【正文】 大腦無(wú)法負(fù)荷 松綁的表情 —— 笑的時(shí)候 后臼齒清晰可見(jiàn) 照片里常出現(xiàn)瘋狂的特寫(xiě) 松綁的食欲 —— 面對(duì)龍蝦大餐 法國(guó)大餐、意大利菜 日本美食能不動(dòng)口除非想讓口水流干 松綁的運(yùn)動(dòng)細(xì)胞 —— 旱鴨子變成游泳大隊(duì)大隊(duì) 長(zhǎng) 沙發(fā)馬鈴薯變成運(yùn)動(dòng)場(chǎng)趕場(chǎng)明星 松綁的睡眠，松綁的夢(mèng)，松綁的每分每秒 人生難得松綁一回 現(xiàn)在就打電話到各大旅行社 或 CLUBMED 度假村洽詢?cè)斍? 廣告語(yǔ) CLUBMED 一種新的度假哲學(xué) 香港硬石餐廳平面系列文案之三 標(biāo)題 HARDROCK 只有一條穿衣規(guī)則 請(qǐng)勿遵守規(guī)則 正文 燕尾領(lǐng)帶通通給我靠邊站 這兒絕無(wú)限制 也欠虛偽 你大可縱情吃喝 跳個(gè)地暗天昏 只要你不怕出洋相 誰(shuí)理你穿得怎么樣？ 當(dāng)我與你的距離為 42m 與文案無(wú)關(guān) 第三篇：經(jīng)典廣告詞賞析 經(jīng)典廣告詞賞析 朋友發(fā)來(lái)一堆廣告詞，問(wèn)我最喜歡哪個(gè)？ 我就索性通盤(pán)進(jìn)行一個(gè)大評(píng)論。更希望朋友們把你認(rèn)為經(jīng)典的廣告詞拿出來(lái)大家互動(dòng)討論。 ６康師傅方便面，好吃看的見(jiàn)（康師傅方便面） 評(píng)：廢話都繞出生產(chǎn)力。都吃了能沒(méi)看見(jiàn)嗎，把好吃這種感覺(jué)都看出來(lái)了，魅力不??；７遺臭萬(wàn)年，流傳百世，香飄萬(wàn)里。跟開(kāi)心聯(lián)系在一起，瞬間提升品牌的檔次； ９食化豐，路路通食（化豐方便面） 評(píng)：咋感覺(jué)都感覺(jué)不出來(lái)是給人吃的。 １１果凍布丁喜之郎（喜之郎） 評(píng)：捆綁品類，現(xiàn)在人們都以為果凍就是喜之郎，而喜之郎就是果凍； １２款款積土佳，濃濃嶺南情（嶺南積土佳餅干） 評(píng)：撐死就是個(gè)區(qū)域品牌，肯定做不大； １３醋香飄萬(wàn)里，滴滴回味長(zhǎng)（山西老陳醋） 評(píng)：效果量化，有點(diǎn)韻味，但是功力仍然不夠。 １５忙碌不盲目，放松不放縱。 １６同一種血脈，同一種心跳，為同一個(gè)夢(mèng)想而動(dòng)，因?yàn)槲覀兌际侵袊?guó)制造。說(shuō)得不好聽(tīng)，相當(dāng)于“意淫”，其效果比某些贊助商的“自戀”好多了。制造就太多了，耐克，銳步都是中國(guó)制造的，說(shuō)制造也同樣標(biāo)榜了他們。一詞之差，丟掉了委實(shí)太多。（華龍方便面） 評(píng)：要是天天見(jiàn)了，那日子過(guò)得多差?。海┛赐嫘Α４鸢?，沒(méi)穿過(guò)，沒(méi)見(jiàn)過(guò)，不曉得。 評(píng)：絕對(duì)是當(dāng)初的經(jīng)典廣告，但是如今金利來(lái)都泛化到女性的產(chǎn)品。 下次再作廣告，金利來(lái)，男人的世界。估計(jì)你再看，肯定是宣揚(yáng)眾，買者寡。（大哥大西服） 評(píng)：廣告很好，很大氣，就是這名字，太土。 朋友見(jiàn)面：哎喲，這西服漂亮，什么牌子的。因?yàn)榇蟾绱笾g近親就是暴發(fā)戶、土老冒。還有一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)你別忘了，人人都想當(dāng)貴族、紳士，即使他是暴發(fā)戶。陽(yáng)光的魅力不只是紅與白。