【正文】 度合作鋪平了道路。兒童通過(guò)游戲了解自己和世界，而成年人可以通過(guò)游戲獲得更多久違的快樂(lè)。”網(wǎng)絡(luò)游戲中的游戲世界，實(shí)際上是現(xiàn)實(shí)社會(huì)的變形或者虛擬，是現(xiàn)實(shí)生活的縮影。因而也就不可避免地產(chǎn)生正面和負(fù)面的外部影響。網(wǎng)絡(luò)游戲除了自身的娛樂(lè)效用外，還具有益智、教育、學(xué)習(xí)等功能。在網(wǎng)絡(luò)游戲中游戲玩家既得到了角色體驗(yàn)的心理滿足感，又能以一種虛擬的狀態(tài)很好地保護(hù)自身身份，對(duì)于個(gè)人或者社會(huì)來(lái)說(shuō)都是有益的。網(wǎng)絡(luò)游戲不僅有正面影響，它的負(fù)面影響也是相當(dāng)明顯的。而游戲玩家玩游戲的成本除了購(gòu)買(mǎi)電腦硬件、網(wǎng)絡(luò)配置或者是網(wǎng)吧費(fèi)用(固定成本)之外還包含了網(wǎng)絡(luò)游戲的時(shí)間消耗、視力下降、身體建康程度下降(邊際成本)，玩家玩網(wǎng)絡(luò)游戲的邊際成本是上升的。游戲具有持續(xù)性和積累性，容易導(dǎo)致玩家的過(guò)度參與，進(jìn)而產(chǎn)生網(wǎng)癮，影響身心健康問(wèn)題。曾有人這么評(píng)價(jià)網(wǎng)絡(luò)，“有這么一個(gè)地方，讓人說(shuō)話可以不用負(fù)責(zé)任”。種種這些，不得不讓國(guó)家、教育界、家庭重視和重新審視網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展。在本文中，筆者認(rèn)為，相應(yīng)的措施可以防止這個(gè)問(wèn)題的發(fā)生，筆者認(rèn)為首先可以增加網(wǎng)絡(luò)游戲玩家的游戲邊際成本，邊際成本是增加可以使網(wǎng)絡(luò)游戲玩家減少，從而減少網(wǎng)絡(luò)游戲成癮問(wèn)題。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)游戲成癮不僅是一個(gè)經(jīng)濟(jì)問(wèn)題，也是一個(gè)社會(huì)問(wèn)題，需要我們這個(gè)社會(huì)進(jìn)一步研究。游戲作為互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)性應(yīng)用的代表，因其豐富的游戲內(nèi)容、代入感強(qiáng)、擁有社交屬性等特點(diǎn)，已經(jīng)成為大多數(shù)網(wǎng)民日常生活中不可或缺的重要組成部分。隨著2014年手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲逐步走向成熟以及游戲用戶終端設(shè)備的普及，這一狀況正在被扭轉(zhuǎn)，預(yù)計(jì)在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)將繼續(xù)保持穩(wěn)定發(fā)展，并在不斷完善自身及周邊健康生態(tài)的過(guò)程中尋求更加廣闊的用戶范圍和多終端、多玩法的游戲模式。圖 PC網(wǎng)游用戶游齡結(jié)構(gòu)（2）PC網(wǎng)游游戲時(shí)長(zhǎng)PC網(wǎng)游用戶游戲日均在線時(shí)長(zhǎng)集中在2小時(shí)以內(nèi)，% 。圖 PC網(wǎng)游日均在線時(shí)長(zhǎng) （3）PC網(wǎng)絡(luò)游戲付費(fèi)情況PC網(wǎng)游用戶中，%，月均付費(fèi)集中于11元300元之間。圖 PC網(wǎng)游付費(fèi)情況（4）PC網(wǎng)游主要游戲產(chǎn)品PC網(wǎng)游的產(chǎn)品使用率相對(duì)集中，用戶規(guī)模排名前15位的游戲產(chǎn)品用戶規(guī)模都在100萬(wàn)以上。此外，從游戲上線時(shí)間可以看出，PC網(wǎng)游的生命周期較長(zhǎng)，最久的已經(jīng)運(yùn)營(yíng)了13年。圖 PC網(wǎng)游主要游戲產(chǎn)品（1）手機(jī)游戲用戶游齡結(jié)構(gòu)%的手機(jī)游戲用戶都是2年以內(nèi)的新用戶，反映了手機(jī)游戲在最近2年內(nèi)的爆發(fā)式增長(zhǎng)（）。圖 手機(jī)游戲用戶游齡結(jié)構(gòu)（2）手機(jī)游戲類(lèi)型偏好手機(jī)游戲已經(jīng)逐漸從單機(jī)為主過(guò)渡到以網(wǎng)游為主。圖 手機(jī)游戲類(lèi)型偏好（3）手機(jī)游戲時(shí)長(zhǎng)分布%，表現(xiàn)出碎片化的特征（）。圖 手機(jī)游戲日均在線時(shí)長(zhǎng)（4）手機(jī)游戲付費(fèi)情況手機(jī)游戲用戶中，%，并且月均付費(fèi)不超過(guò)100元的用戶占付費(fèi)用戶總量的72%（）。