【正文】 進自動餐廳，立即買了一大杯橘汁。他的滿意心情是無法形容的。另一個商業(yè)廣告描寫一個進入餐廳的年輕男人被一個小女孩正在喝的橘汁所吸引。這個男青年長時間地沉溺于飲用橘汁的樂趣之中，終于在吃午飯時要了一大杯橘汁。第三批廣告主要是強調(diào)“天然的和有益于健康的”方面，但也不無“清涼提神”的特點。畫面上是一個十幾歲的少女同她的祖母一起在花園中勞動。這個姑娘進屋時喝了一杯橘汁。這個老祖母身體健康，常在戶外活動，她回顧了橘汁的優(yōu)點：“我自己一棵樹也未栽，因為佛羅里達的種植者為我栽了?！彼膶O女一樣也喝了一杯。這些極為巧妙的廣告向包括兒童、少年、青年、中老年廣而告之：橘汁既可在午飯時飲用，也可在工作之余和娛樂休息時喝一杯提神。之后，橘汁又提出了一個新的口號：“橘汁會使你瀟灑”，這是模仿爵士音樂的歌詞，是老式廣告較為活潑的說法。正是利用一系列廣告宣傳，使橘汁的銷量劇增，成為了明星飲料。四、廣告的特點：，由廣告主出資 五、廣告詞的寫法：㈠.請同學說一些自己熟悉的廣告詞。教師再展示一些經(jīng)典廣告詞。喝了娃哈哈，吃飯就是香?。瓋和樗犸嬃显缫涣?，晚一粒，遠離感冒困擾。－－康泰克感冒藥牙好，胃口就好，身體倍兒棒，吃嘛嘛香，您瞅準了。－－藍天六必治 神州行，我看行——神州行 一切皆有可能——李寧我的地盤，我做主——動感地帶 好吃看得見——康師傅賺錢啦，賺錢啦，靜心買來送給媽，讓她不煩、不累、睡得好，像我一樣美貌如花?！o心口服液人頭馬一開，好事自然來——人頭馬酒 喝杯青酒，交個朋友——貴州青酒鉆石恒久遠，一顆永流傳——戴比爾斯鉆石㈡.一般來說，廣告詞的寫作通常包括標題、正文、結尾、廣告標語等四個部分。標題 直接性標題，即題中見意，直接訴求。直截了當?shù)鼗蚴歉嬷唐访?、廠商名，或是告知服務單位和服務項目，或是點明廣告的基本內(nèi)容。間接性標題，即用迂回的方法激起人們閱讀正文的興趣。引人注目、便于記憶、誘發(fā)消費 正文產(chǎn)品廣告：產(chǎn)品名稱、產(chǎn)地、品種、商標、規(guī)格型號、性能、結構、用途、售價、售后服務等。服務廣告:服務項目、服務范圍、服務方式、服務地點、社會效果等。企業(yè)廣告:企業(yè)規(guī)模、性質、聲譽、主要產(chǎn)品及其特點等。旅游廣告:旅游點的自然景觀和人文景觀的構造特點、旅游注意事項的。結尾（即隨文）生產(chǎn)廠家、經(jīng)銷單位或服務單位的名稱、地址、郵編、電話、電掛、傳真、電子信箱等聯(lián)系途徑、聯(lián)系人等。廣告標語 ：即廣告口號，是企業(yè)從長遠利益出發(fā)，在一定時間內(nèi)反復使用的特定的宣傳用語。：簡明性、鼓動性、反復性、流行性：內(nèi)容淺顯，句式整齊，朗朗上口，簡潔易記。具體說應注意以下幾點：①．語言樸實自然。不要玩文字游戲，不要天馬行空胡思亂想，要用正確的思維方法。公益廣告要質樸無華，隨和親切，充滿人文關懷；商業(yè)廣告要從整體策略上、從營銷傳播的目的上、從消費者需求的感受上著眼，不夸飾，不矯情。如“牙好，胃口就好，身體倍兒棒，吃嘛嘛香”（藍天六必治牙膏），口語化，生活化；再如“回家的感覺真好！請您注意行車安全”（廣深高速公路），自然親切，充滿人性關懷。②．借用修辭手段。1）對偶：說地地道道普通話，做堂堂正正中國人?。ㄍ茝V普通話廣告詞）2）頂真：車到山前必有路，有路必有豐田車。