【正文】 朗朗上口廣告語要流暢，朗朗上口，適當(dāng)講求語音、語調(diào)、音韻搭配等，這樣才能可讀性強(qiáng)，抓住受眾的眼球和受眾的心。一目了然。如新產(chǎn)品或老產(chǎn)品的新用途、新設(shè)計(jì)、新款式等。比如某電話機(jī)“勿失良機(jī)”，巧妙的利用了“機(jī)”字的雙關(guān)；又如前些年流傳甚廣的“萬家樂，樂萬家”前后兩句運(yùn)用頂真與回環(huán)，既包含了品牌名稱又朗朗上口，“樂萬家”的蘊(yùn)義又十分溫暖人心。但在追求獨(dú)特，關(guān)聯(lián)的同時(shí)要注意選擇要恰當(dāng)。主題突出廣告的標(biāo)題是廣告正文的高度概括，它所概括的廣告主體和信息必須鮮明集中，人們看到它就能理解廣告主要宣傳的是什么。比如神州熱水器的廣告語“安全又省氣”，讓人很輕易的就集注了熱水器的與眾不同之處，且抓住了消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)方面的特殊要求。在如今這個(gè)信息時(shí)代，廣告已深入到社會(huì)生活的各個(gè)方面，它用簡(jiǎn)練、生動(dòng)的語言，集中而形象地表明商品的特色和性格，表達(dá)消費(fèi)者的愿望和要求；它用富有感情色彩的語言來吸引受眾、感染受眾，不僅使人們其了解商品、信任其商品，同時(shí)也成為一種社會(huì)文化。三、分類廣告詞 （1）為了你和家人的健康，請(qǐng)不要吸煙。（獻(xiàn)血）（3）用心點(diǎn)燃希望，用愛撒播人間。（文化遺產(chǎn)）（5）不要讓我們的孩子只能在博物館里才見到今天的動(dòng)物.(保護(hù)動(dòng)物)（6）欲攬春色入自家，無可奈何成落花。（交通安全）（1）Hi, I’m Gilbert Arenas and this is my story, Hi，我是吉爾伯特When I entered the NBA, 當(dāng)我剛進(jìn)入NBAthe first 40 games of my career I sat on the ，我是在板凳上度過的。They thought I was a ，一無是處。If no one believes in you, anything you do is a ，你的任何努力都會(huì)為自己加分。Now the reason I wear is because it lets me know that I need to go out there and fight every ，因?yàn)槲乙嬲]自己每天都要努力?！y(tǒng)一牌方便面 苦苦的追求，甜甜的享受——伊利雪糕 樂百氏奶：今天你喝了沒有？——樂百氏奶偷得浮生半日閑,食華豐,路路通, 華豐牌方便面 溝通從心開始——中國移動(dòng)“重新”開始，也是“從心”開始。這是當(dāng)年中國移動(dòng)從中國電信集團(tuán)獨(dú)立分割出來后推出的廣告詞，一方面鼓動(dòng)消費(fèi)者用新的方式，也就是手機(jī)通話；另一方面也向公眾傳達(dá)了移動(dòng)的服務(wù)理念：作為運(yùn)營商，他們關(guān)注用戶的深層需要，體現(xiàn)了一種難能可貴的人文關(guān)懷?