【正文】 喜歡這個(gè)香煙應(yīng)該。 (克瑞斯特牙膏廣告 ) 這兩則廣告都犯有明顯的語序錯(cuò)誤，但正是這有語法錯(cuò)誤的廣告給人留下深刻印象，前者“使溫斯頓香煙從很低的銷售地位一下子上升到最暢銷的地位”，后者也使克瑞斯特牙膏“在宣傳后成了銷售量最大的名牌貨之一”。這種現(xiàn)象已受到社會(huì)心理學(xué)家的注意 ?，F(xiàn)在，許多廣告宣傳的產(chǎn)品都是同類產(chǎn)品中的一種，其廣告本身也往往是許多同類廣告中的一個(gè)，所以，廣告的競(jìng)爭(zhēng)性就異常突出，甚至廣告要想更好地吸引、說服公眾，首先就要在這種競(jìng)爭(zhēng)中獲勝。在美國(guó)，七喜汽水公司與可口可樂公司、百事可樂公司展開了激烈的競(jìng)爭(zhēng)。 1983 年，該公司利用人們畏懼咖啡因的心理，強(qiáng)調(diào)自己產(chǎn)品的特點(diǎn)，開展“七喜從來不含咖啡因，也永遠(yuǎn)不含咖啡因”的宣傳攻勢(shì)，該公司當(dāng)年轉(zhuǎn)虧為盈。 、權(quán)威的證明 社會(huì)心理學(xué)家賴爾其實(shí)這種證明實(shí)際等于零，因?yàn)樗邪⑺蛊チ值乃幮远际且粯拥摹? ，語言得體 在競(jìng)爭(zhēng)中，廣告不是吹得越響越值錢，事實(shí)上，說話恰當(dāng)、得體的廣告反而能將那些趾高氣揚(yáng)的廣告比下去。一天甲掛出一塊招牌： 倫敦最好的裁縫。 丙看了，思考良久，幾天后，也掛出一塊招牌，上面寫著： 本街最好的裁縫。 廣告實(shí)踐證明，只要不夸張失度，不自吹自擂，自信心的加強(qiáng)無疑會(huì)提高廣告的魅力與效果。他在電視廣告中亮出一個(gè)“絕招” (雅科卡語 )，說道： 你可以買克萊斯勒公司的汽車，也可以買別人的汽車 —— 讓自己去碰運(yùn)氣吧，但是?? 他用手指著電視攝影機(jī)的鏡頭，以充滿信心的語氣大聲疾呼： 如果你能找到一輛更好的汽車，那就把它買下吧 ! 能說出這話，當(dāng)然要汽車質(zhì)量確實(shí)過硬，但是光這一點(diǎn)不行，還得靠充滿自信的語言。雅科卡事后接到許多來信，告訴他說：“我照你的話去做了。”而且這句話在廣告界里也產(chǎn)生巨大影響。但這事本身說明充滿自信的語言是多么吸引人。”兒子接其話茬說：“身體棒?！吧眢w棒”顯然是承前省略了主語。這成了什么話 ? 在語言表述中，省略是可以的，特別是在具體語境中， 省略更為常見，但不管如何省略，一定要符合語言習(xí)慣。應(yīng)在“身體棒”前加入“喝了”等詞語，這句話才說得通?！岸涠睉?yīng)該讀作 duǒ’233。“朵”是上聲字。但上聲字和其他聲調(diào)字相連則讀音不是變 得像陽平。r)改成“爾” (ěr)才行。 r，也許因?yàn)椴皇煜ぁ盃枴钡穆曊{(diào)，也可能是讀不好兩個(gè)上聲相連的變調(diào)。這則廣告畫面不錯(cuò)，如果把語音糾正一下，一定會(huì)收到更佳的廣告效果?，F(xiàn)把尚能記住的幾處失誤寫出來，以期拋磚引玉?！绷钭穑蔷崔o，用于與人談話時(shí)尊稱對(duì)方的父親。