（豐田汽車廣告詞）3）比喻：比喻這種修辭手法可以說幾乎無處不用，擬寫廣告自然也少不了。它以清新的語句、活潑的形式、濃郁的情感取勝。踏破青氈可惜，多行數(shù)步何妨 ？（護花護綠廣告）血，友誼的橋梁，生命的源泉。普通話——13億顆心與心之間的橋梁。（推廣普通話廣告詞）4）雙關：雙關也是編擬廣告詞的常用方法之一。這種方法能增加表現(xiàn)的層次性和豐富性，詞淺意深，回味無窮，從而收到耐人尋味的效果。聰明的媽媽會用“鋅”。（三精牌葡萄糖酸鋅口服液）金猴皮鞋，令足下生輝。趁早下班（斑），請勿逗（痘）留。（諧音雙關的化妝品廣告詞）有關“三全凌湯圓”的一則廣告是：“三全凌湯圓，團團圓圓?！边@則廣告從人類美滿生活角度入手，用雙關的修辭手法、富有韻律的疊詞，形象地表現(xiàn)了三全凌湯圓品質過硬、質量上乘的特點。5）反語：實不相瞞，“天仙”的名聲是“吹”出來的。（“天仙”牌電扇廣告詞）6）對比： 運用對比這種修辭編擬的廣告給人深刻的印象和啟示，讓人在對比中尋得價值所在。除了腳印，什么都別留下；除了記憶，什么都別帶走。人類屬于地球，地球卻不屬于人類。貴族質量，百姓價格。（某藥品廣告詞）“王致和臭豆腐”的一則廣告詞是：“臭名遠揚，香飄萬里?！边@則廣告從人的切身體驗入手，用對比的手法、整齊的句式，生動地表現(xiàn)了王致和臭豆腐聞起來奇臭無比，吃起來濃香綿綿的特點。7）仿詞：“六神”有主，一家無憂。（“六神”牌花露水廣告詞）8）擬人：顯然剛被飛利浦吻了一下。（飛利浦剃須刀廣告詞）9）引用：引用或化用古典詩詞名句也是編擬廣告的一種好方法。它可以使廣告顯得有文化氣息，有文采，極具典雅風范。眾里尋她千百度，你要幾度就幾度。（伊萊克斯溫控冰箱）鮮血誠可貴，助人價更高。車禍猛于虎，請君謹慎行。（交通宣傳語）輕輕的我走了，正如我輕輕的來。（閱覽室標語）10）夸張：本產(chǎn)品在世界各地的維修工作是最寂寞的。（某空調(diào)廣告詞）11）嵌入名稱：很多時候在擬廣告詞時可以將產(chǎn)品或對象的名稱巧妙嵌入到廣告中，渾然天成，從而產(chǎn)生引人注目的效果。原來生活可以更“美的”。（美的電器）碧色滿校園，荷香飄萬里。（碧荷文學社）12）押韻：押韻在古典詩詞中運用較為頻繁，合理運用這種技巧能使文句讀來朗朗上口，產(chǎn)生親和力，易于被觀眾、聽眾所接受，所以押韻成了擬寫廣告詞的妙方之一。“來也匆匆，去也沖沖”（廁所廣告）、“你手下留情，我回贈芳馨”（公園公益廣告）、“要想富，少生孩子多種樹”（計劃生育廣告）音韻和諧，朗朗上口；“一滴血，一份愛，一生情”（公民義務獻血廣告）、“民以食為天，國以稅為本”、“喝了娃哈哈，吃飯就是香”（兒童乳酸飲料）節(jié)奏明快，通俗易記。③、富有哲理情趣：廣告語有時也可從富含哲理的角度入手，創(chuàng)造出一些經(jīng)典的、為世人稱道的著名廣告來。讓我們一起駛進新世紀。（巨象輪胎）地球上最后一滴水，就是你的眼淚。（環(huán)保公益廣告）使人聯(lián)想到很多很多，人類離不開地球，它是我們賴以生存的家園，而地球卻不僅僅屬于我們?nèi)祟?，我們要保護生態(tài)平衡，保護動植物資源，不要自己毀滅了自己。三、四課時一、廣告賞析：一個漂亮的硬紙盒里罩著吸塵器，開動吸塵器，只見盒子漸漸瘦下去，最后整個被吸進吸塵器里，廣告中沒有任何語言和聲音。第一則：一群向日葵圍著太陽轉，只有一棵向日葵我行我素，它不向太陽卻向著貝克啤酒!廣告口號：“喝貝克，聽自己的!”