，F(xiàn)在，很多人對(duì)于動(dòng)感地帶，最深刻的印象是其形象代言人周杰倫豎起一手指“玩轉(zhuǎn)手機(jī)”的形象。用戶至上，用心服務(wù)——中國電信這是中國電信經(jīng)營觀念和品牌形象帶來全面更新的一大標(biāo)志。簡(jiǎn)潔的8個(gè)字，突出了把用戶放在第一，致力改善服務(wù)的主張。一切正在改變——中國聯(lián)通CDMA在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，最渴望顛覆原有格局的，都是市場(chǎng)挑戰(zhàn)者。2003年中國聯(lián)通CDMA 1X業(yè)務(wù)正式試商用時(shí)，推出了這一廣告語。它也以一種堅(jiān)定的、無畏的甚至有點(diǎn)霸道的語氣，向同行宣示了聯(lián)通打破舊秩序的一種信念。諾基亞 7200[ 醉 ] 時(shí)尚 : 迷戀是一種時(shí)尚態(tài)度 三星 E108我的時(shí)尚 DNA 阿爾卡特手機(jī)：男人應(yīng)有自己的聲音不掩飾，不因別人的看法改變想法，不浪費(fèi)快樂，不吝嗇愛，不和虛偽的自己對(duì)話。iPhone 4：再一次、改變一切 / 如果你沒有iPhone，那么你就真的沒有iPhone iPhone 4S：出色的iPhone，如今更出色iPhone 5：自iPhone以來又一次極其重大的飛躍,易惹人愛，所以眾人喜愛 iPhone5c：你從沒見過如此絢麗的iPhone。——藍(lán)天六必治 美即面膜：停下來，享受美麗!妮維雅：妮維雅——能給肌膚最溫和的呵護(hù) 玉蘭油：肌膚與你，越變?cè)矫?屈臣氏：Your Personal Store!雅芳：雅芳，比女人更了解女人。今年過節(jié)不收禮 不收禮呀不收禮~收禮還收腦白金 腦白金~ 匯源腎寶，他好我也好第四篇：廣告詞廣告詞教學(xué)目標(biāo)：。課時(shí)安排：4課時(shí)?！笨梢?，廣告在當(dāng)今世界是魅力無限的?！睋Q言之，廣告的魅力就是語言表達(dá)的魅力，廣告詞是廣告的靈魂。二、廣告概述：：廣告，顧名思義，就是廣而告之的意思。①廣義的廣告以向公眾宣傳某種思想、勸誡某種行為為目的，如公益廣告。商業(yè)廣告是指以商品經(jīng)營者或者服務(wù)提供者承擔(dān)費(fèi)用，通過一定的媒介形式直接或間接地介紹自己所推銷的商品或者所提供的某種服務(wù)的一種專業(yè)應(yīng)用文。首先，廣告是企業(yè)促銷，占領(lǐng)市場(chǎng)的手段。米勒啤酒的廣告宣傳就是一個(gè)很好的案例。二戰(zhàn)前，大多數(shù)啤酒公司生產(chǎn)黑啤酒，而米勒啤酒是一種顏色較淡，重量較輕、價(jià)格較昂貴的啤酒，頗受上層社會(huì)飲酒者的喜歡。米勒啤酒市場(chǎng)占有率下降到了大約第八位。他們發(fā)現(xiàn)啤酒的最大消費(fèi)者是年輕人，男性，且主要是藍(lán)領(lǐng)工人。更值得注意的是作為當(dāng)時(shí)主要消費(fèi)者的藍(lán)領(lǐng)工人，幾乎沒有引起人們的重視。如在市場(chǎng)上居領(lǐng)先地位的巴德維瑟公司在其廣告上刊登著這樣的畫面：在某宅邸幽雅的游泳池旁舉行的社交餐會(huì)上，上流社會(huì)富有的紳士淑女們喝著“巴德”牌啤酒。