因?yàn)楸旧蕴厣? ２３一針一線的深情，針針線線豹王心（豹王拍皮裝） 評(píng)：做工的功力全在細(xì)節(jié)，品質(zhì)的保障來(lái)自于針針線線。 Justdoit 的這種精神強(qiáng)過(guò)什么男子漢。 ２５千里之行，始于足下?。p星牌鞋） 評(píng)：在追求質(zhì)量的年代，好廣告，在時(shí)尚的今天，不敢恭維。 thechoiceofanewgeneration 摩托羅拉手機(jī)：智慧演繹，無(wú)處不在。 thefirstever,thelastyou39。 obeyyourthirst. IBM公司：沒(méi)有不做的小生意，沒(méi)有解決不了的大問(wèn)題。 feelthenewspace. 美國(guó)捷運(yùn)：服務(wù)準(zhǔn)確，質(zhì)量一流，業(yè)內(nèi)頂尖，交遞準(zhǔn)時(shí)，投送無(wú)誤。 goodtothelastdrop. 百事流行鞋：渴望無(wú)限。 poetryinmotion,dancingclosingtome. 續(xù)一 可口可樂(lè)：擋不住的誘惑。tbeatthefeeling! 柯達(dá)相機(jī)：你只需按快門(mén)，其余的我們來(lái)做 youpressthebutton,wedotherest. 美國(guó)運(yùn)通信用卡：祝你邁向成功。 tobethebestratherthanthelargest. 汰漬洗衣粉：汰漬到，污垢逃。sin,dirt39。 theworldsmileswithReader39。 theGlobalbringsyoutheworldinasinglecopy. 理光復(fù)印機(jī)：我們領(lǐng)先，他人仿效。 impossiblemadepossibe. 雀巢冰激凌：盡情享受吧。 ：商標(biāo)名賞析 許多國(guó)際著名品牌源于很平凡的名字，譯為中文必須有巧思。國(guó)際品牌在全球范圍內(nèi)營(yíng)銷，必然要跨越種種文化障礙，如語(yǔ)言差異、消費(fèi)習(xí)慣差異、宗教差異等。 由于西方國(guó)家的文化比較相似，所以某一個(gè)國(guó)家的品牌比較容易為其他國(guó)家所接受。商品經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的復(fù)雜，使西方品牌名稱的翻譯超越了語(yǔ)言學(xué)概念，而上升到文化心理和市場(chǎng)重 新定位層面。西方人習(xí)慣以姓氏給公司命名，像愛(ài)迪生公司、華爾特但是華人通常喜歡以喜慶、興隆、吉祥、新穎的詞匯給店鋪命名，如“百盛”、“天潤(rùn)發(fā)”、“好來(lái)順”、“全聚德”、“喜來(lái)登”。 可口可樂(lè)：絕妙之譯， 眾所周知，“可口可樂(lè)”就是“ CocaCola”，但是卻很少有人追問(wèn)一句：那是什么意思？原來(lái) Coca 和 Cola 是兩種植物的名字，音譯為古柯樹(shù)和可樂(lè)樹(shù)，古柯樹(shù)的葉子和可樂(lè)樹(shù)的籽是該飲品的原材料，古柯葉里面含有古柯堿，也叫可卡因（有時(shí)用做局總麻醉藥，尤其用于眼睛、鼻子或喉嚨，還因其興奮性和刺激性而廣泛用做毒品）。“可口可樂(lè)”譯名 的成功之處在于： 一，保留了原文押頭韻的響亮發(fā)音； 二，完全拋棄了原文的意思，而是從喝飲料的感受和好處上打攻心戰(zhàn)，手段高明； 三，這種飲品的味道并非人人喜歡，很多人甚至覺(jué)得它像中藥，但它卻自稱“可口”，而且喝了以后還讓人開(kāi)心。 上述兩例是保留原品牌名稱發(fā)音，而改變?cè)獾某晒Ψ独? “ Ikea”譯為“宜家”是高招， 再如“ Ikea”家具品牌，即便在瑞典也很少有人知道它的意思，是聰明的中譯者賦予它“宜家”這美好的含義。 有的品牌名稱只進(jìn)行音譯，如“麥斯威爾”咖啡，僅僅是“ Maxwell”的發(fā)音而已。