【正文】 進(jìn)自動(dòng)餐廳，立即買了一大杯橘汁。他的滿意心情是無(wú)法形容的。另一個(gè)商業(yè)廣告描寫一個(gè)進(jìn)入餐廳的年輕男人被一個(gè)小女孩正在喝的橘汁所吸引。這個(gè)男青年長(zhǎng)時(shí)間地沉溺于飲用橘汁的樂(lè)趣之中，終于在吃午飯時(shí)要了一大杯橘汁。第三批廣告主要是強(qiáng)調(diào)“天然的和有益于健康的”方面，但也不無(wú)“清涼提神”的特點(diǎn)。畫(huà)面上是一個(gè)十幾歲的少女同她的祖母一起在花園中勞動(dòng)。這個(gè)姑娘進(jìn)屋時(shí)喝了一杯橘汁。這個(gè)老祖母身體健康，常在戶外活動(dòng)，她回顧了橘汁的優(yōu)點(diǎn)：“我自己一棵樹(shù)也未栽，因?yàn)榉鹆_里達(dá)的種植者為我栽了?！彼膶O女一樣也喝了一杯。這些極為巧妙的廣告向包括兒童、少年、青年、中老年廣而告之：橘汁既可在午飯時(shí)飲用，也可在工作之余和娛樂(lè)休息時(shí)喝一杯提神。之后，橘汁又提出了一個(gè)新的口號(hào)：“橘汁會(huì)使你瀟灑”，這是模仿爵士音樂(lè)的歌詞，是老式廣告較為活潑的說(shuō)法。正是利用一系列廣告宣傳，使橘汁的銷量劇增，成為了明星飲料。四、廣告的特點(diǎn)：，由廣告主出資 五、廣告詞的寫法：㈠.請(qǐng)同學(xué)說(shuō)一些自己熟悉的廣告詞。教師再展示一些經(jīng)典廣告詞。喝了娃哈哈，吃飯就是香！－－兒童乳酸飲料早一粒，晚一粒，遠(yuǎn)離感冒困擾。－－康泰克感冒藥牙好，胃口就好，身體倍兒棒，吃嘛嘛香，您瞅準(zhǔn)了。－－藍(lán)天六必治 神州行，我看行——神州行 一切皆有可能——李寧我的地盤，我做主——?jiǎng)痈械貛?好吃看得見(jiàn)——康師傅賺錢啦，賺錢啦，靜心買來(lái)送給媽，讓她不煩、不累、睡得好，像我一樣美貌如花?！o心口服液人頭馬一開(kāi)，好事自然來(lái)——人頭馬酒 喝杯青酒，交個(gè)朋友——貴州青酒鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳——戴比爾斯鉆石㈡.一般來(lái)說(shuō)，廣告詞的寫作通常包括標(biāo)題、正文、結(jié)尾、廣告標(biāo)語(yǔ)等四個(gè)部分。標(biāo)題 直接性標(biāo)題，即題中見(jiàn)意，直接訴求。直截了當(dāng)?shù)鼗蚴歉嬷唐访?、廠商名，或是告知服務(wù)單位和服務(wù)項(xiàng)目，或是點(diǎn)明廣告的基本內(nèi)容。間接性標(biāo)題，即用迂回的方法激起人們閱讀正文的興趣。引人注目、便于記憶、誘發(fā)消費(fèi) 正文產(chǎn)品廣告：產(chǎn)品名稱、產(chǎn)地、品種、商標(biāo)、規(guī)格型號(hào)、性能、結(jié)構(gòu)、用途、售價(jià)、售后服務(wù)等。服務(wù)廣告:服務(wù)項(xiàng)目、服務(wù)范圍、服務(wù)方式、服務(wù)地點(diǎn)、社會(huì)效果等。企業(yè)廣告:企業(yè)規(guī)模、性質(zhì)、聲譽(yù)、主要產(chǎn)品及其特點(diǎn)等。旅游廣告:旅游點(diǎn)的自然景觀和人文景觀的構(gòu)造特點(diǎn)、旅游注意事項(xiàng)的。結(jié)尾（即隨文）生產(chǎn)廠家、經(jīng)銷單位或服務(wù)單位的名稱、地址、郵編、電話、電掛、傳真、電子信箱等聯(lián)系途徑、聯(lián)系人等。廣告標(biāo)語(yǔ) ：即廣告口號(hào)，是企業(yè)從長(zhǎng)遠(yuǎn)利益出發(fā)，在一定時(shí)間內(nèi)反復(fù)使用的特定的宣傳用語(yǔ)。