【正文】 青少年休閑娛樂場所日益減少，尤其是節(jié)假日期間，一些地方、甚至包括有些學(xué)校的籃球場、足球場都要收費(fèi)，相比較看電影、打球游泳、唱歌蹦迪、旅游這些昂貴的娛樂活動，價格相對 低廉 網(wǎng)吧、充滿神奇魔幻色彩的虛擬網(wǎng)絡(luò)世界，當(dāng)然會成為部分青少年休閑娛樂首選，有的孩子甚至將此當(dāng)作唯一 愛好 。 2020 年 1 月， 在成都召開的 中國動漫游戲年會 上，記者曾就 網(wǎng)游沉迷 問題采訪了盛大互動娛樂有限公司的總裁唐駿。但是出現(xiàn)青少年沉迷網(wǎng)游現(xiàn)象，卻不能將責(zé)任全部推倒網(wǎng)絡(luò)游戲身上，而首先應(yīng)該問問除了網(wǎng)游之外，他們還有什么樣的娛樂空間，不玩網(wǎng)絡(luò)游戲時，他們用什么來替代。這也是現(xiàn)在擺在中國政府和社會面前的一 ① 一款由中國自主開發(fā) 的具有中國特色的防止青少年沉迷于網(wǎng)絡(luò)游戲的強(qiáng)制性軟件。 網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的思考與討論畢業(yè)論文 18 第 3章 網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策 3． 1．尋求異域合作 異域合作是指兩個沒有關(guān)聯(lián)的行業(yè)間的合作。 2020 年 6 月 26 日 ，暴雪娛樂和第九城市攜手英特爾公司聯(lián)合宣布，三方將在品牌合作和市場營銷等方面通力合作，聯(lián)合推廣即將推出的《魔獸世界》資料片“燃燒的遠(yuǎn)征”。用戶點擊進(jìn)入之后，可以看到《魔獸世界》和英特爾酷睿 TM2 的全面合作的相關(guān)信息，這個迷你網(wǎng)站還分為不同的專區(qū)，包括游戲體驗，性能測評，合作活動等不同的內(nèi)容介紹。另外，三方聯(lián)合推出了數(shù)量眾多的“燃燒的遠(yuǎn)征主題網(wǎng)吧”，并舉行針對廣大玩家的一系列大型游戲比賽，這些舉措都獲得了市場的良好反映。這種聯(lián)合推廣方式的優(yōu)點在于把各自產(chǎn)品的受眾群體容為一體，等于擴(kuò)大了宣傳范圍，取得了很好的效果，滿足了個方的利益要求。雖然游戲內(nèi)置廣告不是一個全新的行業(yè)，但卻一直在網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的邊緣徘徊著。以《街頭籃球》為例， 天聯(lián)世紀(jì)與耐克的合作始自網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的思考與討論畢業(yè)論文 19 2020 年 3 月。來自天街廣告 公司 提供的抽樣數(shù)據(jù)顯示： 2020 年 2 月 23 日當(dāng)日，共有超過 380 萬人次在耐克球 場進(jìn)行比賽，平均每個 用戶在耐克場地比賽及停留時間約為 16 分 30 秒。這樣看來，網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告的作用是毋庸質(zhì)疑的。這樣“免費(fèi)”或者是低收費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)游戲肯定可以吸引更多網(wǎng)絡(luò)游戲玩家的加入，越多網(wǎng)絡(luò)游戲玩家的加入又?jǐn)U大了網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告的宣傳效果，從而引起廣告商對游戲內(nèi)置廣告更大的興趣，這種良性循環(huán)將使各方都能從 中獲益。手機(jī)網(wǎng)游一經(jīng)推出，由于其隨時隨地娛樂的優(yōu)點，馬上受到了部分手機(jī)用戶的喜愛。面對目前PC 網(wǎng)絡(luò)游戲市場日趨飽和的現(xiàn)狀來說 ， 以其在硝煙四起的 PC 網(wǎng)絡(luò)游戲市場上繼續(xù)奮斗，還不如轉(zhuǎn)頭競爭較小但同時擁有巨大發(fā)展?jié)摿Φ氖謾C(jī) 網(wǎng)絡(luò)游戲市場。但從 2020 年開始，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲會進(jìn)入一個高速發(fā)展的時期。手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲市場發(fā)展如此迅速，市場增值潛力如此之大，其原因主要有一下三點： 首先，手機(jī)網(wǎng)游的潛在用戶數(shù)量龐大。 