【正文】 比如“農(nóng)夫山泉，有點甜”，“好空調(diào)，格力造”等等，俯首即是。一目了然。新穎獨特要選擇最能為人們提供最信息的廣告語，在“新”字上下功夫。如新產(chǎn)品或老產(chǎn)品的新用途、新設計、新款式等。廣告語的表現(xiàn)形式要獨特，句勢、表達方法要別出心裁，切忌抄襲硬套，可有適當?shù)木浜碗p關語、歇后語等，迎合受眾的好奇心和模仿性，喚起心靈上的共鳴。比如某電話機“勿失良機”，巧妙的利用了“機”字的雙關；又如前些年流傳甚廣的“萬家樂，樂萬家”前后兩句運用頂真與回環(huán)，既包含了品牌名稱又朗朗上口，“樂萬家”的蘊義又十分溫暖人心。一則成功的廣告雕派洗衣粉中的一句“媽媽，我能幫您干活了”既與產(chǎn)品功能相符又體現(xiàn)了母子間的深情，不知感動了 多少人。但在追求獨特，關聯(lián)的同時要注意選擇要恰當。紅牛飲品的一則廣告語是“汽車要加油，我要喝紅?！保m然給汽車加油和給自身補充能量之間有一定的關聯(lián)性，但聽起來總讓人覺得不太舒服。主題突出廣告的標題是廣告正文的高度概括，它所概括的廣告主體和信息必須鮮明集中，人們看到它就能理解廣告主要宣傳的是什么。一條廣告語可以選擇不同訴求點，即強調(diào)的東西不同，但總要突出某一方面。比如神州熱水器的廣告語“安全又省氣”，讓人很輕易的就集注了熱水器的與眾不同之處，且抓住了消費者對品質(zhì)方面的特殊要求。又如諾基亞的一條廣告語“科技以人為本”，雖然這句話并不是諾基亞先提出來的，但卻向消費者展示了該公司的創(chuàng)業(yè)理念，使大家對該公司及其產(chǎn)生一種信服感，從而對起產(chǎn)品的質(zhì)量、售后服務等有了信賴感。在如今這個信息時代，廣告已深入到社會生活的各個方面，它用簡練、生動的語言，集中而形象地表明商品的特色和性格，表達消費者的愿望和要求；它用富有感情色彩的語言來吸引受眾、感染受眾，不僅使人們其了解商品、信任其商品，同時也成為一種社會文化。廣告語的創(chuàng)作是一項需要靈感與不斷創(chuàng)新工作，廣告語的文體形式并無定式，需要從業(yè)者在具體工作中不斷創(chuàng)造和完善。三、分類廣告詞 （1）為了你和家人的健康，請不要吸煙。（2）生命，因你而奔流不息。（獻血）（3）用心點燃希望，用愛撒播人間。（希望工程）（4）有歷史才有現(xiàn)在，唯遺產(chǎn)才知興衰。（文化遺產(chǎn)）（5）不要讓我們的孩子只能在博物館里才見到今天的動物.(保護動物)（6）欲攬春色入自家，無可奈何成落花。（環(huán)保）（7）帶上平安上路，載著幸?；丶?。（交通安全）（1）Hi, I’m Gilbert Arenas and this is my story, Hi，我是吉爾伯特阿里納斯，這是我的故事。When I entered the NBA, 當我剛進入NBAthe first 40 games of my career I sat on the ，我是在板凳上度過的。They said I was gonna play zero ，You know I just think they didn’t see the talent that I ，他們根本沒看到我的天賦。They thought I was a ，一無是處。Instead of sitting there being bitter, I just practiced, ，而是不斷的訓練，訓練。If no one believes in you, anything you do is a ，你的任何努力都會為自己加分。