第二則：沙灘上有一群螃蟹在爬行，惟有一只螃蟹在豎著向貝克啤酒爬去。廣告口號：“喝貝克，聽自己的！” 標題：慷慨的舊貨換新 副標題：帶來你的太太 只要幾塊錢??我們將給你一位新的女人文案：為什么你硬是欺騙自己，認為你買不起最新的與最好的東西?在奧爾巴克百貨公司，你不必為買美麗的東西而付高價。有無數(shù)種衣物任你選擇——一切全新，一切使你興奮。現(xiàn)在就把你的太太帶給我們，我們會把她換成可愛的新女人——僅花幾塊錢而已。這將是你有生以來最輕松愉快的付款?？谔枺鹤銮О偃f的生意，賺幾分錢的利潤。標題：我的朋友喬霍姆斯，他現(xiàn)在是一匹馬了。文案：喬常常說，他死后愿意變成一匹馬。有一天，喬果然死了。五月初，我看到一匹拉牛奶車的馬，看起來像喬。我悄悄地對它耳語：“你是喬嗎?” 他說：“是的，可是現(xiàn)在我很快樂！” 我說：“為什么？”他說：“我現(xiàn)在穿著一件舒服的衣領，這是我有生以來的第一次。我襯衫的領子經(jīng)常收縮，簡直在謀殺我。事實上有一件把我窒息死了。那就是致死的原因！” “天哪，喬?！蔽殷@訝失聲。“你為什么不把你襯衫的事情告訴我?我就會告訴你箭牌襯衫的事。他們永遠合身而不收縮，甚至織得最緊的深灰色棉布做的也不收縮?！眴虩o力地說：“唉!深灰色的棉布是最會收縮的了！” 我回答說：“可能是，但我知道箭牌襯衫是不收縮的，我正穿著一件。它經(jīng)過機械防縮處理，收縮率連1%都不到！此外，還有箭牌所獨有的特適領!” “箭牌襯衫每件只賣兩美元!”我越說越興奮。喬說：“真棒，我的老板正需要一件這樣的襯衫。我來告訴他這件事，也許他會多給我一些燕麥。天哪，我真愛吃燕麥呀！” 參考答案在廣告中沒有任何語言和聲音，意思卻再明白不過！靜靜地吸，吸得靜靜。 廣告的創(chuàng)意十分新穎，而且符合時代主題：展現(xiàn)個性，贊揚個性，符合了現(xiàn)代人的普遍心理。用廉價來吸引人，符合了大多數(shù)人追求物美價廉的心理，適用于平民階層。這則廣告運用富有想象力的、幽默風趣的表現(xiàn)手法將一個簡單的內(nèi)容講述得有聲有色，生動活潑。使每一個看過的人都難以忘記“喬和襯衫”的故事。二、廣告詞賞析：1．不打不相識 —一家打字機公司的廣告詞這則廣告詞用的是一句人人皆知的俗語，撰寫者將其內(nèi)涵巧妙地作了轉化，其中的“打”字是“打字”的意思，表達出只有親自使用這種打字機打字，才知道它是很棒的。這種轉化很自然，把打字機的特點和俗語巧妙地結合在一起，使公眾過目不忘，也就達到了廣告宣傳的目的。2．口服心服——一種礦泉水的廣告詞這則廣告詞將口服心服這個約定俗成的詞語拆成兩部分，其含意變成了“服過”這種礦泉水后心里一定會佩服?！翱诜姆北憩F(xiàn)了礦泉水經(jīng)口喝人，再在心里產(chǎn)生感覺和評價的過程，巧妙地把現(xiàn)成詞語與產(chǎn)品的特點和高質量結合起來，顯得非常貼切，給人留下深刻的記憶。，連皇冠香煙也不例外。這則廣告在勸戒吸煙者的同時，加深了吸煙者對“皇冠”香煙的印象，巧妙地說明了“皇冠”香煙的品質與眾不同。，明年十八。誰不想自己青春永駐?這則廣告用看似矛盾的語言表達出人們的心理感受，贏得了廣大消費者的信賴。，只有更好。這則廣告以極其簡潔的語言表現(xiàn)出“奧柯瑪”集團對產(chǎn)品質量永無止境的追求，贏得了廣大消費者的信賴，電扇長城。