21 世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道，南方報業(yè)網(wǎng) ② 中國出版工作者協(xié)會游戲出版物工作委員會 (GBC)與國際數(shù)據(jù)公司 (IDC),2020 年中國游戲產(chǎn)業(yè)調(diào)查報告 網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的思考與討論畢業(yè)論文 20 于有沒有用戶購買，而所有有可能購買該產(chǎn)品的用 戶就組成了該產(chǎn)品的潛在用戶群體。 2020 年 7 月 23 日 ，信息產(chǎn)業(yè)部宣布，到 2020年 6 月底，全國的 手機(jī) 用戶 已經(jīng) 突破 5 億大關(guān) 。 然后，隨著科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展， 越來越多智能手機(jī)、高端手機(jī)的出現(xiàn)， 使 手機(jī) 網(wǎng)游縮小甚至接近 PC 網(wǎng)絡(luò)游戲的水平。 最后，隨著通信技術(shù)的不斷進(jìn)步， 3G 時代的逐漸到來， 為手機(jī)網(wǎng)游提供了一個寬闊的技術(shù)平臺， 據(jù) UMTS 論壇統(tǒng)計， 2020 年初，全球的 3G 用戶已達(dá)到 億，這 將會 帶領(lǐng) 手機(jī) 網(wǎng)游 進(jìn)入一個新境界。 3． 3． 開拓游戲周邊產(chǎn)品及服務(wù)市場的價值 游戲周邊產(chǎn)品指以游戲為載體，與游戲相關(guān)的人物模型、小飾物、玩具、食品等實物，同時也包括音樂、影像、書籍等文化產(chǎn)品。 按照國外的經(jīng)驗，游戲周邊市場總值一般是游 戲市場的 8－ 9 倍。 目前，我國游戲周邊產(chǎn)品的發(fā)展與網(wǎng)絡(luò)游戲本身的高速發(fā)展不成比例，由于各網(wǎng)絡(luò)游戲廠商過度注重于游戲本身的開發(fā)和運(yùn)營，網(wǎng)絡(luò)游戲周邊產(chǎn)品的發(fā)展始終進(jìn)展不大，存在巨大的發(fā)展?jié)摿Α? 3． 投資回報周期短，從設(shè)計生產(chǎn)到銷售在一個月內(nèi)就可以完成，而網(wǎng)絡(luò)游網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的思考與討論畢業(yè)論文 21 戲則需要一至兩年 甚至是更長的時間。 目前，我國網(wǎng)絡(luò)游戲周邊產(chǎn)品及服務(wù)市場基本還處于空白狀態(tài)，唯有第九城市代理的 《魔獸世界》有游戲周邊產(chǎn)品銷售，但是仍然存在產(chǎn)品種類少、樣式單調(diào)、缺乏創(chuàng)新等問題。盡快把握機(jī)會，開拓網(wǎng)絡(luò)游戲周邊產(chǎn)品及服務(wù)市場可以為企業(yè)帶來豐厚的利潤，同時對我國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)鏈的形成和擴(kuò)大也將做出巨大貢獻(xiàn)。我國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)起步較晚，并且缺乏相關(guān)的專業(yè)人才，所以致使民族網(wǎng)絡(luò)游戲質(zhì)量一直得不到提升，難于參與世界網(wǎng)絡(luò)游戲的競爭。這種尷尬的境地如何才能改變，中國民族網(wǎng)絡(luò)游戲的振興路在何方，關(guān)鍵都在如何解決人才問題。國外人才的到來也給我國專業(yè)人員提供了一個交流學(xué)習(xí)的機(jī)會，對我國網(wǎng)絡(luò)游戲整體技術(shù)水平的提高將 取到很大幫助。 目前，我國網(wǎng)絡(luò)游戲方面的專業(yè)培養(yǎng)機(jī)構(gòu)少之又少，各大學(xué)也沒有相關(guān)學(xué)科，政府應(yīng)該盡快制定相關(guān)政策，建立相關(guān)機(jī)構(gòu)，引進(jìn)國外先進(jìn)的教學(xué)經(jīng)驗和方法，培養(yǎng)我們自己的專業(yè)網(wǎng)絡(luò)游戲人才，為我國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)提供新鮮血液。 1．“私服” ① 泛濫應(yīng)該是首當(dāng)其沖需要解決的問題，它嚴(yán)重侵犯了網(wǎng)絡(luò)游戲廠商的版權(quán)，給正版游戲廠商造成了巨大損失。所以加大“私服”打擊力度應(yīng)該作為今后幾年網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的頭等大事來抓。 它會損害其他游戲玩家的利益 , 破壞了游戲的公平性，使游戲的可玩性降低，從而使游戲流失大量玩家。建立相關(guān)法律迫在眉睫。