難道吳用真的要見宋江的祖父嗎 ?顯然不是，而是編劇或演員誤將“令尊大人”當(dāng)作對(duì)宋江父親宋太公的稱呼了。劇中的柴進(jìn)，卻把自己的家說成“我府上”。 病尉遲 第 29 集里，宋江把“病尉 (y249。i)遲”。)遲，是復(fù)姓?！安∥具t”是梁山好漢孫立的綽號(hào)，形容他武功高強(qiáng)，僅次于尉遲恭。她要熬什么湯呢 ?《水滸傳》原著里接上文寫道：“多時(shí)，湯滾，捧面湯上去，徐寧洗漱了??”可見，這里的“湯”是指洗臉的熱水，即南方某些 地方方言里所說的“面湯”。 “我也想會(huì)一下宋江一面” 第 40 集里，方臘說：“我也想會(huì)一下宋江一面。 大夫 第 42 集里，“武德大夫”、“武功大夫”里的“大 (d224。i)夫 第四篇：廣告詞修辭格賞析 別有一番滋味 —— 幽默廣告的修辭格賞析 廣告，是一種語言的藝術(shù)。幽默能在這里起到至關(guān)重要的作用，幽默廣告之所以能吸引觀眾的注意，就是因?yàn)樗苷T發(fā)觀眾做出一定的努力去理解幽默之處。 有一點(diǎn)需要關(guān)鍵指出，如何創(chuàng)作幽默式的廣告，如何運(yùn)用機(jī)智、愉快、健康、詼諧的語言，有一種語文手法修辭格，靈活地運(yùn)用修辭，增強(qiáng)語言的表現(xiàn)力，極具含蓄的意味。如“說好普通話，‘知音’遍華夏”，一語雙關(guān)。（“箭”牌口香糖）”那樣更能闡述明白其中的韻味。（生發(fā)靈）” ......利用雙關(guān)作為廣告詞，如同我們西關(guān)的廣州話，越是細(xì)細(xì)品味，越能體現(xiàn)廣州語生動(dòng)形象活靈活現(xiàn)的形態(tài)。 我們從另外一種修辭格來分析一下。按理說，真實(shí)是廣告的生命，任何不真實(shí)的說法都是不允許的，但因?yàn)檫@種夸張不至于被誤認(rèn)為是事實(shí)，而且具有相當(dāng)?shù)恼鎸?shí)性為基礎(chǔ)，因此其以獨(dú)特的幽默效應(yīng)在廣告語言中廣泛應(yīng)用。且來一下分析 “我們的香水最能吸引異性，因此隨瓶奉送防身手冊(cè)一本。這種強(qiáng)調(diào)香水之香和誘人在夸張中得到充分張揚(yáng)，但不過于到了脫離實(shí)際的程度。（洗衣機(jī)）”。（豐田汽車）”的廣告詞吧。所謂仿擬，就是根據(jù)表達(dá)需要，按照已有的格式，臨時(shí)造出一個(gè)新的說法。在廣告語言中運(yùn)用仿擬修辭格，可以增添廣告的語言情趣，增強(qiáng)廣告商品的宣傳效果。那么這些廣告商們的頭腦里還能不能從唐朝詩句中的對(duì)偶手法中得到靈感呢？這類對(duì)偶的廣告詞有節(jié)奏有韻律，讀來朗朗上口，聽起來和諧悅耳，給人以美感，也便于記憶。 高中生小說閱讀的人物描寫手法中，對(duì)比是必不可少的起到強(qiáng)調(diào)表達(dá)的意思和企圖的手法。同時(shí)還有比喻和設(shè)問的手法。另外，運(yùn)用設(shè)問，以激起人們的思考，增強(qiáng)感染力?！薄澳阆霝樯鐣?huì)做點(diǎn)貢獻(xiàn)嗎？