It wasn’t even about basketball any more, 這已經(jīng)不是我能否打好籃球的問題了，It was about proving them wrong, 而是我要證明他們是錯誤的。Now the reason I wear is because it lets me know that I need to go out there and fight every ，因為我要告誡自己每天都要努力。（阿迪達斯）康師傅方便面：好吃看得見 德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感受 農(nóng)夫山泉瓶裝水：農(nóng)夫山泉有點甜統(tǒng)一面，非常面，好吃又地道，非同尋常的好面?！y(tǒng)一牌方便面 苦苦的追求，甜甜的享受——伊利雪糕 樂百氏奶：今天你喝了沒有？——樂百氏奶偷得浮生半日閑,食華豐,路路通, 華豐牌方便面 溝通從心開始——中國移動“重新”開始，也是“從心”開始。中國移動這句溫情脈脈的廣告語，在簡潔中折射了通信業(yè)的一種價值內(nèi)涵：無論是打電話，發(fā)短信，并不只是說說話而已，最重要的是人與人之間心靈的連接和交流。這是當年中國移動從中國電信集團獨立分割出來后推出的廣告詞，一方面鼓動消費者用新的方式，也就是手機通話；另一方面也向公眾傳達了移動的服務理念：作為運營商，他們關注用戶的深層需要，體現(xiàn)了一種難能可貴的人文關懷。我的地盤聽我的——中國移動動感地帶動感地帶品牌，一直以酷酷的形象出現(xiàn)?，F(xiàn)在，很多人對于動感地帶，最深刻的印象是其形象代言人周杰倫豎起一手指“玩轉(zhuǎn)手機”的形象。動感地帶品牌的創(chuàng)立，是通信業(yè)上一個經(jīng)典的案例，它目標對準了崇尚個性、時尚，渴望顛覆傳統(tǒng)的年輕一族，因此在品牌的包裝上，也突出了這一特點：這是年輕人的地盤，自己話事，這里不但提供通信，而且有各種業(yè)務和資費模式可供自己隨意選擇，而“聽”字巧妙地切合了通信的行業(yè)特征。用戶至上，用心服務——中國電信這是中國電信經(jīng)營觀念和品牌形象帶來全面更新的一大標志。2002年中國電信南北分拆后，南方的中國電信逐漸把它變成其企業(yè)形象的“口號”。簡潔的8個字，突出了把用戶放在第一，致力改善服務的主張。作為中國電信業(yè)的“百年老店”，中國電信近幾年來花了不小心思“討好”用戶，其中之一就是完善營業(yè)渠道，例如營業(yè)廳改成低柜臺的親切樣式，客戶服務熱線進行擴容確保暢通等等。一切正在改變——中國聯(lián)通CDMA在市場競爭中，最渴望顛覆原有格局的，都是市場挑戰(zhàn)者。這句廣告語，常常配上聯(lián)通CDMA代言人姚明高大、神氣的形象，它表達了CDMA一種新的品牌主張：舊的東西，都在改變之中，CDMA是借以實現(xiàn)這一改變的選擇。2003年中國聯(lián)通CDMA 1X業(yè)務正式試商用時，推出了這一廣告語。CDMA 1X是CDMA的升級版，也是聯(lián)通寄予厚望的六大數(shù)據(jù)業(yè)務品牌的集合。它也以一種堅定的、無畏的甚至有點霸道的語氣，向同行宣示了聯(lián)通打破舊秩序的一種信念。后來，聯(lián)通把這句話改成了“一切已經(jīng)改變”。諾基亞 7200[ 醉 ] 時尚 : 迷戀是一種時尚態(tài)度 三星 E108我的時尚 DNA 阿爾卡特手機：男人應有自己的聲音不掩飾，不因別人的看法改變想法，不浪費快樂，不吝嗇愛，不和虛偽的自己對話。