圖 手機(jī)游戲付費(fèi)情況（5）手機(jī)游戲信息獲取和下載渠道從用戶的手機(jī)游戲信息獲取和下載渠道來(lái)看（），和PC網(wǎng)游不同，手機(jī)游戲的推廣對(duì)渠道的依賴性非常高，這直接導(dǎo)致手機(jī)游戲推廣的費(fèi)用居高不下，眾多小型的手游廠商生存困難，研發(fā)費(fèi)用受到擠壓，手游精品難以出現(xiàn)。圖 手機(jī)游戲信息獲取渠道圖 手機(jī)游戲下載渠道5當(dāng)前游戲市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)　PC游戲增速放緩從用戶規(guī)模、在線時(shí)長(zhǎng)以及游戲收入等方面來(lái)看，PC網(wǎng)游吸引了最具價(jià)值的深度用戶，仍然是游戲市場(chǎng)的中堅(jiān)。而另一方面，PC網(wǎng)游也在不斷探索著適合于自己的新商業(yè)模式,逐漸從從原本單純的在線上進(jìn)行游戲發(fā)展到線上游戲與線下比賽、甚至電視轉(zhuǎn)播相結(jié)合，越來(lái)越多的商業(yè)化競(jìng)技游戲比賽開(kāi)始走入人們的視線，如今年7月在美國(guó)西雅圖舉行的競(jìng)技游戲國(guó)際邀請(qǐng)賽，中國(guó)隊(duì)伍包攬?jiān)擁?xiàng)賽事的冠亞軍并獲得了超過(guò)600萬(wàn)美元的獎(jiǎng)金，而這些獎(jiǎng)金主要是通過(guò)眾籌方式從游戲玩家購(gòu)買(mǎi)比賽的電子門(mén)票中抽取一部分添加到比賽獎(jiǎng)金池獲得的。如早期作為網(wǎng)游語(yǔ)音通話工具的YY語(yǔ)音、QT語(yǔ)音，以及由此發(fā)展而來(lái)的斗魚(yú)、虎牙、17173等專(zhuān)業(yè)的游戲直播平臺(tái)，游戲玩家可以通過(guò)這些平臺(tái)與自己喜歡的競(jìng)技游戲高手進(jìn)行交流，而其中某些玩家則因?yàn)槠涓咚交蚋挥杏H和力而成為明星，與游戲直播平臺(tái)對(duì)直播過(guò)程中的收益進(jìn)行分成，形成了又一條完整的新產(chǎn)業(yè)鏈。一直以來(lái)，生命周期短、渠道成本高、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重是制約手機(jī)游戲的發(fā)展的核心問(wèn)題。伴隨著4G網(wǎng)絡(luò)與各種終端的普及，手游未來(lái)必將突破以前的固有玩法，發(fā)展出更多令玩家可以深度參與的新游戲類(lèi)型，而尋求游戲的差異化、增強(qiáng)玩家體驗(yàn)、賦予游戲更多內(nèi)涵將是當(dāng)前游戲開(kāi)發(fā)者不可回避的問(wèn)題，也是我國(guó)未來(lái)從手游大國(guó)向手游強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)型的根本方向。從目前電視游戲市場(chǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)來(lái)看，未來(lái)1年內(nèi)將迅速占領(lǐng)市場(chǎng)的不是游戲主機(jī)，而是互聯(lián)網(wǎng)電視/盒子。而游戲主機(jī)用戶目前只有4000多萬(wàn)，游戲主機(jī)的價(jià)格、購(gòu)買(mǎi)渠道以及單一的游戲功能都決定了其普及率的增長(zhǎng)會(huì)遠(yuǎn)低于互聯(lián)網(wǎng)電視/盒子。而游戲主機(jī)的主要生產(chǎn)者由微軟、索尼和任天堂三大國(guó)外廠商所壟斷，雖然國(guó)內(nèi)游戲主機(jī)政策有放開(kāi)的跡象，但三大廠商仍在持謹(jǐn)慎的觀望態(tài)度，并沒(méi)有急于推進(jìn)。6游戲推廣平臺(tái)分析——以齊名推推游戲推廣平臺(tái)為例濟(jì)南哈普網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司成立于2012年，注冊(cè)資本1000萬(wàn)元。哈普網(wǎng)絡(luò)旗下的齊名推推游戲推廣平臺(tái)是中國(guó)大陸最專(zhuān)業(yè)的游戲推廣平臺(tái)，擁有500家合作公會(huì)，100家合作站長(zhǎng)以及50余家高校、網(wǎng)吧。“精誠(chéng)團(tuán)結(jié)，合作共贏”，齊名推推為游戲廠商和推廣商架起堅(jiān)實(shí)的橋梁，已成為國(guó)內(nèi)第三方推廣平臺(tái)的行業(yè)翹楚。大家以游戲會(huì)友、交友。它是一種面對(duì)面的游戲，非常強(qiáng)調(diào)交流。本世紀(jì)初它也登陸到國(guó)內(nèi)，風(fēng)靡白領(lǐng)群體，2008年正式在中國(guó)打開(kāi)了市場(chǎng)。