你愿為他人獻(xiàn)點(diǎn)愛心嗎？請(qǐng)參加無償獻(xiàn)血！”構(gòu)思新穎，提問巧妙，發(fā)人深省。另外，靈活地運(yùn)用修辭，還可以吧嚴(yán)肅死板的推銷目的融入輕松的喜劇氣氛之中。 第五篇：經(jīng)典廣告詞賞析 經(jīng)典文案欣賞 作者：佚名 |文章來源：頂尖文案 |時(shí)間： 20211020【字體：小大】 【風(fēng)中之燭? AIDS】 遠(yuǎn)離人群與社會(huì)的愛滋病人會(huì)更快地死去 趁您還來得及 請(qǐng)助他們一臂之力 您的時(shí)間使生命具有存在的價(jià)值 【 AIDS】 愛滋病并不會(huì)致死 貪婪和冷漠才會(huì) 【臺(tái)灣三味礦泉水廣告】 標(biāo)題 四大皆空 正文 無色、無味 無菌、無塵 【某意大利男裝】 咱們的衣服 從來沒有流行過 【斯巴迪香煙】 一百萬人的選擇 不可能是錯(cuò)的 【塔希堤島旅游廣告】 對(duì)不起 沒有麥當(dāng)勞 【 MTV 音樂頻道? CF 片】 畫面內(nèi)容 兩個(gè)好朋友在排練 HIPHOP 街舞 結(jié)果兩人是聾啞人 只能通過手勢(shì)來交流 字幕 聽不 見聲音 只聽見音樂 廣告語 音樂與我同在 MTV 無可取代 【怡寶純凈水? CF 片】 旁白 空氣在顫抖 仿佛天空在燃燒 心情超越思想 彩色世界 我有我自己 我有我渴望 廣告語 我渴?我的怡寶 【鉆石飾物 /聆聽篇? CF片】 女性感性獨(dú)白： 聆聽不代表沉默 有時(shí) 安靜也是一種力量 鉑金氣質(zhì) 自然優(yōu)雅 與鉑金相遇 稀有機(jī)會(huì)就在各大金店 【鉆石飾物 /空間篇? CF片】 感性女生內(nèi)心獨(dú)白： 給自己一點(diǎn)空間 有時(shí) 簡(jiǎn)單也能讓人滿載而歸 鉑金氣質(zhì) 自然優(yōu)雅 與鉑金相遇 稀有機(jī)會(huì) 就在各大金店 【 NIKE浪費(fèi)篇】 正文 除了汗水 什么水都不要浪費(fèi) 點(diǎn)評(píng) 難道對(duì)運(yùn)動(dòng)而言 浪費(fèi)汗水 不是最好的珍惜自己?jiǎn)幔? 【 NIKENO5 篇】 畫面內(nèi)容 肩膀上流下的汗水痕跡 正文 我的 NO5香水 【柯達(dá)軟片八股篇】 畫面 墻上粉刷著 [品質(zhì)第一?專業(yè)第一 ]字樣 正文 只有這種事 我們還是這么八股 【 NIKE噴字篇】 正文 干掉一個(gè)好球員 比栽培他快！ —— 禁止他參賽前 先告訴他什么是禁藥 【立頓綠茶粉跳水篇】 為了口感更好 我們決定拉檸檬下水！ 【艾美加復(fù)印機(jī)】 我因復(fù)制而偉大 DIPLOMA 奶粉 標(biāo)題： 試圖試他們相會(huì)！ 正文： 親愛的扣眼 你好！ 我是紐扣 你記得我們已經(jīng)有多久沒在一起了？ 盡管每天都能見到你的倩影 反肥嘟嘟餓的肚皮橫亙?cè)谀阄抑g 讓我們有如牛郎與織女般地不幸 不過在此告訴你有個(gè)好消息 主人決定極力促成我們的相聚 相信主人在食用了 DIPLOMA 脫脂奶粉后 我們不久就可以天長(zhǎng)地久 永不分