這則廣告以“回文”形式，利用“長城”的雙重含義，既表現(xiàn)出企業(yè)生產(chǎn)的規(guī)模，又暗示了產(chǎn)品生產(chǎn)的質量，氣勢不凡。三、練習：“說普通話”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，態(tài)度真誠，構思新穎，語言簡明。(在10—20個字之間)說好普通話，“知音”遍天下。說好普通話，方便你我他。請講普通話，講清普通話。說標標準準的普通話，做堂堂正正的中國人。請講普通話，不分你我他；講好普通話，共愛一個家 推廣普通話，靠你，靠我，靠大家。56個民族56朵花，56種語言匯成一句話：請說普通話?！肮窳x務獻血”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，感情真摯，構思新穎，語言簡明。（在1020個字之間）參考答案：因為你的熱血，她的生命之花將重新綻放。人生在世誰無難，獻我熱血救他人。民族在奉獻中崛起，生命在熱血里綿延（對偶）我健康，我獻血，我自豪?。ㄅ疟龋┭脑慈?，友誼的橋梁（比喻）“一針見血”，生命會因你而再次跳動。（雙關，解釋“一針見血”：語言簡短，切中要害）一點熱血助他人，一顆愛心好精神。人間自有真情在，獻出鮮血播下愛。獻出的血有限，獻出的愛無限因為你的一滴血，我的笑容不再蒼白四、作業(yè)：，諸如不節(jié)約用水、浪費糧食、語言不文明、破壞桌凳、亂丟紙屑等現(xiàn)象擬寫兩至三條廣告語。滴滴情深自來水，請你拭去我的淚——請節(jié)約用水 舉手投足間，別忘了我饑餓的大嘴——果皮箱 人間知音難覓，校園草坪難培——請愛護草坪課桌：武術家松動了我的骨頭，藝術家擰緊了我的眉頭 衛(wèi)生間：順“便”沖水推廣普通話：二話不說 只說普通話 口口聲聲 聲聲普通話56個民族56朵花，56種語言匯成一句話：請說普通話。語言美：吐氣如蘭，緣于心香如蕙+ 食堂：天地“糧”心，惜食莫蝕講衛(wèi)生：痰紙（彈指）一揮間，風度盡逝矣！窗戶：等待您心靈的愛護！第五篇：廣告詞最吸引人的水上樂園宣傳廣告詞摘抄~哦啦啦~奧帕拉拉~你敢來嗎?，奧帕拉拉最耀眼。，任我樂逍遙!，就在奧帕拉拉水公園。，選擇奧帕拉拉。，奧帕拉拉等著你。，我們奧帕拉拉見。?海浪?不用去海邊，一樣看得到?？靵韸W帕拉拉水公園清涼一夏吧!，奧帕拉拉冒險島!鄭州奧帕拉拉，帶你清涼一【夏】!，歡樂不止你我他。，享受中原海灘的大浪沖擊。?想贏大獎嗎?就來奧帕拉拉水上樂園吧。不一般的感覺。?奧帕拉拉，一個能讓你“嗷”出聲的大型水上公園。月日震撼開園。讓我們輕裝上陣，激起浪花，瘋狂爽一夏!，奧帕拉拉玩水去。最吸引人的水上樂園宣傳廣告詞欣賞。玩開心?！獖W帕拉拉去拼一拼。，奇樂無比。，等你攪起夏日的激情。，奧帕拉拉，邀你激情水上度夏。，快樂讓你嗨。已經(jīng)奧特了。奧帕拉拉style才是今夏的王道。，會跳舞的浪花——你水上的家。，你的私家領海!速來征服吧!，清涼你我他。，清涼夏日帶你玩轉冒險樂園。，清涼一夏。，讓你回到小時候。，讓你玩一次永遠忘不掉的地方。，水的天堂，歡樂的海洋。，水上嘉年華，歡樂爽一“夏”。最吸引人的水上樂園宣傳廣告詞精選，任我水上樂逍遙。，找到兒時的快樂。，鄭州人的歡樂園。，玩你妹，不坑爹?！獮槟汩_啟一段奇幻之旅。，不一樣的盛夏狂歡，一起來吧，奧帕拉拉水公園期待與你相遇!，盡在奧帕拉拉。，奧帕拉拉歡迎您。，奧帕拉拉。，刺激，奧帕拉拉帶你重走青春路。