（1）公會(huì)：“爆發(fā)性”強(qiáng)，但是沒(méi)有“持續(xù)性”，比如說(shuō)某款游戲公測(cè)，可能公測(cè)當(dāng)天能帶進(jìn)去1000人，但是第二天可能連100人在玩的都沒(méi)有了。（3）推廣員：這類(lèi)群體基數(shù)大，可能一個(gè)人推廣某款游戲數(shù)量不多，但是基數(shù)大的前提形成的推廣規(guī)模不容小覷。游戲推廣的合作模式是多種多樣的，目前比較流行的主要有：CPA、CPS、CPL、CPC、CPM五種合作模式。就算是一個(gè)有效的推廣，例端游推廣價(jià)格是35元/賬號(hào)（）。即根據(jù)每個(gè)訂單/每次交易來(lái)收費(fèi)的方式。游戲推廣中，這種方式叫做消費(fèi)返點(diǎn)推廣，主要分為充值返點(diǎn)和消費(fèi)返點(diǎn)2種方式，比如網(wǎng)易的端游推廣消費(fèi)返點(diǎn)是2535%左右（）。這是我們通常稱謂的引導(dǎo)注冊(cè)，比如“亞洲交友”。例如：《大話西游2免費(fèi)版》以CDK推廣方式推廣，每個(gè)賬號(hào)8元，但是不享受消費(fèi)返利待遇。有很多網(wǎng)站不愿意做這樣的廣告。游戲推廣中，這種方式叫做專(zhuān)屬鏈接點(diǎn)擊付費(fèi)。以每點(diǎn)擊一次計(jì)費(fèi)。齊名推推推廣平臺(tái)采用最多的是CPA和CPS二種模式，CPA這里就不多講了，咱們這邊運(yùn)用CPS方式推廣采用的推廣工具最實(shí)用用的最多的就是CDK游戲禮包激活碼推廣，這種方式結(jié)算方式采用CPS的方式，適合群體廣泛，通俗易懂。齊名推推游戲推廣最大的游戲合作商是網(wǎng)易，網(wǎng)易的端游有效新增用戶具體條要求：a．三個(gè)月未登錄的老賬號(hào)b．未充值過(guò)的賬號(hào)c．游戲CDK在游戲內(nèi)一小時(shí)激活d未激活其他禮包。網(wǎng)絡(luò)游戲與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)掛鉤與電子競(jìng)技掛鉤的趨勢(shì)越來(lái)越明顯，不得不承認(rèn)，國(guó)內(nèi)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)跟國(guó)外產(chǎn)業(yè)相比還是有一定差距的，無(wú)論是從人們的思想觀念還是國(guó)家政策的扶持力度上，當(dāng)然令人欣慰的是國(guó)家政府政策已經(jīng)開(kāi)始特別關(guān)注網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)了。本文作者也是有著多年網(wǎng)游經(jīng)歷的玩家，所以更多的傾向于游戲玩家的公平性考慮，赤裸裸的拜金主義游戲營(yíng)銷(xiāo)策略短期內(nèi)或許能增加游戲公司的收入，但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光看只會(huì)導(dǎo)致游戲玩家流失，不利于網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展。當(dāng)然網(wǎng)絡(luò)游戲也正在更多的往游戲競(jìng)技過(guò)渡，激發(fā)全民游戲，全民運(yùn)動(dòng)?！凹埳系脕?lái)終覺(jué)淺，絕知此事要躬行”，本文命題網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)對(duì)本文作者而言難度不小，論點(diǎn)也僅代表本文作者個(gè)人，在廣泛查閱相關(guān)研究的同時(shí)，我對(duì)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出了自己的一些建議。謝 辭論文的順利完成首先要感謝我的導(dǎo)師老師。老師廣博的知識(shí)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹螌W(xué)態(tài)度也使得我受益匪淺。謹(jǐn)此向所有曾經(jīng)關(guān)心和幫助過(guò)我的老師、同學(xué)和朋友致以真摯的謝意！任時(shí)光匆匆流逝，筆者已轉(zhuǎn)眼畢業(yè)在即，回想在大學(xué)求學(xué)的四年，心中充滿無(wú)限感激和留戀之情。作為他們的孩子，我秉承了他們樸實(shí)、堅(jiān)韌的性格，也因此我有足夠的信心和能力戰(zhàn)勝前進(jìn)路上的艱難險(xiǎn)阻。感謝四年中陪伴在我身邊的同學(xué)、朋友，感謝他們?yōu)槲姨岢龅挠幸娴慕ㄗh和意見(jiàn)，有了他們的支持、鼓勵(lì)和幫助，我才能充實(shí)的度過(guò)了四年的學(xué)習(xí)生