米勒公司恰恰利用了別的廠家廣告的弱點(diǎn)，向市場(chǎng)發(fā)起了強(qiáng)大的廣告攻勢(shì)。每天下班回家前，在酒吧間談?wù)撝惶斓墓ぷ鞒煽?jī)，是對(duì)他們辛勤工作的最好的贊賞。在一年時(shí)間里，米勒公司的市場(chǎng)占有率即從第八位升至第四位，隨后，又升到第二位，向巴德維瑟公司提出了挑戰(zhàn)。過去，啤酒行業(yè)曾數(shù)十次銷售保健啤酒，但均以失敗宣告結(jié)束。米勒公司抓住酒徒的心理、利用廣告加強(qiáng)了宣傳，力圖使其成為男性的象征，選擇了與酒徒們意氣相投的演員、體育明星來做廣告，并同樣只在電視上的體育節(jié)目中播出。它是男人的世界。她們很少作為飲酒者的伴侶出現(xiàn)。廣告中出現(xiàn)的男性是一群正在開懷暢飲的男性。他們都喝得很多，周圍總有許多空酒瓶。廣告中有這樣的一個(gè)吵吵鬧鬧、但很幽默的爭(zhēng)論，人們之所以喝“萊特”啤酒，到底是因?yàn)樗皇谷擞斜弧皳物枴钡母杏X呢，還是因?yàn)樗兜澜^妙呢。通過廣告，米勒公司成功地向三個(gè)市場(chǎng)推銷“好生活”和“萊特”這兩種啤酒。第二個(gè)市場(chǎng)是面向老工人，他們已經(jīng)不再能像過去那樣縱情豪飲了，因此“萊特”啤酒正好迎合他們的需要。現(xiàn)在，米勒公司的啤酒在美國市場(chǎng)上占有率高達(dá)50%以上，位居榜首。其次，廣告是企業(yè)擴(kuò)大產(chǎn)品范圍進(jìn)而擴(kuò)大售量的重要手段。橘汁的味道很好，熱量較低，是一種天然保健產(chǎn)品，美國公眾喝橘汁的習(xí)慣是一天一次，在早飯時(shí)喝，且喝得很少，每次4～6盎司，因此，橘汁處在停滯的市場(chǎng)狀態(tài)中，沒有銷售增長的前景。于是生產(chǎn)橘汁的企業(yè)提出了這樣的口號(hào)：“它不再只是吃早飯時(shí)飲用”，并通過一系列廣告來宣傳這一點(diǎn)。一個(gè)年輕女人在一場(chǎng)緊張的網(wǎng)球賽之后喝了一大杯橘汁提神；一個(gè)年輕男人在小跑之后也喝了一大杯橘汁。第二批廣告更進(jìn)一步擴(kuò)大了這種飲料的使用范圍。鈴響后他急忙跑進(jìn)自動(dòng)餐廳，立即買了一大杯橘汁。另一個(gè)商業(yè)廣告描寫一個(gè)進(jìn)入餐廳的年輕男人被一個(gè)小女孩正在喝的橘汁所吸引。第三批廣告主要是強(qiáng)調(diào)“天然的和有益于健康的”方面，但也不無“清涼提神”的特點(diǎn)。這個(gè)姑娘進(jìn)屋時(shí)喝了一杯橘汁?！彼膶O女一樣也喝了一杯。之后，橘汁又提出了一個(gè)新的口號(hào)：“橘汁會(huì)使你瀟灑”，這是模仿爵士音樂的歌詞，是老式廣告較為活潑的說法。四、廣告的特點(diǎn)：，由廣告主出資 五、廣告詞的寫法：㈠.請(qǐng)同學(xué)說一些自己熟悉的廣告詞。喝了娃哈哈，吃飯就是香?。瓋和樗犸嬃显缫涣?，晚一粒，遠(yuǎn)離感冒困擾。－－藍(lán)天六必治 神州行，我看行——神州行 一切皆有可能——李寧我的地盤，我做主——?jiǎng)痈械貛?好吃看得見——康師傅賺錢啦，賺錢啦，靜心買來送給媽，讓她不煩、不累、睡得好，像我一樣美貌如花。標(biāo)題 直接性標(biāo)題，即題中見意，直接訴求。