但如果想讓廣大華人買賬，就不如“雀巢”。即使沒(méi)文化的人也對(duì)它產(chǎn)生興趣，可見(jiàn)名稱的戲劇性效果非常有利于提高品 牌的知名度。 “福士偉根”跟希特勒有關(guān)， 有的品牌名稱只進(jìn)行意譯。 關(guān)于“福士偉根”，還有一段鮮為人知的來(lái)歷： 19 世紀(jì)二三十年代，汽車非常昂貴，只屬于少數(shù)富人?？墒遣痪脩?zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)，汽車廠忙著造戰(zhàn)爭(zhēng)機(jī)器去了。 還有一類是以簡(jiǎn)稱進(jìn)行跨國(guó)界統(tǒng)一傳播，比如慕尼黑的一家汽車廠，德文全稱是 Bayerische MotorenWerke（拜耶里奇飛機(jī)引擎生產(chǎn)廠），簡(jiǎn)稱為 BMW，后來(lái)它不僅生產(chǎn)飛機(jī)發(fā)動(dòng)機(jī)，還擴(kuò)展到越野車、摩托單車、高級(jí)轎車。其中文名稱“寶馬”是多么浪漫、 簡(jiǎn)潔、貼切。西方人對(duì)品牌名稱的要求比較單純：一，簡(jiǎn)單易記；二不重復(fù)；三，在別國(guó)語(yǔ)言里不會(huì)產(chǎn)生誤解，對(duì)宗教信仰不要有侮辱性含義。商標(biāo)賞析之二（轉(zhuǎn)載） 再如舉世聞名的男子服飾商標(biāo) Goldlion，意譯本是“金獅”，但譯者為使商品更添富麗堂皇的氣派，并滿足人們渴望吉利、追求 豪華的心理，將 gold 一同保留意義；而 lion 一詞來(lái)取音譯手法，兩者結(jié)合在一起便有了馳名全中國(guó)的“金利來(lái)”商標(biāo)。盡管和原意不盡相同，但其宗旨、作用、效果是一致的。音標(biāo)為［ 39。譯老在翻譯時(shí)模仿其音節(jié)，并考慮到運(yùn)動(dòng)服裝應(yīng)該具有經(jīng)久耐磨損的特點(diǎn)，將它譯成了“耐克”，既有堅(jiān)固耐穿的含義，又包含了克敵必阻的意思，這 樣與原意勝利女神也不謀而合。 從審美心理上講，人們一一旦進(jìn)入節(jié)奏感的欣賞或是感知當(dāng)中，就會(huì)產(chǎn)生一種期待的心理。 事實(shí)上，商標(biāo)的翻譯在很大程度上也依賴于這種心理 。筆者在有限的素材積累中，發(fā)現(xiàn)許多譯名只注意到一個(gè)方面，而忽略了兩者的結(jié)合與搭配。 PizzaHut 如今譯成“必勝客”，在意義上脫離了快餐的味道，在膏色上喪失了中國(guó)人對(duì)其原有的熟悉與親切感。 再比如兩個(gè)純粹音譯的例子， Sportsman 自行車和 Unlsports 運(yùn)動(dòng)鞋，市場(chǎng)上的譯名前者為“斯波茲曼”，后者為“紐倫斯堡”，若不是對(duì)品脾的熟悉，有誰(shuí)會(huì)把這兩個(gè)名稱與它們所代表的產(chǎn)品聯(lián)系在一起呢？建議將前者改譯為“健將”取其健康迅捷的意思；后者改譯為“優(yōu)跑”取其利于運(yùn)動(dòng)，穿著舒適之意，且兩者都能顯示出商品的特性，音色上也符合人們心 理上的要求。 1．省音。因此中文譯名可減原名的多音節(jié)為二字或三字商標(biāo)。如 Rock 唱片譯為“滾石”， Power 香皂譯為“波爾膚”， Colgate 護(hù)齒潔齒系列商品譯為“高露潔”等。、 3．字眼的選擇可在一定程度上脫離原名的音節(jié)，尋找切合商品的字詞，而不要拘泥于在音色上的相似和模仿，如 Ricon 譯為“理光”、Canon 譯為“佳能”，兩者都是攝影和復(fù)印器材的商標(biāo)； Seiko 鐘表譯為“精工”、 Comfort 衣物柔順劑譯為“金紡”、 Reebok 運(yùn)動(dòng)服裝譯為“銳步”。