：簡(jiǎn)明性、鼓動(dòng)性、反復(fù)性、流行性：內(nèi)容淺顯，句式整齊，朗朗上口，簡(jiǎn)潔易記。具體說(shuō)應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：①．語(yǔ)言樸實(shí)自然。不要玩文字游戲，不要天馬行空胡思亂想，要用正確的思維方法。公益廣告要質(zhì)樸無(wú)華，隨和親切，充滿人文關(guān)懷；商業(yè)廣告要從整體策略上、從營(yíng)銷傳播的目的上、從消費(fèi)者需求的感受上著眼，不夸飾，不矯情。如“牙好，胃口就好，身體倍兒棒，吃嘛嘛香”（藍(lán)天六必治牙膏），口語(yǔ)化，生活化；再如“回家的感覺(jué)真好！請(qǐng)您注意行車安全”（廣深高速公路），自然親切，充滿人性關(guān)懷。②．借用修辭手段。1）對(duì)偶：說(shuō)地地道道普通話，做堂堂正正中國(guó)人！（推廣普通話廣告詞）2）頂真：車到山前必有路，有路必有豐田車。（豐田汽車廣告詞）3）比喻：比喻這種修辭手法可以說(shuō)幾乎無(wú)處不用，擬寫廣告自然也少不了。它以清新的語(yǔ)句、活潑的形式、濃郁的情感取勝。踏破青氈可惜，多行數(shù)步何妨 ？（護(hù)花護(hù)綠廣告）血，友誼的橋梁，生命的源泉。普通話——13億顆心與心之間的橋梁。（推廣普通話廣告詞）4）雙關(guān)：雙關(guān)也是編擬廣告詞的常用方法之一。這種方法能增加表現(xiàn)的層次性和豐富性，詞淺意深，回味無(wú)窮，從而收到耐人尋味的效果。聰明的媽媽會(huì)用“鋅”。（三精牌葡萄糖酸鋅口服液）金猴皮鞋，令足下生輝。趁早下班（斑），請(qǐng)勿逗（痘）留。（諧音雙關(guān)的化妝品廣告詞）有關(guān)“三全凌湯圓”的一則廣告是：“三全凌湯圓，團(tuán)團(tuán)圓圓。”這則廣告從人類美滿生活角度入手，用雙關(guān)的修辭手法、富有韻律的疊詞，形象地表現(xiàn)了三全凌湯圓品質(zhì)過(guò)硬、質(zhì)量上乘的特點(diǎn)。5）反語(yǔ)：實(shí)不相瞞，“天仙”的名聲是“吹”出來(lái)的。（“天仙”牌電扇廣告詞）6）對(duì)比： 運(yùn)用對(duì)比這種修辭編擬的廣告給人深刻的印象和啟示，讓人在對(duì)比中尋得價(jià)值所在。除了腳印，什么都別留下；除了記憶，什么都別帶走。人類屬于地球，地球卻不屬于人類。貴族質(zhì)量，百姓價(jià)格。（某藥品廣告詞）“王致和臭豆腐”的一則廣告詞是：“臭名遠(yuǎn)揚(yáng)，香飄萬(wàn)里?！边@則廣告從人的切身體驗(yàn)入手，用對(duì)比的手法、整齊的句式，生動(dòng)地表現(xiàn)了王致和臭豆腐聞起來(lái)奇臭無(wú)比，吃起來(lái)濃香綿綿的特點(diǎn)。7）仿詞：“六神”有主，一家無(wú)憂。（“六神”牌花露水廣告詞）8）擬人：顯然剛被飛利浦吻了一下。（飛利浦剃須刀廣告詞）9）引用：引用或化用古典詩(shī)詞名句也是編擬廣告的一種好方法。它可以使廣告顯得有文化氣息，有文采，極具典雅風(fēng)范。眾里尋她千百度，你要幾度就幾度。（伊萊克斯溫控冰箱）鮮血誠(chéng)可貴，助人價(jià)更高。車禍猛于虎，請(qǐng)君謹(jǐn)慎行。（交通宣傳語(yǔ)）輕輕的我走了，正如我輕輕的來(lái)。（閱覽室標(biāo)語(yǔ)）10）夸張：本產(chǎn)品在世界各地的維修工作是最寂寞的。（某空調(diào)廣告詞）11）嵌入名稱：很多時(shí)候在擬廣告詞時(shí)可以將產(chǎn)品或?qū)ο蟮拿Q巧妙嵌入到廣告中，渾然天成，從而產(chǎn)生引人注目的效果。