，而應從多維度全方位的視角來予以綜合認識。命名不只是一項創(chuàng)造性的活動，最好的名稱必須基于有力、清晰、簡潔的目標。為了創(chuàng)造真正強大的符號，必須清楚地理解商業(yè)策略?！盇llen （2006）認為品牌是存在人們頭腦中的一套心智聯(lián)系。威斯諾姆Ⅲ提出“在今天的市場環(huán)境下，一個沒有內(nèi)蘊的名稱是很難獲得關(guān)注并取得成功的。”愛莉西亞關(guān)于品牌設計，人們已在不同層面有所認識。通過市場觀察發(fā)
高考資料相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1