間接性標(biāo)題，即用迂回的方法激起人們閱讀正文的興趣。服務(wù)廣告:服務(wù)項(xiàng)目、服務(wù)范圍、服務(wù)方式、服務(wù)地點(diǎn)、社會(huì)效果等。旅游廣告:旅游點(diǎn)的自然景觀和人文景觀的構(gòu)造特點(diǎn)、旅游注意事項(xiàng)的。廣告標(biāo)語 ：即廣告口號(hào)，是企業(yè)從長遠(yuǎn)利益出發(fā)，在一定時(shí)間內(nèi)反復(fù)使用的特定的宣傳用語。具體說應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：①．語言樸實(shí)自然。公益廣告要質(zhì)樸無華，隨和親切，充滿人文關(guān)懷；商業(yè)廣告要從整體策略上、從營銷傳播的目的上、從消費(fèi)者需求的感受上著眼，不夸飾，不矯情。②．借用修辭手段。（豐田汽車廣告詞）3）比喻：比喻這種修辭手法可以說幾乎無處不用，擬寫廣告自然也少不了。踏破青氈可惜，多行數(shù)步何妨 ？（護(hù)花護(hù)綠廣告）血，友誼的橋梁，生命的源泉。（推廣普通話廣告詞）4）雙關(guān)：雙關(guān)也是編擬廣告詞的常用方法之一。聰明的媽媽會(huì)用“鋅”。趁早下班（斑），請(qǐng)勿逗（痘）留?！边@則廣告從人類美滿生活角度入手，用雙關(guān)的修辭手法、富有韻律的疊詞，形象地表現(xiàn)了三全凌湯圓品質(zhì)過硬、質(zhì)量上乘的特點(diǎn)。（“天仙”牌電扇廣告詞）6）對(duì)比： 運(yùn)用對(duì)比這種修辭編擬的廣告給人深刻的印象和啟示，讓人在對(duì)比中尋得價(jià)值所在。人類屬于地球，地球卻不屬于人類。（某藥品廣告詞）“王致和臭豆腐”的一則廣告詞是：“臭名遠(yuǎn)揚(yáng)，香飄萬里。7）仿詞：“六神”有主，一家無憂。（飛利浦剃須刀廣告詞）9）引用：引用或化用古典詩詞名句也是編擬廣告的一種好方法。眾里尋她千百度，你要幾度就幾度。車禍猛于虎，請(qǐng)君謹(jǐn)慎行。（閱覽室標(biāo)語）10）夸張：本產(chǎn)品在世界各地的維修工作是最寂寞的。原來生活可以更“美的”。（碧荷文學(xué)社）12）押韻：押韻在古典詩詞中運(yùn)用較為頻繁，合理運(yùn)用這種技巧能使文句讀來朗朗上口，產(chǎn)生親和力，易于被觀眾、聽眾所接受，所以押韻成了擬寫廣告詞的妙方之一。③、富有哲理情趣：廣告語有時(shí)也可從富含哲理的角度入手，創(chuàng)造出一些經(jīng)典的、為世人稱道的著名廣告來。（巨象輪胎）地球上最后一滴水，就是你的眼淚。三、四課時(shí)一、廣告賞析：一個(gè)漂亮的硬紙盒里罩著吸塵器，開動(dòng)吸塵器，只見盒子漸漸瘦下去，最后整個(gè)被吸進(jìn)吸塵器里，廣告中沒有任何語言和聲音。廣告口號(hào)：“喝貝克，聽自己的！” 標(biāo)題：慷慨的舊貨換新 副標(biāo)題：帶來你的太太 只要幾塊錢??我們將給你一位新的女人文案：為什么你硬是欺騙自己，認(rèn)為你買不起最新的與最好的東西?在奧爾巴克百貨公司，你不必為買美麗的東西而付高價(jià)?，F(xiàn)在就把你的太太帶給我們，我們會(huì)把她換成可愛的新女人——僅花幾塊錢而已?？谔?hào)：做千百萬的生意，賺幾分錢的利潤?；裟匪?，他現(xiàn)在是一匹馬了。