原來(lái)生活可以更“美的”。（美的電器）碧色滿校園，荷香飄萬(wàn)里。（碧荷文學(xué)社）12）押韻：押韻在古典詩(shī)詞中運(yùn)用較為頻繁，合理運(yùn)用這種技巧能使文句讀來(lái)朗朗上口，產(chǎn)生親和力，易于被觀眾、聽(tīng)眾所接受，所以押韻成了擬寫廣告詞的妙方之一?！皝?lái)也匆匆，去也沖沖”（廁所廣告）、“你手下留情，我回贈(zèng)芳馨”（公園公益廣告）、“要想富，少生孩子多種樹(shù)”（計(jì)劃生育廣告）音韻和諧，朗朗上口；“一滴血，一份愛(ài)，一生情”（公民義務(wù)獻(xiàn)血廣告）、“民以食為天，國(guó)以稅為本”、“喝了娃哈哈，吃飯就是香”（兒童乳酸飲料）節(jié)奏明快，通俗易記。③、富有哲理情趣：廣告語(yǔ)有時(shí)也可從富含哲理的角度入手，創(chuàng)造出一些經(jīng)典的、為世人稱道的著名廣告來(lái)。讓我們一起駛進(jìn)新世紀(jì)。（巨象輪胎）地球上最后一滴水，就是你的眼淚。（環(huán)保公益廣告）使人聯(lián)想到很多很多，人類離不開(kāi)地球，它是我們賴以生存的家園，而地球卻不僅僅屬于我們?nèi)祟悾覀円Ｗo(hù)生態(tài)平衡，保護(hù)動(dòng)植物資源，不要自己毀滅了自己。三、四課時(shí)一、廣告賞析：一個(gè)漂亮的硬紙盒里罩著吸塵器，開(kāi)動(dòng)吸塵器，只見(jiàn)盒子漸漸瘦下去，最后整個(gè)被吸進(jìn)吸塵器里，廣告中沒(méi)有任何語(yǔ)言和聲音。第一則：一群向日葵圍著太陽(yáng)轉(zhuǎn)，只有一棵向日葵我行我素，它不向太陽(yáng)卻向著貝克啤酒!廣告口號(hào)：“喝貝克，聽(tīng)自己的!”第二則：沙灘上有一群螃蟹在爬行，惟有一只螃蟹在豎著向貝克啤酒爬去。廣告口號(hào)：“喝貝克，聽(tīng)自己的！” 標(biāo)題：慷慨的舊貨換新 副標(biāo)題：帶來(lái)你的太太 只要幾塊錢??我們將給你一位新的女人文案：為什么你硬是欺騙自己，認(rèn)為你買不起最新的與最好的東西?在奧爾巴克百貨公司，你不必為買美麗的東西而付高價(jià)。有無(wú)數(shù)種衣物任你選擇——一切全新，一切使你興奮。現(xiàn)在就把你的太太帶給我們，我們會(huì)把她換成可愛(ài)的新女人——僅花幾塊錢而已。這將是你有生以來(lái)最輕松愉快的付款?？谔?hào)：做千百萬(wàn)的生意，賺幾分錢的利潤(rùn)。標(biāo)題：我的朋友喬霍姆斯，他現(xiàn)在是一匹馬了。文案：?jiǎn)坛３Ｕf(shuō)，他死后愿意變成一匹馬。有一天，喬果然死了。五月初，我看到一匹拉牛奶車的馬，看起來(lái)像喬。我悄悄地對(duì)它耳語(yǔ)：“你是喬嗎?” 他說(shuō)：“是的，可是現(xiàn)在我很快樂(lè)！” 我說(shuō)：“為什么？”他說(shuō)：“我現(xiàn)在穿著一件舒服的衣領(lǐng)，這是我有生以來(lái)的第一次。我襯衫的領(lǐng)子經(jīng)常收縮，簡(jiǎn)直在謀殺我。事實(shí)上有一件把我窒息死了。那就是致死的原因！” “天哪，喬?！蔽殷@訝失聲?！澳銥槭裁床话涯阋r衫的事情告訴我?我就會(huì)告訴你箭牌襯衫的事。他們永遠(yuǎn)合身而不收縮，甚至織得最緊的深灰色棉布做的也不收縮?！眴虩o(wú)力地說(shuō)：“唉!深灰色的棉布是最會(huì)收縮的了！” 我回答說(shuō)：“可能是，但我知道箭牌襯衫是不收縮的，我正穿著一件。它經(jīng)過(guò)機(jī)械防縮處理，收縮率連1%都不到！