——vivo 愛冒險 愛幻想、愛個性 更愛張狂、我大膽妄為 我鶴立“機”群、我不是什么哥 也不是什么傳說、我很平凡 我和你一樣、我是手機———魅族 iPhone 3GS：iPhone3gs，有千萬個理由讓你愛。iPhone 4：再一次、改變一切 / 如果你沒有iPhone，那么你就真的沒有iPhone iPhone 4S：出色的iPhone，如今更出色iPhone 5：自iPhone以來又一次極其重大的飛躍,易惹人愛，所以眾人喜愛 iPhone5c：你從沒見過如此絢麗的iPhone。iPhone5s：又一次創(chuàng)造奇跡，指紋識別，細節(jié)改變你的使用方式 沙宣::“去頭屑,讓你靠的更近”.好迪::活力來自營養(yǎng),活力來自年輕,:洗護二合一,讓頭發(fā)飄逸柔順 潘婷洗發(fā)水:擁有健康,當然亮澤 寶潔舒膚佳：促進健康為全家牙好，胃口就好，身體倍兒棒，吃嘛嘛香?！{天六必治 美即面膜：停下來，享受美麗!妮維雅：妮維雅——能給肌膚最溫和的呵護 玉蘭油：肌膚與你，越變越美 屈臣氏：Your Personal Store!雅芳：雅芳，比女人更了解女人。歐萊雅：你值得擁有美來自內(nèi)心，美來自美寶蓮（美寶蓮）要想皮膚好，早晚用大寶（大寶護膚品）康必得治感冒，中西藥結合療效好。今年過節(jié)不收禮 不收禮呀不收禮~收禮還收腦白金 腦白金~ 匯源腎寶，他好我也好第四篇：廣告詞廣告詞教學目標：。、賞析廣告詞。教學重點難點: 商業(yè)廣告的寫作。課時安排：4課時。教學過程：一二課時一、導入新課：英特爾前總裁格羅夫曾說過：“整個世界將會展開爭奪眼球的戰(zhàn)役，誰能吸引更多的注意力，誰就能成為21世紀的主宰?！笨梢?，廣告在當今世界是魅力無限的。那么，廣告的真正魅力在哪里呢？有句話說的好：“廣告是詞語的生涯?！睋Q言之，廣告的魅力就是語言表達的魅力，廣告詞是廣告的靈魂。今天，我們大家就來學習寫作廣告詞。二、廣告概述：：廣告，顧名思義，就是廣而告之的意思。有廣義和狹義之分。①廣義的廣告以向公眾宣傳某種思想、勸誡某種行為為目的，如公益廣告。②狹義的廣告指以擴大銷售、促進贏利為目的，如商業(yè)廣告。商業(yè)廣告是指以商品經(jīng)營者或者服務提供者承擔費用，通過一定的媒介形式直接或間接地介紹自己所推銷的商品或者所提供的某種服務的一種專業(yè)應用文。三、廣告的作用廣告是一種信息傳播活動，廣告的基本職能，是通過傳播媒體向消費者傳遞有關商品、勞務、觀念等方面的信息，以促進銷售。首先，廣告是企業(yè)促銷，占領市場的手段。一系列好的廣告對于企業(yè)占領市場，鞏固市場具有不可低估的作用。米勒啤酒的廣告宣傳就是一個很好的案例。米勒啤酒歷史悠久。二戰(zhàn)前，大多數(shù)啤酒公司生產(chǎn)黑啤酒，而米勒啤酒是一種顏色較淡，重量較輕、價格較昂貴的啤酒，頗受上層社會飲酒者的喜歡。公司的市場占有率在第四五位，但在其后20年中，整個啤酒行業(yè)都轉(zhuǎn)向生產(chǎn)淡啤酒，巴德維瑟公司、施里茨公司和帕布斯特公司等在市場居領先地位的公司也都推出了與米勒啤酒類似的產(chǎn)品。米勒啤酒市場占有率下降到了大約第八位。面對強大的競爭對手，米勒公司首先進行了大量的市場調(diào)查。他們發(fā)現(xiàn)啤酒的最大消費者是年輕人，男性，且主要是藍領工人。同時發(fā)現(xiàn)，這些藍領工人是在酒吧間里和同伴一起喝酒，而不是在家里和妻子喝酒。更值得注意的是作為當時主要消費者的藍領工人，幾乎沒有引起人們的重視。