有趣的是 Dove 這一商標(biāo)，既是香皂的品牌，又是巧克力的商標(biāo)，譯者在翻譯時(shí)只能是采取不同字眼的選擇來(lái)加以區(qū)分，前者譯作“多芬”，取其潤(rùn)膚芬芳之意；后者譯為“德芙”，配合其廣告詞“牛奶香濃，絲般感受”。前些年我國(guó)譯者在譯出口產(chǎn)品商標(biāo)時(shí)，對(duì)于這一－點(diǎn)考慮得并不多，于是才出現(xiàn)了把“白象”電池譯為 WhiteElephant，結(jié)果在美國(guó)市場(chǎng)上無(wú)人間津。再如“帆船”地毯，也是傳統(tǒng)出口產(chǎn)品，譯成 Junk，遭到同樣的命運(yùn)，后改譯為 Junco才幸免于難，原因是 Junk 除了帆船之意外，還有垃圾，破爛的意思。 這些例子充分說(shuō)明了產(chǎn)品的商標(biāo)是質(zhì)量的象征，是產(chǎn)品形象的代表，又是知識(shí)產(chǎn)權(quán)，不僅在起名時(shí)要倍加斟酌，在翻譯時(shí)更需慎之又慎。 當(dāng)然，商標(biāo)的翻譯絕不是簡(jiǎn)單的問(wèn)題。 一種好的商品，加上一個(gè)動(dòng)聽(tīng)上口的名字，無(wú)異于錦上添花，魅力無(wú)窮。 anythingispossible. 蘋(píng)果電腦：蘋(píng)果電腦，不同凡“想”。 borntorun. 廣州雅閣：進(jìn)步，就是永不停步。 goodteeth,goodhealth. 美國(guó)教育家協(xié)會(huì)：教育出成果。 helppeoplelivesafer,moresecurelives. 本田汽車：本田就是一個(gè)家。 . 耐克服飾：不妨一試。 letusmakethingsbetter. 法航：在天上你會(huì)理心曠神怡。 meltinyourmouth,notinyourhand. 五十鈴汽車：我們的車輪常轉(zhuǎn)不停。 （下面是未標(biāo)明出處的廣告詞，如有人知道其出處，還望指出。 betterlatethanthelate. 電報(bào)、電話公司：編織全球通訊之網(wǎng)。 . 快餐食品：求快感，吃快餐。 helaughsbest,whorunslongest. 拐杖：您永遠(yuǎn)不會(huì)跌倒。 keepyouastepahead. 苗條健身器：沒(méi)有哪個(gè)人的身材是十全十美的。 talkglobal,paylocal. 鋼筆：書(shū)寫(xiě)的藝術(shù)。如何解決這個(gè)矛盾呢 ?皇冠牌香煙的廣告詞可謂巧妙之極。一方面是宣傳的積極，包括皇冠牌在內(nèi)所有香煙都在禁止之列，而且態(tài)度堅(jiān)決；另一方面是推銷的積極，皇冠香煙雖然也在禁止之列，但畢竟與眾不同，如果要抽的話，還是皇冠，給人以很大的誘惑力。 廣告利用人們心理的反差，采用反效果 式的手法，運(yùn)用通俗簡(jiǎn)明的語(yǔ)言，具有很強(qiáng)的藝術(shù)效果，給人留下了深刻的印象。這則奶粉廣告要突出的也是一個(gè)“純”字，但它別出心裁地避開(kāi)了這個(gè)熟而又熟的“純”字，而是從反面入手，從具體的制作過(guò)程入手，用形象的語(yǔ)言來(lái)表示。 語(yǔ)言簡(jiǎn)潔， 12 個(gè)字中有轉(zhuǎn)折、有波瀾。初看語(yǔ)不驚人，細(xì)想則回味無(wú)窮。 廣告采用頂真的修辭手法，雖 14字中有 9個(gè)字相同，但讀來(lái)順口，聽(tīng)來(lái)悅耳，便于記憶和傳播?？蛇@則廣告劈頭就是“千萬(wàn)不要賣掉你的黃金”，站在對(duì)方的立場(chǎng)，替對(duì)方著想，這豈不是砸自己的飯碗。它的真正含義是：黃金也是可以賣掉的，只要有合適的買主；至于誰(shuí)是合適的買主，不言而喻，非 我莫屬。手法之高超，簡(jiǎn)直嘆為觀止