此外，還有箭牌所獨(dú)有的特適領(lǐng)!” “箭牌襯衫每件只賣兩美元!”我越說(shuō)越興奮。喬說(shuō)：“真棒，我的老板正需要一件這樣的襯衫。我來(lái)告訴他這件事，也許他會(huì)多給我一些燕麥。天哪，我真愛(ài)吃燕麥呀！” 參考答案在廣告中沒(méi)有任何語(yǔ)言和聲音，意思卻再明白不過(guò)！靜靜地吸，吸得靜靜。 廣告的創(chuàng)意十分新穎，而且符合時(shí)代主題：展現(xiàn)個(gè)性，贊揚(yáng)個(gè)性，符合了現(xiàn)代人的普遍心理。用廉價(jià)來(lái)吸引人，符合了大多數(shù)人追求物美價(jià)廉的心理，適用于平民階層。這則廣告運(yùn)用富有想象力的、幽默風(fēng)趣的表現(xiàn)手法將一個(gè)簡(jiǎn)單的內(nèi)容講述得有聲有色，生動(dòng)活潑。使每一個(gè)看過(guò)的人都難以忘記“喬和襯衫”的故事。二、廣告詞賞析：1．不打不相識(shí) —一家打字機(jī)公司的廣告詞這則廣告詞用的是一句人人皆知的俗語(yǔ)，撰寫者將其內(nèi)涵巧妙地作了轉(zhuǎn)化，其中的“打”字是“打字”的意思，表達(dá)出只有親自使用這種打字機(jī)打字，才知道它是很棒的。這種轉(zhuǎn)化很自然，把打字機(jī)的特點(diǎn)和俗語(yǔ)巧妙地結(jié)合在一起，使公眾過(guò)目不忘，也就達(dá)到了廣告宣傳的目的。2．口服心服——一種礦泉水的廣告詞這則廣告詞將口服心服這個(gè)約定俗成的詞語(yǔ)拆成兩部分，其含意變成了“服過(guò)”這種礦泉水后心里一定會(huì)佩服?！翱诜姆北憩F(xiàn)了礦泉水經(jīng)口喝人，再在心里產(chǎn)生感覺(jué)和評(píng)價(jià)的過(guò)程，巧妙地把現(xiàn)成詞語(yǔ)與產(chǎn)品的特點(diǎn)和高質(zhì)量結(jié)合起來(lái)，顯得非常貼切，給人留下深刻的記憶。，連皇冠香煙也不例外。這則廣告在勸戒吸煙者的同時(shí)，加深了吸煙者對(duì)“皇冠”香煙的印象，巧妙地說(shuō)明了“皇冠”香煙的品質(zhì)與眾不同。，明年十八。誰(shuí)不想自己青春永駐?這則廣告用看似矛盾的語(yǔ)言表達(dá)出人們的心理感受，贏得了廣大消費(fèi)者的信賴。，只有更好。這則廣告以極其簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言表現(xiàn)出“奧柯瑪”集團(tuán)對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量永無(wú)止境的追求，贏得了廣大消費(fèi)者的信賴，電扇長(zhǎng)城。這則廣告以“回文”形式，利用“長(zhǎng)城”的雙重含義，既表現(xiàn)出企業(yè)生產(chǎn)的規(guī)模，又暗示了產(chǎn)品生產(chǎn)的質(zhì)量，氣勢(shì)不凡。三、練習(xí)：“說(shuō)普通話”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，態(tài)度真誠(chéng)，構(gòu)思新穎，語(yǔ)言簡(jiǎn)明。(在10—20個(gè)字之間)說(shuō)好普通話，“知音”遍天下。說(shuō)好普通話，方便你我他。請(qǐng)講普通話，講清普通話。說(shuō)標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)的普通話，做堂堂正正的中國(guó)人。請(qǐng)講普通話，不分你我他；講好普通話，共愛(ài)一個(gè)家 推廣普通話，靠你，靠我，靠大家。