各啤酒公司的廣告刊登的都是一些與藍領工人的生活格格不入的東西。如在市場上居領先地位的巴德維瑟公司在其廣告上刊登著這樣的畫面：在某宅邸幽雅的游泳池旁舉行的社交餐會上，上流社會富有的紳士淑女們喝著“巴德”牌啤酒。所有主要牌號的啤酒廣告所描繪的生活方式都與主要消費者藍領工人的生活方式大相徑庭。米勒公司恰恰利用了別的廠家廣告的弱點，向市場發(fā)起了強大的廣告攻勢。米勒的廣告對石油工人、鐵路工人、鋼鐵工人、消防隊員和漁業(yè)工人的工作大加贊賞，把他們描繪成健康的、干著工作并為自己是班組一員而自豪的工人。每天下班回家前，在酒吧間談論著一天的工作成績，是對他們辛勤工作的最好的贊賞。此外，米勒公司只在電視上做廣告，這是藍領工人所樂于接受的宣傳媒介，并集中在他們喜愛的體育節(jié)目時間播出。在一年時間里，米勒公司的市場占有率即從第八位升至第四位，隨后，又升到第二位，向巴德維瑟公司提出了挑戰(zhàn)。為了再接再厲，米勒公司又利用其具有特色的廣告，向市場上推出一種新產(chǎn)品——保健啤酒，即“米勒萊特”啤酒。過去，啤酒行業(yè)曾數(shù)十次銷售保健啤酒，但均以失敗宣告結束。而米勒公司堅信“米勒萊特”啤酒會成為新的明星。米勒公司抓住酒徒的心理、利用廣告加強了宣傳，力圖使其成為男性的象征，選擇了與酒徒們意氣相投的演員、體育明星來做廣告，并同樣只在電視上的體育節(jié)目中播出。其廣告的畫面基本上是這樣的：它是男人的世界。廣告中出現(xiàn)的僅有的婦女要么是招待員這樣的配角，要么是對飲酒的男人表示欽佩和贊美的女性。她們很少作為飲酒者的伴侶出現(xiàn)。廣告中出現(xiàn)的男性是一群正在開懷暢飲的男性。他們都喝得很多，周圍總有許多空酒瓶。廣告中有這樣的一個吵吵鬧鬧、但很幽默的爭論，人們之所以喝“萊特”啤酒，到底是因為它不使人有被“撐飽”的感覺呢，還是因為它味道絕妙呢。這個幽默的爭論不僅給廣告增添了效力，而且能夠使人感到“萊特”是一種真正的啤酒，而不是某種摻了水的代用品。通過廣告，米勒公司成功地向三個市場推銷“好生活”和“萊特”這兩種啤酒。第一個市場是重要的，即面向年輕人，男性及藍領工人。第二個市場是面向老工人，他們已經(jīng)不再能像過去那樣縱情豪飲了，因此“萊特”啤酒正好迎合他們的需要?！叭R特”啤酒也打開了第三個市場，即婦女的市場，這種啤酒吸引她們與自己的丈夫一起喝酒?，F(xiàn)在，米勒公司的啤酒在美國市場上占有率高達50%以上，位居榜首。從其廣告案例中我們不難看出好的廣告對于開拓市場，占領市場具有不可低估的作用。其次，廣告是企業(yè)擴大產(chǎn)品范圍進而擴大售量的重要手段。下面我們僅從橘汁銷售中來看一看廣告在這方面的作用。橘汁的味道很好，熱量較低，是一種天然保健產(chǎn)品，美國公眾喝橘汁的習慣是一天一次，在早飯時喝，且喝得很少，每次4～6盎司，因此，橘汁處在停滯的市場狀態(tài)中，沒有銷售增長的前景。在這種情況下，必須擴大橘汁的使用范圍才能進一步打開已穩(wěn)定的市場。于是生產(chǎn)橘汁的企業(yè)提出了這樣的口號：“它不再只是吃早飯時飲用”，并通過一系列廣告來宣傳這一點。第一批電視廣告的形象是從事體育活動的年輕人。一個年輕女人在一場緊張的網(wǎng)球賽之后喝了一大杯橘汁提神；一個年輕男人在小跑之后也喝了一大杯橘汁。這兩則廣告描寫了橘汁是飲料中的佳品；我們看到的特寫鏡頭則顯示這種飲料涼爽宜人。第二批廣告更進一步擴大了這種飲料的使用范圍。一個八九歲的男孩焦躁地坐在教室里，急切地等著午餐鈴響，一心想著橘汁。鈴響后他急忙跑