還會導(dǎo)致我國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)層次不高，社會形象不好的后果。 同時這類游戲的存在也威脅到整個網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的市場秩序，國家對于這類游戲應(yīng)該堅決取締，覺不姑息。 “ 虛擬財產(chǎn)” 問題近年來也受到了經(jīng)濟(jì)學(xué)界和法律界的嚴(yán)重關(guān)注。但由于這些“虛擬財產(chǎn)”看不見、摸不到的，國家的相關(guān)法律對其并不適用，所以玩家在對其虛擬財產(chǎn)進(jìn)行處置時出現(xiàn)問題就不能收到法律的保護(hù)。鑒于此情況，國家應(yīng)該盡快出臺一部關(guān)于“虛擬財產(chǎn)”的法律法規(guī)，來完善網(wǎng)絡(luò)游戲的監(jiān)管體系和監(jiān)管依據(jù)。 網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的思考與討論畢業(yè)論文 23 3． 5． 2 加大對網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的扶持 作為一個迅速 成長中的產(chǎn)業(yè)，必然會出現(xiàn)一些違規(guī)操作的問題，因此政府監(jiān)管是非常必要的。日本政府一直扶持其動漫行業(yè)，并且給予了大量的民族保護(hù)政策，從而使得本國的動漫產(chǎn)業(yè)在美國強(qiáng)勢競爭下絲毫未受任何影響，并最終成為全球的動漫中心；韓國政府從九十年代開始就實行了扶持保護(hù)本國游戲產(chǎn)業(yè)的計劃，甚至包括了制作國家級游戲引擎、政府幫企業(yè)出口游戲、給予游戲企業(yè)各種免稅政策、限制外來游戲巨頭的入侵等等，十年不到，韓國游戲成為了網(wǎng)絡(luò)游戲的代名詞，一批本土游戲企業(yè)走向了世界，甚至在歐美強(qiáng)勢 的游戲帝國中均可以立足。在中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的初期，就曾出現(xiàn)過由于沒有民族保護(hù)政策而導(dǎo)致的悲劇。 2020 年， 國家新聞出版總署音像電子和網(wǎng)絡(luò)出版管理司副司長 寇曉偉 就在很多場合表示出對于這些外國企業(yè)的不滿，而且在當(dāng)年底的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)年會的開幕大會上，直接宣布對中國民族網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)給予保護(hù)。 這將有助于整個中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)市場格局的改變，為我國民族網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展保駕護(hù)航。但在高速發(fā)展的大環(huán)境下，并不能忽略了其自身 的市場缺陷和各種人為不利因素存在的隱患。另外，社會公眾應(yīng)該正確的認(rèn)識和看待我國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)，網(wǎng)絡(luò)游戲作為一種娛樂方式廣泛的存在于世界各國，青少年沉迷其中并不是網(wǎng)絡(luò)游戲本身的錯誤，而是青少年缺乏正確的引導(dǎo)和教育。同時，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲的興起和發(fā)展創(chuàng)造了一種全新的娛樂方式，將開辟出更大的網(wǎng)絡(luò)游戲市場 空間?？梢灶A(yù)見在未來幾年內(nèi)，中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)依然會保持高速增長態(tài)勢。 感謝我的母校 九江學(xué)院 給了我在大學(xué) 的本科四年深造機(jī)會，讓我能繼續(xù)學(xué)習(xí)和提高。四年珍貴的學(xué)習(xí)期間，讓我的知識體系更加完善，思想觀念更加成熟，整體素質(zhì)得到了極大的 提高 。 感謝我的父母親人們對我大學(xué)四年學(xué)習(xí)的默默支持，使我能順利完成本科學(xué)業(yè)。不管我走 多 遠(yuǎn)，無論我在干啥，永遠(yuǎn)離不開他們的牽掛。 感謝 商 學(xué)院的老師和同學(xué)們四年來的關(guān)心和鼓勵，讓 我的四年自信而充實。 同時，本篇畢業(yè)論文的寫作得到了老師的多次精心指導(dǎo)和 王紅艷 同學(xué)的熱情幫助，謹(jǐn)此致謝，祝好！ 桃李不言，下