有一天，喬果然死了。我悄悄地對(duì)它耳語：“你是喬嗎?” 他說：“是的，可是現(xiàn)在我很快樂！” 我說：“為什么？”他說：“我現(xiàn)在穿著一件舒服的衣領(lǐng)，這是我有生以來的第一次。事實(shí)上有一件把我窒息死了?！蔽殷@訝失聲。他們永遠(yuǎn)合身而不收縮，甚至織得最緊的深灰色棉布做的也不收縮。它經(jīng)過機(jī)械防縮處理，收縮率連1%都不到！此外，還有箭牌所獨(dú)有的特適領(lǐng)!” “箭牌襯衫每件只賣兩美元!”我越說越興奮。我來告訴他這件事，也許他會(huì)多給我一些燕麥。 廣告的創(chuàng)意十分新穎，而且符合時(shí)代主題：展現(xiàn)個(gè)性，贊揚(yáng)個(gè)性，符合了現(xiàn)代人的普遍心理。這則廣告運(yùn)用富有想象力的、幽默風(fēng)趣的表現(xiàn)手法將一個(gè)簡(jiǎn)單的內(nèi)容講述得有聲有色，生動(dòng)活潑。二、廣告詞賞析：1．不打不相識(shí) —一家打字機(jī)公司的廣告詞這則廣告詞用的是一句人人皆知的俗語，撰寫者將其內(nèi)涵巧妙地作了轉(zhuǎn)化，其中的“打”字是“打字”的意思，表達(dá)出只有親自使用這種打字機(jī)打字，才知道它是很棒的。2．口服“口服，連皇冠香煙也不例外。明年十八。，只有更好。這則廣告以“回文”形式，利用“長城”的雙重含義，既表現(xiàn)出企業(yè)生產(chǎn)的規(guī)模，又暗示了產(chǎn)品生產(chǎn)的質(zhì)量，氣勢(shì)不凡。要求主題鮮明，態(tài)度真誠，構(gòu)思新穎，語言簡(jiǎn)明。說好普通話，方便你我他。說標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)的普通話，做堂堂正正的中國人。56個(gè)民族56朵花，56種語言匯成一句話：請(qǐng)說普通話。要求主題鮮明，感情真摯，構(gòu)思新穎，語言簡(jiǎn)明。人生在世誰無難，獻(xiàn)我熱血救他人。（雙關(guān)，解釋“一針見血”：語言簡(jiǎn)短，切中要害）一點(diǎn)熱血助他人，一顆愛心好精神。獻(xiàn)出的血有限，獻(xiàn)出的愛無限因?yàn)槟愕囊坏窝?，我的笑容不再蒼白四、作業(yè)：，諸如不節(jié)約用水、浪費(fèi)糧食、語言不文明、破壞桌凳、亂丟紙屑等現(xiàn)象擬寫兩至三條廣告語。語言美：吐氣如蘭，緣于心香如蕙+ 食堂：天地“糧”心，惜食莫蝕講衛(wèi)生：痰紙（彈指）一揮間，風(fēng)度盡逝矣！窗戶：等待您心靈的愛護(hù)！第五篇：廣告詞最吸引人的水上樂園宣傳廣告詞摘抄~哦啦啦~奧帕拉拉~你敢來嗎?，奧帕拉拉最耀眼。，選擇奧帕拉拉。?海浪?不用去海邊，一樣看得到。，享受中原海灘的大浪沖擊。不一般的感覺。月日震撼開園。最吸引人的水上樂園宣傳廣告詞欣賞。——奧帕拉拉去拼一拼。，等你攪起夏日的激情。，快樂讓你嗨。已經(jīng)奧特了。，會(huì)跳舞的浪花——你水上的家。，清涼夏日帶你玩轉(zhuǎn)冒險(xiǎn)樂園。，讓你回到小時(shí)候。，水的天堂，歡樂的海洋。最吸引人的水上樂園宣傳廣告詞精選，任我水上樂逍遙。，鄭州人的歡樂園?！獮槟汩_啟一段奇幻之旅。，奧帕拉拉歡迎您。，刺激，奧帕拉拉帶你重走青