56個(gè)民族56朵花，56種語(yǔ)言匯成一句話：請(qǐng)說(shuō)普通話?！肮窳x務(wù)獻(xiàn)血”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，感情真摯，構(gòu)思新穎，語(yǔ)言簡(jiǎn)明。（在1020個(gè)字之間）參考答案：因?yàn)槟愕臒嵫纳▽⒅匦戮`放。人生在世誰(shuí)無(wú)難，獻(xiàn)我熱血救他人。民族在奉獻(xiàn)中崛起，生命在熱血里綿延（對(duì)偶）我健康，我獻(xiàn)血，我自豪?。ㄅ疟龋┭?，生命的源泉，友誼的橋梁（比喻）“一針見(jiàn)血”，生命會(huì)因你而再次跳動(dòng)。（雙關(guān)，解釋“一針見(jiàn)血”：語(yǔ)言簡(jiǎn)短，切中要害）一點(diǎn)熱血助他人，一顆愛(ài)心好精神。人間自有真情在，獻(xiàn)出鮮血播下愛(ài)。獻(xiàn)出的血有限，獻(xiàn)出的愛(ài)無(wú)限因?yàn)槟愕囊坏窝?，我的笑容不再蒼白四、作業(yè)：，諸如不節(jié)約用水、浪費(fèi)糧食、語(yǔ)言不文明、破壞桌凳、亂丟紙屑等現(xiàn)象擬寫兩至三條廣告語(yǔ)。滴滴情深自來(lái)水，請(qǐng)你拭去我的淚——請(qǐng)節(jié)約用水 舉手投足間，別忘了我饑餓的大嘴——果皮箱 人間知音難覓，校園草坪難培——請(qǐng)愛(ài)護(hù)草坪課桌：武術(shù)家松動(dòng)了我的骨頭，藝術(shù)家擰緊了我的眉頭 衛(wèi)生間：順“便”沖水推廣普通話：二話不說(shuō) 只說(shuō)普通話 口口聲聲 聲聲普通話56個(gè)民族56朵花，56種語(yǔ)言匯成一句話：請(qǐng)說(shuō)普通話。語(yǔ)言美：吐氣如蘭，緣于心香如蕙+ 食堂：天地“糧”心，惜食莫蝕講衛(wèi)生：痰紙（彈指）一揮間，風(fēng)度盡逝矣！窗戶：等待您心靈的愛(ài)護(hù)！第五篇：廣告詞最吸引人的水上樂(lè)園宣傳廣告詞摘抄~哦啦啦~奧帕拉拉~你敢來(lái)嗎?，奧帕拉拉最耀眼。，任我樂(lè)逍遙!，就在奧帕拉拉水公園。，選擇奧帕拉拉。，奧帕拉拉等著你。，我們奧帕拉拉見(jiàn)。?海浪?不用去海邊，一樣看得到。快來(lái)奧帕拉拉水公園清涼一夏吧!，奧帕拉拉冒險(xiǎn)島!鄭州奧帕拉拉，帶你清涼一【夏】!，歡樂(lè)不止你我他。，享受中原海灘的大浪沖擊。?想贏大獎(jiǎng)嗎?就來(lái)奧帕拉拉水上樂(lè)園吧。不一般的感覺(jué)。?奧帕拉拉，一個(gè)能讓你“嗷”出聲的大型水上公園。月日震撼開(kāi)園。讓我們輕裝上陣，激起浪花，瘋狂爽一夏!，奧帕拉拉玩水去。最吸引人的水上樂(lè)園宣傳廣告詞欣賞。玩開(kāi)心。——奧帕拉拉去拼一拼。，奇樂(lè)無(wú)比。，等你攪起夏日的激情。，奧帕拉拉，邀你激情水上度夏。，快樂(lè)讓你嗨。已經(jīng)奧特了。奧帕拉拉style才是今夏的王道。，會(huì)跳舞的浪花——你水上的家。，你的私家領(lǐng)海!速來(lái)征服吧!，清涼你我他。，清涼夏日帶你玩轉(zhuǎn)冒險(xiǎn)樂(lè)園。，清涼一夏。，讓你回到小時(shí)候。，讓你玩一次永遠(yuǎn)忘不掉的地方。，水的天堂，歡樂(lè)的海洋。，水上嘉年華，歡樂(lè)爽一“夏”。最吸引人的水上樂(lè)園宣傳廣告詞精選，任我水上樂(lè)逍遙。，找到兒時(shí)的快樂(lè)。，鄭州人的歡樂(lè)園。，玩你妹，不坑爹?！獮槟汩_(kāi)啟一段奇幻之旅。，不一樣的盛夏狂歡，一起來(lái)吧，奧帕拉拉水公園期待與你相遇!，盡在奧帕拉拉。，奧帕拉拉歡迎您。，奧帕拉拉。，刺激，奧帕拉拉帶你重走青春路。